搜索推廣的四種方式，中小企業(yè)營銷傳播最需要哪一種呢

時(shí)間：2022-05-14 02:12:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-14 02:12:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

搜索傳播對(duì)于企業(yè)來說并不陌生，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用工具比較匱乏的十年前，搜索引擎推廣的投入力度都很大，很多中小企業(yè)也都指著搜索競(jìng)價(jià)來獲取客流。這也說明搜索引擎在普通消費(fèi)者日常生活中的重要性，因?yàn)橹挥写罅康挠脩舸嬖冢髽I(yè)才會(huì)重視。

但是隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，口碑動(dòng)力品牌背書營銷分析，搜索引擎的用戶雖然未曾減少很多，但媒體形式的豐富化，尤其是移動(dòng)端平臺(tái)和社交媒體的興起，確實(shí)給搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣帶來了不小的沖擊。不過本文在此不探討流媒體及社交對(duì)于搜索的影響，重點(diǎn)仍然是探討一下在搜索引擎平臺(tái)上，不同的傳播形式之間有什么優(yōu)劣勢(shì)。

簡(jiǎn)單分析，口碑動(dòng)力品牌背書營銷認(rèn)為，搜索引擎平臺(tái)目前流行的傳播方式有四種。

一是競(jìng)價(jià)廣告(SEM)，毫無疑問從搜索引擎誕生以來的十幾年里，競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，百度甚至是國內(nèi)國際都知名的巨頭企業(yè)。競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)勢(shì)在于直接，稍有關(guān)聯(lián)的詞都能被視為用戶需求，將廣告頁面展現(xiàn)出來。不過隨著媒體形式的豐富化以及碎片化，競(jìng)價(jià)廣告的推廣效果也越來越不可控。有小規(guī)模企業(yè)主朋友交流，他感慨總結(jié)，十年前投入產(chǎn)出是1：5，五年前只有1:2，這兩年投入進(jìn)去不知道還會(huì)不會(huì)有產(chǎn)出了?？诒畡?dòng)力品牌背書營銷認(rèn)為，這是企業(yè)的痛點(diǎn)，搜索引擎的引流作用不是沒有，但是流量越來越不可控，你不投入肯定不會(huì)有流量過來，你投入了也沒人能保證一定有流量過來。這種模式的優(yōu)勢(shì)很明顯，覆蓋力度大，劣勢(shì)是投入預(yù)算并不小，企業(yè)需要根據(jù)自身的投入能力來決定。

二是搜索優(yōu)化(SEO)，這種模式在競(jìng)價(jià)廣告為主導(dǎo)的年代里，也是非?；鸨摹Ｒ?yàn)橥茝V形式并不多，很多企業(yè)都寄希望能把自己的官網(wǎng)更有效地展現(xiàn)給用戶，于是大家都會(huì)鎖定熱門的行業(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化。到現(xiàn)在，SEO仍然被很多企業(yè)重視，但是傳統(tǒng)企業(yè)的官網(wǎng)對(duì)于很多用戶來說，實(shí)在是沒有太多興趣去打開閱讀了。不過口碑動(dòng)力品牌背書營銷認(rèn)為，雖然隨著媒體形式的更新和豐富，企業(yè)也把傳統(tǒng)官網(wǎng)進(jìn)行了升級(jí)，比如微官網(wǎng)、小程序、商城等等，但對(duì)于中小企業(yè)來說，傳統(tǒng)官網(wǎng)用戶仍然很重要，新的應(yīng)用方式實(shí)話說也只能是小工具。這種推廣模式的優(yōu)勢(shì)是投入相對(duì)小一些，但效果不可控，另外時(shí)間過程都比較長(zhǎng)。

