從今日頭條的這個網(wǎng)紅營銷活動 我們可以學(xué)到什么
時間：2022-05-19 14:12:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-19 14:12:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
今日頭條打造的冬日森林，是2018年今日頭條生機(jī)大會為內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶送上的一場創(chuàng)意互動展。利用打卡心理、年輕化場景和多重獎勵機(jī)制策劃出網(wǎng)紅級優(yōu)秀的體驗營銷線下活動。
最近，綠化率48.4%的杭州市區(qū)又多了一片森林。這片森林毫不靜謐，甚至可以說人聲鼎沸。走進(jìn)它，你能看到暖心診所故事當(dāng)鋪腦洞地圖彩虹屁噴射機(jī)一股清新魔幻主義畫風(fēng)撲面而來。
這是一座由今日頭條打造的冬日森林，它在杭州民生美術(shù)館落成，是2018年今日頭條生機(jī)大會為內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶送上的一場創(chuàng)意互動展。
在內(nèi)容界，今日頭條就像一座亞馬遜森林，蘊(yùn)藏著數(shù)量龐大、種類繁多的內(nèi)容作品，但今日頭條顯然不止想讓它們被看到，還想讓它們被觸到、被聽到、被聞到于是這座冬日森林就將今日頭條上生長得最瑰麗的內(nèi)容帶到了線下，讓用戶可以近距離感受它們的生機(jī)。
當(dāng)今日頭條生機(jī)大會一臉正經(jīng)地忙著輸出干貨內(nèi)容時，冬日森林則在一旁手舞足蹈地忙著制造體驗。用體驗營銷的方式打破次元壁，讓用戶在互動中感受內(nèi)容的多姿，是這座冬日森林的初心。
隨著內(nèi)容營銷愈發(fā)無法滿足用戶眼耳鼻舌的需求，體驗營銷（ExperientialMarketing）正在快速地崛起和進(jìn)化。
據(jù)Eventbrite報告顯示：比起購買實物產(chǎn)品，超過3/4的新消費(fèi)者（包括出生在1980后的千禧一代）在預(yù)算有限的情況下會優(yōu)先考慮購買體驗。品牌體驗公司Freeman調(diào)查也顯示：1/3的CMO希望體驗營銷預(yù)算在未來三年或五年內(nèi)占到營銷總預(yù)算的21%到50%。
想要做出一場叫好又叫座、讓用戶產(chǎn)生WOW Moment（驚嘆時刻）的體驗營銷，需要充分調(diào)動用戶的參與心理，具體應(yīng)該如何操作？
從冬日森林身上，可以看出3個實戰(zhàn)技巧 ：
一、打卡心理學(xué)：讓體驗有可曬性
在年輕人的語境中，打卡是指一種在線上分享線下體驗的行為，它帶有某種程式化的意味，而打卡行為背后的心理機(jī)制是曬，并在曬的同時留有供后來者參考、模仿的意義。
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