品牌傳播方案要怎么做？短視頻營銷不可忽視
時間：2022-05-19 21:48:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷
時間：2022-05-19 21:48:01 來源：網(wǎng)絡營銷
引言：在如今的移動端時代，短視頻營銷已經(jīng)一躍成為時代的寵兒。短視頻營銷有一個巨大的優(yōu)勢在于傳播力，在保持自身長處的同時，充分吸收了其他媒體的特點，成為集百家之長的新興營銷載體，是整個互聯(lián)和移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的重要一環(huán)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎年年換風口，比如O2O、共享經(jīng)濟、電動汽車、比特幣以及短視頻等。近幾年隨著大眾行為越發(fā)移動化、碎片化，這使得低門檻、低成本地分享生活趣事的短視頻成了當下最火爆的娛樂方式之一，所以抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微視、小咖秀等短視頻社交軟件魚躍而出。
快手帶你看世界、抖音記錄美好生活這兩句slogan對于年輕一代來說已經(jīng)十分耳熟能詳了。從2017年開始，上至老年，下至小學生，無一不沉溺于抖音、快手的世界。
這類短視頻應用都擁有操作簡易、易傳播利于分享等特點，大家隨手掏出手機，拍個15秒的視頻，經(jīng)過BGM加入和簡易加工，就能輕松完成一個視頻創(chuàng)作。特別是我們處于4G和5G時代的罅隙，網(wǎng)速不斷提升、流量資費不斷下降，大家似乎已經(jīng)忘記了曾經(jīng)出門就找WiFi連的尷尬年代。不差流量的新時代年輕人們，放肆的點開一個個15s視頻根本不在話下，更快的網(wǎng)速也催生了年輕一代自我展現(xiàn)的心境。
在移動化、碎片化消費日益盛行的當下，低門檻、低成本地分享生活信息的短視頻迎合了當代用戶崇尚的快餐文化、極簡生活方式以及自我表現(xiàn)的大眾特性，而成為最應景的影像娛樂產(chǎn)品。據(jù)《中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》顯示，有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過自己拍攝的短視頻。
相比于文字、圖片、長視頻等傳統(tǒng)形式，短視頻具有表達能力更強、創(chuàng)作門檻低、互動和社交屬性更強等多重特征，可以更加直觀、立體地滿足用戶間展示、分享及互動的訴求，我們由此進入讀秒時代。
短視頻，作為碎片化時代的新視頻生態(tài)圈，在資訊獲取的需求下，短視頻行業(yè)在2017年全面爆發(fā)。短視頻行業(yè)月活用戶突破 4 億，實現(xiàn)了接近4 倍的瘋漲。視頻應用程序的用戶平均每天使用66分鐘，幾乎占用了用戶一天時間的四分之一。這些都表明，營銷方向已經(jīng)從原來的傳統(tǒng)圖形營銷轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的短片營銷。
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