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天貓雙十一的的營銷方式研究論述

時(shí)間：2022-05-20 20:27:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-20 20:27:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評論》公布了2016年雙十一的全天交易數(shù)據(jù)：2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)成交金額為1207億元。電子商務(wù)的不斷發(fā)展為天貓商家雙十一網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行了創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng) 娛樂 消費(fèi)的營銷模式。2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)不僅為人們制造了一場購物盛宴，而且將雙十一變成了一種 購物品牌，各種營銷手段競相應(yīng)用，在帶來巨額消費(fèi)的同時(shí)背后也暗藏了一些消費(fèi)隱患。為此，文章對2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)的營銷方式進(jìn)行分析，針對營銷方式發(fā)現(xiàn)潛藏在背后的消費(fèi)隱患，采取有效措施解決這種隱患，實(shí)現(xiàn)科學(xué)營銷。

在社會的不斷發(fā)展下，一種全新的營銷模式電子商務(wù)，應(yīng)運(yùn)而生。電子商務(wù)的出現(xiàn)有效將商務(wù)技術(shù)、信息技術(shù)、管理技術(shù)等進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)了一系列的網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易、在線支付等綜合服務(wù)活動，顯示出自身交易方便性、整體性、普遍性的特點(diǎn)。在電子商務(wù)的發(fā)展下出現(xiàn)了以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站。在2008年的時(shí)候，淘寶網(wǎng)開展了B2C業(yè)務(wù)天貓商城，在2012年的時(shí)候正式改名為天貓。近幾年，在人們生活水平提升和電子商務(wù)發(fā)展下，天貓商城借助一系列的節(jié)假日開啟了自己電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng) 娛樂 消費(fèi)的營銷模式。文章以天貓商城為主要研究對象，對其2016年開展的雙十一營銷方式進(jìn)行分析，指出雙十一營銷方式存在的問題，針對問題為商家調(diào)整營銷策略、拓展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)、提升經(jīng)營收益提供必要的指導(dǎo)意見。

關(guān)鍵詞：方式,研究,論述

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