三是搜索口碑建設(shè)與傳播，這種模式嚴(yán)格來說并不是搜索平臺(tái)本身的傳播行為，當(dāng)然搜索口碑里面有一部分內(nèi)容是依托搜索引擎的子版塊去進(jìn)行建設(shè)的。例如搜索平臺(tái)基本上都有問答、文庫等內(nèi)容板塊，這些板塊的內(nèi)容建設(shè)更容易被平臺(tái)搜索抓取，有利于企業(yè)圍繞核心關(guān)鍵詞的口碑建設(shè)。不過口碑動(dòng)力品牌背書營銷認(rèn)為，搜索口碑內(nèi)容建設(shè)，嚴(yán)格來說是基于用戶對(duì)某些已知的企業(yè)或品牌名稱，進(jìn)行搜索了解的進(jìn)一步行為，搜索口碑可以視為品牌口碑營銷的一部分，也可以視為品牌背書營銷的一部分，即通過互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容策劃與建設(shè)，把企業(yè)品牌背書信息、品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)活動(dòng)、典型案例等通過互聯(lián)網(wǎng)合理呈現(xiàn)出來，并且被搜索引擎有效抓取，形成目標(biāo)用戶基于已知搜索某些企業(yè)核心關(guān)鍵詞時(shí)，優(yōu)質(zhì)的生態(tài)化口碑效果。這種模式的優(yōu)勢(shì)是費(fèi)用較低，對(duì)品牌口碑建設(shè)用戶認(rèn)知提升很有幫助，劣勢(shì)是難以強(qiáng)行到達(dá)。

四是目前比較流行的霸屏推廣，現(xiàn)在推廣這種模式的企業(yè)挺多，其原理口碑動(dòng)力品牌背書營銷也沒有搞太明白?？赡苤饕腔谥悄芎笈_(tái)的自動(dòng)化管理，將企業(yè)主推頁面大量觸達(dá)目標(biāo)用戶吧(不太嚴(yán)謹(jǐn)歡迎交流指導(dǎo))。這種智能化管理后臺(tái)是基于出品方的某些管理程序完成，至于運(yùn)營邏輯對(duì)于企業(yè)來說并不重要，也沒有必要去深究，關(guān)鍵是到底能給企業(yè)帶來什么樣的效果。據(jù)口碑動(dòng)力品牌背書營銷了解，萬次霸屏主要是由幾個(gè)維度核心關(guān)鍵詞組合衍生出眾多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，再圍繞關(guān)鍵詞矩陣進(jìn)行的內(nèi)容搜索優(yōu)化和推送。這種模式的優(yōu)勢(shì)也是費(fèi)用比較低，完全在中小企業(yè)的承受范圍內(nèi)，劣勢(shì)是前期基礎(chǔ)建設(shè)比較繁瑣，也有一定的專業(yè)性，企業(yè)未必有能力執(zhí)行下去，另外就是對(duì)引流的效果到底怎樣還不好說。

上述四個(gè)推廣模式，是對(duì)搜索傳播的解析。目前越來越多的內(nèi)容平臺(tái)都推出了自己的搜索工具，每個(gè)平臺(tái)的搜索規(guī)則也都有所不同。對(duì)于企業(yè)推廣而言，口碑動(dòng)力品牌背書營銷建議，推廣主體企業(yè)要結(jié)合自身推廣需求，去研究每個(gè)平臺(tái)的匹配性以及合作方式。

口碑動(dòng)力品牌背書營銷整合服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)于搜索引擎，也是做了很多年的研究，其內(nèi)容營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)此前十年里，服務(wù)過超過一千家中小企業(yè)客戶。對(duì)于每一種模式都不陌生，不過口碑動(dòng)力最擅長(zhǎng)的時(shí)候搜索口碑傳播。此外作為專注品牌背書營銷整合服務(wù)的機(jī)構(gòu)，口碑動(dòng)力品牌背書營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)整合了包含央視廣告、衛(wèi)視廣告、高鐵站、主流機(jī)場(chǎng)、納斯達(dá)克大屏、媒體邀約、明星VCR祝福、廣交所掛牌等優(yōu)質(zhì)背書資源，還有中央級(jí)媒體的專稿發(fā)布等，都能夠幫助品牌打造出好的口碑生態(tài)。