SEO新手做淘寶標(biāo)題優(yōu)化的速成方法

時(shí)間：2022-05-31 12:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-31 12:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

如今，淘寶競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，為了節(jié)省成本，自然搜索等免費(fèi)流量的提升成為了大家的首要工作，而優(yōu)化標(biāo)題則是淘寶SEO優(yōu)化的第一步。

在淘寶開店，賣家們都非常關(guān)心淘寶寶貝標(biāo)題應(yīng)該怎么寫，因?yàn)樘詫殞氊悩?biāo)題描述的好壞，直接關(guān)系到淘寶站內(nèi)寶貝搜索結(jié)果排名的先后，今天，億企邦就換一種思維方式，和大家說說淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化的新方法。

按照正常邏輯，一些SEO優(yōu)化人員都會(huì)想著怎樣去優(yōu)化自己的寶貝標(biāo)題，怎么把標(biāo)題的關(guān)鍵詞做好，句句精辟有效，而億企邦現(xiàn)在則換一種方法，就是幫大家找出淘寶寶貝標(biāo)題中的無效詞，來提高寶貝的流量和轉(zhuǎn)化率。

一、先檢驗(yàn)出淘寶寶貝搜索詞帶來的流量轉(zhuǎn)化

想要檢測(cè)寶貝搜索詞帶來的流量，賣家可以先打開智能店鋪分析，進(jìn)入寶貝分析。

然后再點(diǎn)開想要分析的寶貝，選擇“標(biāo)題分析”，查看該寶貝主搜索詞在最近一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)，并把這些數(shù)據(jù)記錄下載下來，最好是下載保存到excel表格。

接著就在把原有的寶貝標(biāo)題拆分成最小的單詞，如下圖：

下載好數(shù)據(jù)后，我們就能看到店內(nèi)寶貝標(biāo)題的一些相關(guān)數(shù)據(jù)，如直接訪客率，跳失率，直接銷量，直接轉(zhuǎn)化率等信息。接著就開始對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，先按照“直接訪客”從高到低排序好，如下圖：

篩選好后，就進(jìn)入最關(guān)鍵的流程：找出右側(cè)中每個(gè)最小單詞，給寶貝帶來了多少的搜索流量和成交。

舉例：查看“2014”這個(gè)關(guān)鍵詞的寶貝流量和轉(zhuǎn)化率。首先在excel表格中，進(jìn)行文本的篩選，再選擇“包含”，然后在包含彈出的對(duì)話框中，查找表格中含有“2014”的所有關(guān)鍵詞。

通過對(duì)該詞的篩選和操作，我們就可以看到“2014”這個(gè)關(guān)鍵詞給寶貝帶來了多少流量和轉(zhuǎn)化。

具體篩選的結(jié)果是：2014關(guān)鍵詞給寶貝帶來了1049個(gè)訪客和9個(gè)成交，所以這個(gè)關(guān)鍵詞是比較重要的（具體可查看億企邦《淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞的精選與優(yōu)化》的相關(guān)介紹）。

二、根據(jù)對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)結(jié)果整理出無效詞

通過上面的方式，對(duì)寶貝標(biāo)題中的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，把一些訪客率和成交率比較低的關(guān)鍵詞刪除掉，換上一些轉(zhuǎn)化率比較高的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然，有些賣家又會(huì)把所有高效的關(guān)鍵詞都堆砌在一起。但這樣反而會(huì)給買家造成一種視覺上的混亂。最正確的方法，還是應(yīng)該要適當(dāng)?shù)膶?duì)寶貝標(biāo)題使用空格或半角符號(hào)來斷句。

另外，在設(shè)計(jì)寶貝標(biāo)題的時(shí)候，也要把長尾關(guān)鍵詞利用好，因?yàn)殚L尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率比較高，針對(duì)性也比較強(qiáng)，可以有效的避免那些競(jìng)爭(zhēng)比較大，范圍比較廣的熱門關(guān)鍵詞，從而提高寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力（具體可查看億企邦《詳解淘寶店鋪標(biāo)題及關(guān)鍵詞的SEO優(yōu)化方法技巧》的相關(guān)介紹）。

三、根據(jù)時(shí)間周期有技巧的設(shè)置寶貝標(biāo)題

大家都知道，新品排名的影響是寶貝的剩余時(shí)間和是否有櫥窗推薦，那么，我們對(duì)新品標(biāo)題的優(yōu)化也必須要留意這兩個(gè)因素，在新品上架的7天里，積極的對(duì)寶貝標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，就能達(dá)到好的效果。

另外，億企邦建議從SEO優(yōu)化的角度來看，還有以下幾點(diǎn)需要我們特別注意：

1、檢查標(biāo)題關(guān)鍵詞與屬性是否一致

有些產(chǎn)品，劃分的界限不是很明確，如果稍不注意，上架的時(shí)候就會(huì)使標(biāo)題與屬性不符。

很多人覺得這個(gè)有什么關(guān)系，但其實(shí)如果你的屬性和關(guān)鍵詞不同，銷售的再好，關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候還是找不到你的產(chǎn)品。

