淺談：百度競價賬戶建立的流程及推廣技巧

時間：2022-05-10 23:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-10 23:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

眾所周知，SEO優(yōu)化實(shí)際上就是通過不斷地思考及優(yōu)化關(guān)鍵詞讓企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中獲得一個良好收錄及排名，從而提高網(wǎng)絡(luò)營銷訂單。但其優(yōu)化成果不是一兩天就能顯而易見的，因此許多企業(yè)就選擇了百度競價推廣(付費(fèi)獲取網(wǎng)站排名，讓企業(yè)近期內(nèi)取得訂單)。而這些工作在我們?nèi)粘Ｉ钪胁⒉皇侨魏我粋€人就可以隨隨便便就能完成的，在我們專業(yè)術(shù)語中專門負(fù)責(zé)百度競價推廣的我們都簡稱為百度競價推廣專員，那么百度競價推廣專員是如何建立百度賬戶的呢?以及賬戶建立之后需要做的事情有哪些?下面我們跟隨杭州市愛問站長來了解一下。

一、建立百度賬戶

百度賬戶推廣管理平臺包括：百度搜索推廣、網(wǎng)盟推廣、品牌推廣及百度相關(guān)產(chǎn)品推廣。如：醫(yī)療行業(yè)還有有醫(yī)療推廣、百度健康等。百度競價推廣專員首要做的第一件事就是開通百度賬戶，開通賬戶有三種方法。

1、聯(lián)系百度客服

2、通過中介代理開通

3、免費(fèi)注冊

賬戶開通后，我們可以根據(jù)自身企業(yè)的需求建立相對應(yīng)的推廣平臺，今天愛問站長主要以搜索推廣為例子給大家講解。

二、在推廣賬戶后臺選擇關(guān)鍵詞，完善推廣賬戶內(nèi)容

搜索推廣平臺賬戶選擇好后，按企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品在推廣管理下新建單元計劃，并在每個計劃單元下添加相關(guān)關(guān)鍵詞。選擇關(guān)鍵詞的幾個原則：1、搜索量大 2、購買意愿需求大 3、和自己的業(yè)務(wù)相關(guān) 。因此關(guān)鍵詞可以按照產(chǎn)品詞、企業(yè)詞、行為詞、品牌詞等這幾類來劃分。

為了讓大家更加的清楚了解，下面以醫(yī)療婦科行業(yè)為例。計劃名稱可以劃分為：產(chǎn)品詞、地域 產(chǎn)品詞、地域 形容詞 產(chǎn)品詞等。計劃全部建立好，緊接著在計劃里面添加相應(yīng)的關(guān)鍵詞。如：計劃名稱：婦科炎癥 其計劃里可以安放的關(guān)鍵詞可為：盆腔炎、附件炎、尿道炎、宮頸炎等。

注：推廣計劃就是一個推廣活動。推廣單元可以理解關(guān)鍵詞的分類

三、關(guān)鍵詞的匹配方式

所有關(guān)鍵詞都劃分好，緊接著就是對賬戶的關(guān)鍵詞匹配方式分為：短語匹配、精準(zhǔn)匹配、廣泛匹配、否定匹配四種。不同的匹配方式使得關(guān)鍵詞被展現(xiàn)的概率也不同。

短語匹配：只有網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞一致(順序不變，無間隔)才觸發(fā)。例如：設(shè)置的關(guān)鍵詞為：尿道炎 那么觸發(fā)的詞應(yīng)該為：尿道炎 其它。如：尿道炎費(fèi)用、治療尿道炎醫(yī)院等。

精準(zhǔn)匹配：只有網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞兩者字面順序完全一致時才觸發(fā)。例如關(guān)鍵詞為杭州婦科醫(yī)院，那么用戶只有搜索杭州婦科醫(yī)院時才會觸發(fā)，搜索杭州及婦科醫(yī)院均不會觸發(fā)，

中間不允許有空格。廣泛匹配：搜索的關(guān)鍵詞包含推廣關(guān)鍵詞。且包含部分的詞可以出現(xiàn)順序顛倒、空格等現(xiàn)象均可觸發(fā)。例如關(guān)鍵詞為：杭州不孕不育醫(yī)院，那么網(wǎng)民打不孕不育、醫(yī)院、杭州不孕不育 醫(yī)院、都可以觸發(fā)到關(guān)鍵詞。

否定匹配：是與短語匹配和廣泛匹配相配合使用。如您設(shè)置的關(guān)鍵詞為：杭州婦科醫(yī)院。您不想別人搜索杭州及醫(yī)院時觸發(fā)到您的關(guān)鍵詞，那么你就可以將您不想要的關(guān)鍵詞設(shè)置好就行了。

因此前期我建議大家先把關(guān)鍵詞匹配模式都設(shè)置為短語匹配先，等一個星期或者一個月后我們可以利用百度統(tǒng)計進(jìn)行相對應(yīng)的調(diào)整。

