網(wǎng)絡營銷信息源類別及傳遞渠道調(diào)查

時間：2022-02-22 18:44:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-02-22 18:44:01 來源：網(wǎng)絡營銷

一、江西省贛縣中學

1、樣本選擇

在家鄉(xiāng)區(qū)縣的組織中我選擇了贛縣中學

贛縣中學創(chuàng)辦于1955年，1980年被省政府命名為江西省重點中學，是一所全日制公辦高級中學。贛州市贛縣中學前身可追溯至1898年創(chuàng)辦的“江西省立贛縣中學”。創(chuàng)建之初，學校名為“致用中學堂”，先后易名虔南師范學堂、省立第二師范學校、省立第三中學、省立贛縣中學、省立贛州中學。新中國成立后，贛州設立行署，贛州市區(qū)（今章貢區(qū)）同為贛州地區(qū)行署和贛縣人民政府所在地。1955年秋，贛縣人民政府在贛州市郊水東鎮(zhèn)虎崗村新建“贛縣初級中學”；文革期間，學校受到?jīng)_擊，搬遷至贛縣桃江更名為“贛縣共產(chǎn)主義勞動大學”；1969年，贛縣縣城從贛州市區(qū)遷至現(xiàn)址梅林鎮(zhèn)，在縣城建立“贛縣五.七學校”，是一所中小學一貫制學校；1975年4月，學校小學部剝離，更名為“江西省贛縣中學”；1980年，學校被省教育廳確定為江西省重點中學；2017年，贛縣撤縣設區(qū)，學校更名為“贛州市贛縣中學”。

2、調(diào)查結(jié)果

（1）百度搜索

搜索贛縣中學第一條是百度百科介紹，進入可以了解學校基本信息，比如歷史沿革，辦學地址，榮譽等；第二條是官網(wǎng)，進入后顯示網(wǎng)站未根據(jù)工信部法律進行備案，暫時無法訪問；第三條是學校的百度貼吧，進入發(fā)現(xiàn)學校的管理人員很久未進行管理。

（2）微信

在微信上搜索贛縣中學，找到了學校的公眾號。在公眾號的歷史消息里可以看到贛縣中學經(jīng)常地推送一些文章，比如一些學?；顒雍皖C獎，這一點做的還是很好的，讓家長和學生都能及時了解學校消息。

（3）微博

在微博上搜索贛縣中學，相關(guān)話題是去年的新聞：聯(lián)考狀元獎勵豬肉兩斤，話題評論點贊數(shù)過千。未找到贛縣中學官方微博，只發(fā)現(xiàn)贛縣中學論壇，但是已在2012年廢棄。

（4）知乎

在知乎上搜索贛縣中學，發(fā)現(xiàn)知乎話題數(shù)量不多，而且時間跨度有幾個月，也只有幾人關(guān)注，未找到官方用戶。

3、問題

調(diào)查過程中，我發(fā)現(xiàn)它的推廣是有需要改進的地方，雖然它擁有自己的官網(wǎng)、微信、微博等網(wǎng)絡營銷平臺，但是作用很小。

（1）官方網(wǎng)站方面的問題最大，創(chuàng)立了官網(wǎng)卻因為沒有在工信部備案而無法進入，這是本不應該犯的低級錯誤，但因?qū)W校相關(guān)人員的疏忽，至今沒有得到改善。

（2）微信公眾號上的更新，相較于其他地方更為頻繁，基本上每天都有更新，但有時還是會有多天不更新，比如從6月12號一直到6月22號都沒有更新，6月22日，因為父親節(jié)發(fā)布一篇感恩文章。資訊更新時有時無，很不穩(wěn)定。

（3）對于微博，知乎等新網(wǎng)絡營銷平臺的重視程度不夠，營造的話題很少，對學校的宣傳力度不足，甚至未創(chuàng)建官方賬號。

4、優(yōu)化調(diào)整

（1）做到多平臺宣傳，贛縣中學現(xiàn)如今唯一有效的信息傳播平臺，只有微信公眾號，應該使官網(wǎng)，微博等都能正常運行，在多個平臺有自己的信息渠道，讓人們更多的了解學校政策。

