一場優(yōu)秀的網(wǎng)站活動策劃你應該知道的四個方面
時間：2022-05-20 14:39:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷
時間：2022-05-20 14:39:01 來源：網(wǎng)絡營銷
網(wǎng)站運營過程中，通過做活動聚人氣是很常規(guī)的操作手法。一般來說，做活動多采用打折、降價、推新款、捆綁營銷、制造節(jié)日、抽獎或免費贈送等方式，活動內(nèi)容是否新穎不說，多數(shù)時候一場活動下來毫無效果，嚴重的影響了后續(xù)活動的推進信心。其中緣由很多，本文不一一贅述。筆者認為，任何一個活動的策劃時，我們評估好本次活動目標后，應該從至少四個方面來評估自己的活動設計思路：
1、這樣的活動策劃，參與的目標群體多嗎?
做網(wǎng)站活動，在確定好我們要達成的UV值后，我們需要評估自己的活動創(chuàng)意是不是更可能多的被自己網(wǎng)站的目標群體所接受。同時還要清楚知道，這些目標群體的覆蓋區(qū)域、年齡階段、興趣愛好以及在網(wǎng)站的行為特征等。
2、這樣的活動策劃，目標用戶的參與方式復雜么?
活動是為網(wǎng)站運營目標服務的，但活動內(nèi)容卻是用來激發(fā)目標用戶的參與的。你策劃的活動內(nèi)容過于繁瑣，用戶參與度會減弱;你設計內(nèi)容非常有參與性質(zhì)，但要填寫的資料太多，也會阻礙用戶的參與。
3、這樣的活動策劃，評獎設計客觀公正嗎?
以前搞個活動送iphone手機，人人瘋搶，現(xiàn)在再做這個活動，很多人首先會問這個真的有嗎?或者認為這個看上去沒啥了不起的。所以在獎項設計和獎項評選上，一定是可見的、公正的，讓用戶覺得這個獎項是真實的，自己稍微努力下會觸摸到。
4、這樣的活動策劃，用戶愿意傳播嗎?
做活動，如果單純就是為了抽獎送錢，就失去了投入的價值。每場活動的投入都應該有成本考量，同時也應該有傳播價值。這樣的活動才具備好活動的特質(zhì)。筆者所服務的黃埔股校網(wǎng)站，去年10月份迎中秋國慶雙節(jié)抽獎送平板電腦，這樣的活動就純屬土豪，雖然給足了活動理由，而且大家砸下金蛋就有概率獲得一份豐厚獎品，但恰恰犯了以上四點錯誤，導致活動花錢無效果，頗受詬病。
當然，除了以上幾點，一場網(wǎng)站活動的策劃，還有其他各方面的注意點，比如用戶肯接受的活動必定是有一定的利益點的，如金錢刺激，之前流行的做活動送iphone;如榮譽，參與這個活動能給到極大的自我滿足;如新奇特，這個東西太好玩了，有一定的獵奇性質(zhì)，促發(fā)用戶去嘗試。在這里就不一一說明。
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