運(yùn)營(yíng)新手該如何做新媒體營(yíng)銷？

時(shí)間：2022-05-17 18:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-17 18:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

很多人都在問，為什么大家愿意花那么多時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上。用戶相較于之前，他們的角色發(fā)生了改變。在新媒體營(yíng)銷入門這個(gè)時(shí)候，每一位用戶都是內(nèi)容的參與者、發(fā)起者、傳播者，而不是單單被動(dòng)的接受。新媒體為用戶提供了一個(gè)訴說內(nèi)心需求的平臺(tái)，有了這種內(nèi)容的互動(dòng)，就讓用戶有了動(dòng)力，有了動(dòng)力，新媒體營(yíng)銷就有了時(shí)機(jī)。這也是新媒體營(yíng)銷能否成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。新媒體有如此優(yōu)勢(shì)，那么新媒體營(yíng)銷入門應(yīng)該怎樣做才能有大的傳播力度呢?砸錢?不一定有浪花，不如參考一下幾個(gè)關(guān)鍵：

(1)用戶不僅僅是產(chǎn)品的消費(fèi)者，也可以是策劃者新媒體的優(yōu)勢(shì)就在于能夠讓品牌與用戶之間頻繁交流，打破品牌與用戶之間的隔墻，快速獲取用戶的想法與需求點(diǎn)信息，從而讓新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更能滿足用戶的要求。

(2)用戶的關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)就是品牌的特點(diǎn)新媒體也有缺點(diǎn)，那就是雜七雜八的內(nèi)容太多，用戶每天被各種五花八門的信息轟炸，也對(duì)這些營(yíng)銷內(nèi)容產(chǎn)生的麻痹感。想要讓用戶注意到你的品牌，你就需要跟上新媒體的速度，尋找一個(gè)刺激點(diǎn)來吸引用戶的關(guān)注。也因此，平臺(tái)上出現(xiàn)了標(biāo)題黨蹭熱點(diǎn)、打擦邊球等名詞。但無論是哪種方式，它們都有一個(gè)特點(diǎn)：以用戶當(dāng)前最關(guān)注的事件，關(guān)聯(lián)品牌的特點(diǎn)，讓用戶感知到品牌的存在。

(3)做抓住用戶情愫的內(nèi)容人是情感動(dòng)物，所以用戶很容易情感用事，只要你能擊中用戶的痛點(diǎn)，引起他們的共鳴。

打動(dòng)自我信息者分享干貨知識(shí)的用戶占用戶總數(shù)的20%(例如：愛學(xué)習(xí)的你們!沒錯(cuò)就是你們!)，分享與自身情感、生活、情緒相關(guān)的用戶占總數(shù)的80%。由此可見，用戶愿意分享的內(nèi)容大多數(shù)是與他們生活息息相關(guān)的，能夠引起他們好奇心的事物。病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷適用于品牌前期宣傳，因?yàn)檫@兩類的營(yíng)銷方式影響范圍廣、更能抓住用戶的注意力，讓用戶快速建立起品牌的形象。情感營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷更多用于品牌宣傳的中后期。在用戶對(duì)品牌建立了初步的認(rèn)知度之后，情感營(yíng)銷可引起用戶的共鳴。知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷可增加用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度。會(huì)員營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷可增強(qiáng)用戶與品牌的粘性。三大方式有：

第一陣營(yíng)主要為視頻平臺(tái)，該平臺(tái)更有利于KOL的打造;第二陣營(yíng)為社交平臺(tái)，該陣營(yíng)平臺(tái)的用戶互動(dòng)性強(qiáng)，活躍度比其他陣營(yíng)的用戶更高;第三陣營(yíng)為自媒體平臺(tái)，該陣營(yíng)的專業(yè)性更強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容的邀請(qǐng)也更高，但是用戶粉絲也會(huì)更精準(zhǔn)。

第二陣營(yíng)為社交平臺(tái)，該陣營(yíng)平臺(tái)的用戶互動(dòng)性強(qiáng)，活躍度比其他陣營(yíng)的用戶更高;

第三陣營(yíng)為自媒體營(yíng)銷入門平臺(tái)，該陣營(yíng)的專業(yè)性更強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容的邀請(qǐng)也更高，但是用戶粉絲也會(huì)更精。