四、撰寫關(guān)鍵詞創(chuàng)意報告及URL

計劃及關(guān)鍵詞分類好，那么緊接著就是給單元撰寫創(chuàng)意報告。創(chuàng)意是我們展現(xiàn)在用戶面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題，描述，訪問URL和顯示URL。因此創(chuàng)意創(chuàng)意撰寫需要注意以下幾點(diǎn)要求：

1.創(chuàng)意標(biāo)題要簡明精煉，包含關(guān)鍵詞(關(guān)鍵詞最好是出現(xiàn)兩次)，然后給關(guān)鍵詞插入通配符(飄紅)。如下圖：

2.創(chuàng)意內(nèi)容撰寫首先要圍繞單元主題撰寫，其次突出產(chǎn)品特點(diǎn)及公司優(yōu)勢等。最好能夠包括促銷、價格等內(nèi)容，包含的內(nèi)容信息越具體更加吸引網(wǎng)民的需求。

3.適當(dāng)添加符合語法的!, ? -等英式標(biāo)點(diǎn)符號

4.創(chuàng)意內(nèi)容最好出現(xiàn)四個以上關(guān)鍵詞，并且給關(guān)鍵詞飄紅。

5.一個單元至少寫兩條與關(guān)鍵詞密切的創(chuàng)意。通過一星期觀察創(chuàng)意的表現(xiàn)，修改創(chuàng)意不佳的創(chuàng)意。

6.創(chuàng)意報告寫好了，不要忘記加上訪問URL和顯示URL地址。

五、創(chuàng)意展示方式選擇

創(chuàng)意展示有優(yōu)選跟輪替兩種模式。但是愛問站長在這建議大家都選擇優(yōu)選模式，因?yàn)閮?yōu)選模式系統(tǒng)會自動優(yōu)先幫你展示比較受網(wǎng)民喜歡的那條創(chuàng)意，吸引更多客戶，提高點(diǎn)擊率，改善關(guān)鍵詞質(zhì)量度等。當(dāng)然你也可以選擇輪替模式，使你寫的創(chuàng)意以相等的機(jī)會展現(xiàn)給客戶。

六、關(guān)鍵詞出價

關(guān)鍵詞出價直接影響著百度首頁上的排名，怎么樣才能把握好關(guān)鍵詞的價格。有兩種辦法。

第一：把關(guān)鍵詞出到一個最高價格，然后根據(jù)推廣實(shí)況工具來確定出價的排名，如果你出價低了排名靠后 你就適當(dāng)調(diào)高關(guān)鍵詞的價格。

第二：從統(tǒng)計報告來分析，假設(shè)我每天訪問婦科炎癥這個關(guān)鍵詞人數(shù)有500個，每天有效咨詢?nèi)藬?shù)為10個，成交比例就是500/10=50，也就是說每50個人訪客有一個是有效咨詢的。如果每個咨詢有效人數(shù)利潤為100元，那么我們每天能夠承受的婦科炎癥點(diǎn)擊價格就是100/80=2元，這樣一來設(shè)置關(guān)鍵詞價格時候自己心中就有一個大概的價格底線。

七、對推廣賬戶和推廣計劃進(jìn)行設(shè)置

主要是對整體賬戶的一個預(yù)算設(shè)置、推廣地區(qū)、時間等元素的設(shè)置。

推廣預(yù)算：就是指每天大概投入多少錢在整體賬戶上，然后每一個計劃投入多少錢

推廣地域：既您的產(chǎn)品推銷地區(qū)范圍

關(guān)鍵詞上下線時間：既你什么時間段做推廣。

注意：以上這三點(diǎn)一定要結(jié)合公司實(shí)際出發(fā)，不要放假了你的賬戶還在推廣，也不要明明推廣地區(qū)只有浙江一個，卻一時大意把全國各個地區(qū)列入推廣范圍。這樣不僅會使得賬戶預(yù)算時間減少，而且到頭來只是做了無用功。

八、否定關(guān)鍵詞設(shè)置

關(guān)鍵詞否定要根據(jù)賬戶的每日搜索詞報告進(jìn)行。這里，杭州愛問站長建議大家每個星期總結(jié)一次搜索詞報告。在搜索詞報告中把不屬于你們行業(yè)的，但是網(wǎng)民通過這個詞點(diǎn)擊你們網(wǎng)站的否定掉。溫馨提示：前期沒有數(shù)據(jù)分析，可以把同行公司的詞否定掉。

九、百度競價數(shù)據(jù)分析

每一天賬戶下線時，分析百度競價數(shù)據(jù)，看一下一天下來資金都消耗在哪些詞語上，這些人是屬于手機(jī)用戶還是計算機(jī)用戶多，哪個地域的人數(shù)比較多，跳出率多少，訪問時間多長，有效溝通多少個等。把這些全部統(tǒng)計下來，然后對賬戶進(jìn)行相對應(yīng)的調(diào)整。

十、處理關(guān)聯(lián)賬戶

每天看一下關(guān)聯(lián)賬戶那里，看是否有人發(fā)起賬戶關(guān)聯(lián)，及時處理掉，不要等到日期過了才發(fā)現(xiàn)。

百度競價賬戶的建立流程及推廣技巧由杭州愛問網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請說明。