互聯(lián)網(wǎng)新營銷方案：精準(zhǔn)營銷
時間：2022-05-22 19:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-22 19:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
不管互聯(lián)網(wǎng)時代還是傳統(tǒng)營銷時代，商業(yè)的本質(zhì)沒變；營銷的本質(zhì)也沒變。都是為了更好的洞察需求，滿足需求或者引導(dǎo)需求，為客戶創(chuàng)造價值，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。
變化的是，工具和方法。為什么工具和方法變化了呢。是因為品牌塑造和產(chǎn)品打造的邏輯和路徑發(fā)生了 變化，另外市場資源和要素也發(fā)生了根本的改變。
大傳播時代過去了，渠道控制的時代也過去了，央視廣告 明星代言的大傳播已經(jīng)式微。
那么，在這個巨變的時代，品牌和產(chǎn)品要怎么做，如何去傳播和轉(zhuǎn)化呢？
第一，品牌塑造的路徑和方法。
1、先講互聯(lián)網(wǎng)營銷的底層邏輯：認(rèn)知能力。
對事物的深刻認(rèn)知，是人與人之間的本質(zhì)區(qū)別。很多人說，白手起家基本不可能的，你看當(dāng)下的那些大佬們，誰不是靠看不見的那些背后的能量致勝！盡管，我們不能忽略這些因素，但更為重要的是，我們要看到大佬們異于常人的認(rèn)知和洞察能力。
以前我們你總是談執(zhí)行力第一，只要去做就能成功。而互聯(lián)網(wǎng)時代，單靠大膽和執(zhí)行力應(yīng)該不夠了，去中心化，信息過剩，注意力稀缺，你要想通過大量重復(fù)的工作獲勝，幾無勝算。
那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代，個性化、小而美、單點突破、極致產(chǎn)品就是洞察到了與傳統(tǒng)企業(yè)營銷的本質(zhì)區(qū)別，不是靠重復(fù)，而是靠差異和與眾不同；不是靠價格，而是塑造價值；不是靠功能而是靠體驗和愉悅。
2、再講如何實現(xiàn)的路徑：實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，由內(nèi)而外的傳播
消費需求和市場競爭充分表明：大傳播時代已經(jīng)過去，企業(yè)用傳統(tǒng)營銷方式塑造品牌費時、費力，效果也不理想，遠不如精準(zhǔn)營銷的價值和效率。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌塑造的路徑已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。由傳統(tǒng)的由外而內(nèi)的品牌塑造 大傳播 明星代言的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓛?nèi)而外的消費者精準(zhǔn)營銷和互動。
3、最后是品牌方法：超級IP是品牌的解決方案
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