比如之前有一個(gè)賣家說自己有一款錢包，標(biāo)題大詞也是寫著錢包，銷量2000多件，但是搜淘寶的關(guān)鍵詞“錢包”在人氣前10頁卻怎么都找不到。為什么？最后發(fā)現(xiàn)，原來上架的時(shí)候?qū)傩蕴铄e(cuò)了。后來，我在標(biāo)題中把不重要的另一個(gè)詞刪除，加入關(guān)鍵詞“錢包”，再搜關(guān)鍵詞“錢包”的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)，無論是按人氣搜索，還是按銷量搜索，都在非?？壳啊?br>
2、當(dāng)產(chǎn)品定位模糊，關(guān)鍵詞可優(yōu)先選擇稍冷門的關(guān)鍵詞

這點(diǎn)肯定有人不理解了，為什么呀，熱門關(guān)鍵詞才是王道啊，其實(shí)不然，就拿剛才的錢包來說，這款產(chǎn)品，本身定位就是比較模糊的，它既是錢包，又是手拿包，放在哪里都不違規(guī)。

但觀察了一下，錢包類目銷量好的產(chǎn)品，排在第一頁的銷量都是3000-10000，而手拿包類目，排在第一頁的銷量是1200-10000，所以如果把這個(gè)產(chǎn)品放在手拿包的類目，是更有把握展現(xiàn)在前面的。

雖然“錢包”這個(gè)詞要熱一些，但是現(xiàn)在的銷量如果放在那些強(qiáng)大的對(duì)手面前，也很難有機(jī)會(huì)搶到好的位置，不如在稍冷一點(diǎn)的類目，搶個(gè)好山頭。當(dāng)然，如果等到這個(gè)款的銷量達(dá)到5000左右了，也可以進(jìn)一步的優(yōu)化，把它再改到“錢包”的類目，因?yàn)?000的銷量，已經(jīng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。

3、對(duì)熱詞進(jìn)行分配

一般同一個(gè)店鋪，賣的都是同類型的產(chǎn)品，每一個(gè)行業(yè)，都有很多熱門關(guān)鍵詞。上架的時(shí)候，總是會(huì)不知不覺地使用了相同的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)詞窮的情況，為了獲得更多的流量，要合理對(duì)熱詞進(jìn)行分配（具體可查看億企邦《淘寶店主如何利用SEO優(yōu)化提高免費(fèi)流量及轉(zhuǎn)化率》的相關(guān)介紹）。

比如剛才說的錢包行業(yè)，關(guān)鍵詞有“錢包”、“錢包女”、“手拿包女2013新款”、“小包”、“女包”等等，把所有的熱詞都用到寶貝標(biāo)題里面是無法實(shí)現(xiàn)的。所以，需要根據(jù)店鋪的產(chǎn)品情況，來對(duì)它進(jìn)入一個(gè)分類。

首先可以把所有熱詞和他最近的排名都用羅列一下，再寫明哪類關(guān)鍵詞，分配到店里的哪幾款及重點(diǎn)推廣，假設(shè)我店鋪內(nèi)有80款產(chǎn)品，其中有60多款的屬性是可以放在幾個(gè)不同的三級(jí)類目的，因?yàn)橛行┌嵌喙δ艿?，它即可以斜挎，又可以單肩背，又可以手拿?br>
30款產(chǎn)品搶占手拿包類目的相關(guān)關(guān)鍵詞，具體款式是*****另30款產(chǎn)品搶點(diǎn)錢包類目的相關(guān)關(guān)鍵詞，5款產(chǎn)品分配到單肩包類目，使用單肩包的相關(guān)關(guān)鍵詞，5款產(chǎn)品選擇斜挎包相關(guān)關(guān)鍵詞，5款產(chǎn)品選擇卡包類關(guān)鍵詞，5款產(chǎn)品選擇鑰匙包關(guān)鍵詞。

4、長尾關(guān)鍵詞的使用

一個(gè)標(biāo)題，全部用熱詞，如果產(chǎn)品本身的銷量不好，其實(shí)是很難被展現(xiàn)的，因?yàn)橛脽嵩~的人太多了，競(jìng)爭(zhēng)也更激烈一些，我們不能放棄熱詞，我們更不能沒有長尾關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞用我的話說，就是產(chǎn)品的特征+屬性+名稱+其它。

再說白一點(diǎn)，就是幾個(gè)詞拼到一起的詞，這樣的詞搜索的量少，但是轉(zhuǎn)化非常高，一個(gè)店的所有商品都用長尾詞，是不現(xiàn)實(shí)的，所以，還是抽幾個(gè)有代表性且特征明顯的且銷量中等的商品中加入長尾關(guān)鍵詞。

