網(wǎng)紅營銷干貨 一鍵了解網(wǎng)紅合作內幕

時間：2022-05-19 20:24:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-19 20:24:01 來源：網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)紅天然是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展起來的，當互聯(lián)網(wǎng)的社交媒介不斷變化與迭代，網(wǎng)紅的生存與發(fā)展模式也呈現(xiàn)出不同的展現(xiàn)方式。網(wǎng)紅1.0主要建立在論壇基礎之上，誕生了以芙蓉姐姐、天仙MM、后舍男生等為代表的初代網(wǎng)紅。而這個階段的網(wǎng)紅往往以獵奇的方式走向大眾視野。網(wǎng)紅2.0則發(fā)跡于微博時代的網(wǎng)紅臉和段子手，從他們開始，網(wǎng)紅開始正式成為一種職業(yè)。但是顏值高是這一代網(wǎng)紅的門檻。他們普遍擁有小臉、尖下巴、大眼睛、高鼻梁，姣好的容貌加上大長腿，最好再配上韓系、日系、歐美系的國際范穿搭。

這個階段的頭部網(wǎng)紅主要是雪梨、張大奕等，其中雪梨的新浪微博賬號"雪梨Cherie"有720萬粉絲。其創(chuàng)立的網(wǎng)紅經濟公司宸帆，在去年雙十一開場不到10分鐘的時間內交易額破億。一樣是頭部網(wǎng)紅張大奕，她的吾歡喜的衣櫥開場30分鐘就沖進了全網(wǎng)女裝熱銷前10。

此后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度擴張，直播與短視頻平臺競相涌出，網(wǎng)紅3.0應運而出。相比前兩個階段，網(wǎng)紅3.0覆蓋范圍更廣，變現(xiàn)方式也更加多樣。比如紅人們不再局限于傳統(tǒng)演藝、廣告、電商，可以直接獲得粉絲打賞。資料顯示，陌陌一姐阿冷曾在8個月里獲得2800萬元人民幣打賞。

此外，網(wǎng)紅3.0時代也不再單純靠顏值出道，越來越多農民歌手、自拍劇等涵蓋社會各個階層和領域的形式出現(xiàn)，并集聚了大批忠實粉絲。對普通人來說，哪怕沒有任何傳統(tǒng)才藝的人，只要能受到用戶關注，就能通過網(wǎng)紅這一身份變現(xiàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，從1.0到3.0的迭代過程中，網(wǎng)紅逐漸呈現(xiàn)出多元化以及泛化的特征，任何人都有機會把網(wǎng)絡平臺作為其成名的原始渠道，上至自帶光環(huán)的企業(yè)家和明星，下至帶有標簽的普通人，網(wǎng)紅的邊界逐步被打破。

當然，除了這些頭部網(wǎng)紅之外，遍布在互聯(lián)網(wǎng)各個角落的網(wǎng)紅們都在某個領域有著自己的話語權。這群人的營銷勢能也不容小覷，他們的選擇影響著粉絲們的選擇，他們的推薦成就了一個個的爆款。隨著網(wǎng)紅營銷的紅利越漲越甚，品牌們逐漸把眼睛轉向了網(wǎng)紅身上，無獨有偶，每當遇上有網(wǎng)紅需求的客戶，他們都會詢問到底該如何與網(wǎng)紅達成合作。