微博營(yíng)銷：“社交×消費(fèi)”場(chǎng)景打通、爆款案例頻出

時(shí)間：2022-05-19 16:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-19 16:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

微博營(yíng)銷這一年，方法論進(jìn)化、商業(yè)化解決方案進(jìn)一步豐富、爆款案例頻出，打通了社交消費(fèi)、營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)化的全鏈路。有賴于微博的商業(yè)化生態(tài)、社交媒體屬性和獨(dú)特的語(yǔ)境，不同的品牌在微博上，紛紛形成了一套行之有效的爆款生產(chǎn)體系。

隨著年輕人成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)主力軍，獲取年輕用戶的關(guān)注成為品牌營(yíng)銷突圍的關(guān)鍵。微博所蘊(yùn)含的明星資源及粉絲文化，令其成為年輕人交流、互動(dòng)的主要平臺(tái)，微博用戶的每一次互動(dòng)行為背后都潛藏著待挖掘的商業(yè)價(jià)值。

回顧2018年，無論是全村的希望楊超越、支付寶錦鯉、或是IG牛逼等熱門刷屏事件，無不彰顯著微博強(qiáng)大的熱點(diǎn)聚合能力。因此，通過微博接觸年輕人為主的消費(fèi)者，日益成為品牌方的廣泛共識(shí)。

在過去的一年里，微博營(yíng)銷動(dòng)作不斷，舉辦微博影響力營(yíng)銷峰會(huì)，分享微博營(yíng)銷新趨勢(shì)；成立社會(huì)化營(yíng)銷研究院，賦能合作伙伴的社會(huì)化營(yíng)銷，持續(xù)輸出微博營(yíng)銷觀點(diǎn)，為品牌的營(yíng)銷活動(dòng)提供了充分的支持。

同時(shí)，多個(gè)營(yíng)銷案例屢創(chuàng)佳績(jī)，接連獲得金鼠標(biāo)、金梧獎(jiǎng)、金投賞等近120個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，營(yíng)銷實(shí)力受到業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。

方法論進(jìn)化：企業(yè)營(yíng)銷核心戰(zhàn)略，Social First

數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，微博等社交平臺(tái)成為連接品牌與消費(fèi)者的重要渠道，品牌更注重通過微博與年輕消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，精準(zhǔn)對(duì)接用戶的小眾化、個(gè)性化需求。包括珠寶品牌鉑金、汽車品牌Smart在內(nèi)的眾多品牌，紛紛推出粉絲定制款來?yè)肀贻p消費(fèi)者。

消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系發(fā)生了變化，品牌營(yíng)銷方式也隨之改變。品牌通過微博平臺(tái)的營(yíng)銷實(shí)踐，借助社交媒體新形式，探尋全新的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略在微博發(fā)酵、成型、落地實(shí)施，并且依靠微博的社交勢(shì)能將用戶的多層級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量和品牌聲量。

作為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的見證者和承載者，今年，微博在金投賞、哈佛商業(yè)評(píng)論公開課、微博影響力營(yíng)銷峰會(huì)等多個(gè)業(yè)內(nèi)知名活動(dòng)上，就社交時(shí)代品牌營(yíng)銷的制勝之道提出了Social First的營(yíng)銷理念，重新定義品牌營(yíng)銷傳播方式，為企業(yè)的戰(zhàn)略管理升級(jí)提供了新參考。

具體來看：