QuestMobile發(fā)布“90后”價(jià)值數(shù)據(jù)：資訊獲取更趨社交化

時(shí)間：2022-05-15 01:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-15 01:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

12月7日，國內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了90后族群在移動(dòng)APP領(lǐng)域中的價(jià)值數(shù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2016年10月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)總量突破10億，90后群體的滲透率普遍高于整體人群，尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下。

從滲透率TOP 1到20來看，微博社交TGI遠(yuǎn)高于綜合資訊。這意味著，年輕新一代的資訊獲取基本已社交化，而不再依賴專門的資訊獲取渠道。

雖然業(yè)內(nèi)公司曾先后發(fā)布過90后人群使用榜單，不過MR.QM本次還是帶來了一些新維度，除了90后APP總體使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，還包括滲透率排行榜及TGI、人均時(shí)長及等幾個(gè)維度，為大家描繪一幅區(qū)別于整體人群的90后APP使用圖景。

1)移動(dòng)終端保有量及APP月總使用時(shí)長

先來看看總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，10月份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)，總量突破10億!去年10月份以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP月度總使用時(shí)長則呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)，同比增長率表現(xiàn)同樣呈現(xiàn)起伏狀態(tài)。

2)90后網(wǎng)絡(luò)及APP使用特征

具體到90后人群，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，無論是在2G、3G、4G還是WIFI環(huán)境下，90后群體的滲透率普遍高于整體人群，尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下。

在2016年10月單設(shè)備APP新安裝個(gè)數(shù)、打開APP款數(shù)、以及人均APP使用時(shí)長上表現(xiàn)上，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，90后的月度安裝數(shù)量高于整體人群，尤其是8個(gè)及以上的比例。同時(shí)，打開數(shù)量、人均APP時(shí)長都要高于整體人群。

3)90后使用APP類別偏好

接下來分析一下90后APP使用偏好。

下圖中，凡是TGI高于1.2的(上面那條黃線)說明該領(lǐng)域?qū)儆?0后用戶重度使用領(lǐng)域，低于0.8的(下面那條黃線)正好相反。僅以滲透率TOP 1到20領(lǐng)域?yàn)槔⒉┥缃籘GI相當(dāng)高，綜合資訊相當(dāng)?shù)?，說明什么呢?答案很簡單，年輕人的資訊獲取基本已經(jīng)社交化了，或者說，年輕人其實(shí)不太需要專門的資訊獲取渠道。

4)90后APP月度活躍滲透率及TGI

好了，現(xiàn)在來看重：90后常用APP榜單。從滲透率上看，排名前十的分別為微信、QQ、手機(jī)淘寶、微博、支付寶、愛奇藝、騰訊視頻、搜狗輸入法、優(yōu)酷、手機(jī)百度。

雖然很多報(bào)告普遍認(rèn)為，QQ在低齡群體中用戶量巨大、超過微信。然而，從QuestMobile數(shù)據(jù)來看，相比微信來說，依舊是有很大差距的，包括時(shí)長表現(xiàn)，同樣差距很大。

為什么會(huì)有報(bào)告作出這種結(jié)論呢?答案很簡單，相比整體人群，QQ在使用時(shí)長表現(xiàn)上相當(dāng)拔尖，人均時(shí)長TGI達(dá)到了143，而微信則正好相反，人均時(shí)長TGI只有88，顯然比整體人群的使用時(shí)長低不少。

這意味著，90后群體在使用QQ、QQ空間作為社交工具的頻率上遠(yuǎn)高于整體人群;相反，在微信的使用頻率上低于整體人群。

這才是很多報(bào)告得出QQ表現(xiàn)優(yōu)于微信的結(jié)論的關(guān)鍵。然而這并不意味著，QQ就真的超過了微信。

至于其他的，比如超級(jí)課程表、掌上英雄聯(lián)盟、in、嗶哩嗶哩動(dòng)畫、虎牙直播、斗魚、美團(tuán)外賣、餓了么、蘑菇街、陰陽師、網(wǎng)易有道詞典、熊貓TV、百詞斬，這些在90后用戶滲透率TGI表現(xiàn)上，都超過了200，相當(dāng)驚悚，如果你們繼續(xù)努力，未來，總歸可能是你們的了，話不多少，來看90后月度活躍滲透率榜單TOP200。