不過，爆款就不要用長尾詞了，因?yàn)槔速M(fèi)了搜索入口，更不建議0銷量的產(chǎn)品，因?yàn)橛绊戅D(zhuǎn)化。其它的，大家慢慢摸索。

5、空格的適當(dāng)使用

曾經(jīng)聽人說，能不用空格，盡量不用空格，這樣就多點(diǎn)位置寫多幾個(gè)關(guān)鍵詞了，但其實(shí)這樣是不一定的。

比如“手拿包女新款”和“手拿包女 新款”這兩個(gè)詞在標(biāo)題中是一模一樣的，一個(gè)是加了空格，一個(gè)是沒有加空格。當(dāng)不加空格的時(shí)候，它就是一個(gè)詞，只有搜索“手拿包女新款”它才更有機(jī)會(huì)被搜到。而加了空格之后，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)它為三個(gè)詞，你搜“手拿包”或“手拿包女”或“手拿包新款”等幾個(gè)詞的時(shí)候，它都會(huì)有機(jī)會(huì)被搜到。

那么，到底要不要這個(gè)空格，淘寶某小二說，當(dāng)“手拿包女新款”的搜索量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于另外幾個(gè)詞的搜索量的總和時(shí)，要果斷地不加空格，讓它成為一個(gè)詞。反之，懂否？

6、要不要抄同行的標(biāo)題？

說實(shí)話，如果要抄就是全部抄，你要是敢和銷量排行第一的同行使用一樣的標(biāo)題，那你就要有和他一樣的描述，一樣的圖片，一樣的服務(wù)，一樣的貨，且低于他的價(jià)格，這樣你才機(jī)會(huì)勝他，否則，也不過是為他作廣告而已，如果有一點(diǎn)達(dá)不到一樣，最終也不過是為他做了宣傳而已。

7、決定寶貝人氣排行的一些因素

很多人知道，一個(gè)產(chǎn)品的人氣排行與點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，三天銷量，七天銷量，動(dòng)態(tài)評(píng)分等等各因素有關(guān)（具體可查看億企邦《關(guān)于淘寶店鋪搜索排名的一些因素和規(guī)則》的相關(guān)介紹），但其實(shí)這個(gè)應(yīng)該更細(xì)分到每一個(gè)詞。

比如產(chǎn)品A，使用了兩個(gè)不同的詞，“手拿包”和“手拿包女”，搜出來的結(jié)果是A產(chǎn)品在手拿包人氣排行第三頁，在手拿包女人氣排行第十頁，按道理說，手拿包女這個(gè)詞更精準(zhǔn)一些，且使用這個(gè)詞的產(chǎn)品也更少一些，為什么反頁人氣排行更低呢？那是因?yàn)樗堰@個(gè)詞的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率等各項(xiàng)指標(biāo)低于“手拿包”這個(gè)詞，所以在其它條件一樣的情況下，排名是否靠前還與這個(gè)有關(guān)。所以，要提升寶貝的整體人氣，只能一個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)關(guān)鍵詞去慢慢優(yōu)化。

8、不要堆徹不相關(guān)的關(guān)鍵詞

肯定會(huì)有人覺得，我如果把和我這個(gè)產(chǎn)品有關(guān)的所有關(guān)鍵詞都放上去，那人家無論搜什么都能搜到我的產(chǎn)品，但其實(shí)并非如此，如果這樣，其中只會(huì)有個(gè)別幾個(gè)詞語是有用的，其他的都是沒用的（具體可查看億企邦《淺談淘寶搜索引擎的關(guān)鍵詞提取及店鋪排序》的相關(guān)介紹）。

另外，同一個(gè)關(guān)鍵詞，重復(fù)寫幾次，其實(shí)也是沒有什么作用的，還是珍惜你30個(gè)字的位置。

終上所述，淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化新方法，就是通過寶貝標(biāo)題轉(zhuǎn)化率的高低，來優(yōu)化并刪除寶貝標(biāo)題中的無效詞，來提高寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引更多的流量。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

有不少人熱衷于搜索的技術(shù)深挖，走技術(shù)流，甚至有人把有限的精力投入到無限的下架時(shí)間數(shù)據(jù)研究中，億企邦覺得，研究搜索的最大價(jià)值不是看透了搜索的技術(shù)，而是從搜索數(shù)據(jù)里看到了真實(shí)的顧客，慢慢的，你會(huì)比別人更懂得整個(gè)市場(chǎng)里的主流顧客需求，了解典型顧客的心理，這樣你在之后的付費(fèi)推廣，提升轉(zhuǎn)化率等方面都會(huì)比別人更智慧。

在此，果斷的說一句話：在提升搜索流量的同時(shí)沒有提高搜索轉(zhuǎn)化率，那不是成功的淘寶搜索優(yōu)化。