回顧分析2020網絡推廣營銷獲客業(yè)態(tài)表現

時間：2022-05-08 05:57:01 | 來源：網絡營銷

時間：2022-05-08 05:57:01 來源：網絡營銷

廣告是經濟發(fā)展的晴雨表，做推廣營銷的朋友都知道，近幾年，廣告市場發(fā)展盡管非常迅速，但增速也呈放緩趨勢。尤其是2020年疫情年，廣告行業(yè)更是“破屋更遭連夜雨”，更有行內人士稱“今年是中國互聯網廣告最困難的一年”。據TalkingData 數據顯示，傾向于在 2020 增加推廣營銷預算的廣告主占比同比下滑 7%。其中的意味，不言自明。

2020年，效果廣告產生哪些新的業(yè)態(tài)？競價推廣這種“傳統(tǒng)”營銷方式又該如何突破創(chuàng)新？信息流廣告如何實現品效合一？下面來詳解一下2020互聯網廣告行業(yè)新業(yè)態(tài)。

大數據讓推廣更精準

大數據營銷是基于多平臺的大量數據，依托大數據技術的基礎上，應用于互聯網廣告行業(yè)的營銷方式。大數據營銷的核心在于讓網絡廣告在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。大數據營銷是未來廣告行業(yè)發(fā)展的一個趨勢。

全網寶——以100W+資源向廣告主提供橫跨20+主流網絡平臺的一站式資源發(fā)布服務。依托資源畫像數據、500萬+交易數據、50%移動互聯網受眾數據幫助廣告主實現自助發(fā)布功能、科學的全網營銷策略、精準的全網推廣選擇、智慧的品牌推廣布局。

流量進入存量之爭，搶存量or轉賽道

2020年，流量的紅利近乎殆盡。互聯網增量之爭已轉變?yōu)榇媪恐疇?。增量競爭是互利的，競爭對手之間都可以互利；存量競爭是互斥的，競爭對手之間有你就沒我。刺刀見紅的時代，已經到來。這個時候，其實只有兩個選擇：要么繼續(xù)堅守老本行，提升團隊作戰(zhàn)效率，在存量的紅海中殺出一條血路；要么追逐風口，快速轉向時下比較流行的直播、短視頻賽道。

2020年，短視頻依舊火爆，直播帶貨大行其道。尤其是直播方式的營銷推廣，吸引了各家巨頭，紛紛加碼涌入。無論是短視頻領域巨頭，還是傳統(tǒng)行業(yè)佼佼者，都進來欲分一杯羹。不管是娛樂明星還是網紅達人，亦或地方政府官員，都在以這種形式推廣商品，實現帶貨的目標。字節(jié)系、阿里系、騰訊系，就連對直播一直“不感冒”的百度也積極再戰(zhàn)直播賽道?；ヂ摼W巨頭爭搶的市場，只要你能找到“門路”，就能成為先吃螃蟹者。直播帶貨，會是未來電商平臺持續(xù)變現的大方向。

形成流量閉環(huán)

流量存量時代的來臨，讓所有以廣告為主的互聯網企業(yè)都開始做起流量閉環(huán)。這其中不管是百度還是騰訊，亦或正當紅的字節(jié)系，在流量閉環(huán)上都不斷布局不斷完善。

建站工具實現建站托管，CRM系統(tǒng)用于咨詢和客戶管理，數據營銷平臺實現人群分析，基本三個工具打通了前端中端和后端的三個環(huán)節(jié)。實現了營銷推廣的全流程，從而形成一套流量閉環(huán)的鏈路。

以上就是關于2020年營銷市場所發(fā)生的一些變化，就今后的推廣營銷來說，了解市場，跟進市場變化，積極擁抱市場變化，探索應對，方能穩(wěn)步前進。沒有任何東西是一成不變的，所以流量市場在變，每個推廣從業(yè)者思維也要變。