營銷不學劉強東，便成英雄也枉然
時間：2022-05-19 22:12:01 | 來源：網絡營銷
時間：2022-05-19 22:12:01 來源：網絡營銷
營銷是門顯學?能窺得其中奧妙者，這輩子應該吃喝、房子不愁了。
前段時間筆者應聘參加某個以社群模式眾籌出來的高端白酒品牌啟動儀式，聽了一個下午的閉門銷售會，一個深切感受是：銷售是個找人帶貨、去庫存的非標化系統(tǒng)工作，而營銷則是吸引有需求的人主動成交，移動互聯(lián)網的本性最終要干掉銷售;未來商業(yè)競爭中，打造人格化品牌和個人IP將成為新營銷標配。放眼如今互聯(lián)網行業(yè)能拿出來作為教科書級案例的唯有京東，京東是一家連續(xù)虧損多年的企業(yè)但是規(guī)模卻越來越多，并一直保持超高的輿論話題熱度。
曾在中關村買賣正版光碟和刻錄機的劉強東絕對是銷售能手，如今劉強東的營銷魅力早已從1.0的賣貨，升級為一個隨時隨地秀恩愛、沿街撒狗糧的網紅創(chuàng)業(yè)者。據說對比愈發(fā)年輕、身材漸好的劉強東，同樣臉盲的紅衣教主周鴻祎不由調侃我沒有他那么多動力!
京東這家公司的營銷很有意思，東哥豪情萬丈一口悶酒，奶茶妹負責貌美如花，安靜做望夫迷妹。而與此同時，京東市場卻焦頭爛額、危機公關不斷，假茅臺事件持續(xù)發(fā)酵之中，茅臺暫停向京東供貨，京東官方聲明是發(fā)的是正品物流調包了，并正在追查之中;這不禁讓人想起不久前知名作家六六撕逼京東售假后來解釋為系發(fā)貨錯誤的。
如今奶茶妹妹成為京東事實上的明星代言人，從此前京東的新聞通稿中也經常出現(xiàn)章澤天的身影，最近奶茶妹妹出現(xiàn)活動較為高頻，5月25日京東公益志愿者為打工子弟送書;5月26日，出席京東老員工家宴，5月31日出席京東文學獎頒獎;6月2日被拍兩人親密逛街喝下午茶。
有網友犀利點出，京東在2018財年Q1財報顯示GMV增速下滑，凈利潤下滑達21%，財報公布后下跌4%，奶茶妹妹出現(xiàn)實際上是為了適時分散輿論對對京東經營狀態(tài)的注意力，而奶茶妹妹陽光漂亮的形象的確為京東公關和營銷加分不少。
究竟劉強東與奶茶妹妹的網紅路線，與京東商業(yè)模式之間的營銷層面之間協(xié)調和平衡，能夠為營銷人提供很好的借鑒和啟示。
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