（2）使用專人管理學校網(wǎng)絡營銷平臺，能夠做到對官網(wǎng)官微的正常維護和更新，使關(guān)注者能夠及時了解學校發(fā)生的事情，這對家長等校外人員了解學校的情況有幫助。

（3）在學校層面缺少與家長等人員的交流渠道，家長只能通過老師或孩子間接了解學校情況，信息獲取較為困難，應該在常用的微信公眾號上設立反饋區(qū)，增進與家長們的互信，聽取意見并進行改正。

二、贛州華勁紙業(yè)有限公司

1、樣本選擇

在家鄉(xiāng)企業(yè)中，我選擇了贛州華勁紙業(yè)有限公司。

贛州華勁紙業(yè)有限公司成立于2001年，系華勁集團股份有限公司全資子公司，公司的前身為1958年成立的贛江造紙廠。自成立以來，注重環(huán)保建設和原料基地發(fā)展，在確保原料供給充足和環(huán)保達標排放的情況下發(fā)展生產(chǎn)經(jīng)營，經(jīng)濟效益和社會效益顯著。目前，總資產(chǎn)16億元，員工1500人；年產(chǎn)量17萬噸，年銷售收入6.6億元。公司以竹子為主要制漿原料，生產(chǎn)“華勁”牌高檔文化用紙和高級生活用紙， 產(chǎn)品多年榮膺“江西省名牌產(chǎn)品”，長期暢銷華南、華中、華東等地，具有較高的行業(yè)知名度。2006年公司成為“中國最具價值民企百強誠信品牌”企業(yè)，入選“中國私營企業(yè)納稅百強”，被選舉為“江西省竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會”副會長，公司的“華勁”牌文化用紙榮獲“江西名牌產(chǎn)品”稱號。

2、調(diào)查結(jié)果

（1）百度

在百度搜索中搜索贛州華勁紙業(yè)有限公司，排第一位就是該公司的官網(wǎng)，其次是它的母公司官網(wǎng)，以及本公司的百度百科，剩下的都是一些招聘信息，沒有出現(xiàn)公司專賣店、官方微博或者是微信公眾號的推薦。

進入公司官網(wǎng)觀察，公司官網(wǎng)設計充滿簡約風格，布置得很漂亮，有一種嶄新現(xiàn)代的感覺。開篇是企業(yè)理念，正文部分由簡介、文化、紀事等部分構(gòu)成。整體看上去簡單明了，而又不失特色。

（2）微信公眾號

在微信公眾號上搜索該公司，排第一位的華勁紙業(yè)就是贛州華勁紙業(yè)有限公司設立的公眾號，不過進入公眾號發(fā)現(xiàn)只是為其員工設立的服務平臺，只有它的總公司華勁集團才會面向社會發(fā)布文章。而且基本上一個月左右發(fā)布一篇文章，網(wǎng)絡營銷傳遞信息效率極低。

（3）微博

在微博上搜索贛州華勁紙業(yè)有限公司，出現(xiàn)的話題都是2017年的污染事件，環(huán)保志愿者反映環(huán)境職業(yè)不分晝夜排污染性氣體，官方對此做出回應，評論里大都是當?shù)鼐用竦慕ㄗh。而相關(guān)用戶只有一名疑似公司員工，微博所發(fā)也只是個人內(nèi)容?？梢娫摴静⑽粗衷谖⒉┑木W(wǎng)絡營銷上，導致不了解該公司的人，會有抵制態(tài)度。

（4）淘寶

在淘寶上搜索華勁紙業(yè)，顯示未找到相關(guān)信息，表明該公司并未在淘寶上開通旗艦店。

3、問題

（1）贛州華勁紙業(yè)有限公司并不重視線上的推廣，官方網(wǎng)站基本每年更新2到3次資訊，微信公眾號沒有對外營銷渠道，微博賬號甚至都沒有開通。說明該公司在線上的營銷推廣中有很大的問題，還屬于傳統(tǒng)的營銷模式。

（2）現(xiàn)如今，一個企業(yè)的發(fā)展離不開優(yōu)秀的市場營銷團隊，就這點看來，贛州華勁紙業(yè)有限公司的營銷戰(zhàn)略短板明顯，未形成有效的營銷團隊，還有很大提升空間。

4、優(yōu)化調(diào)整

（1）樹立正確的現(xiàn)代化營銷觀念。隨著社會與互聯(lián)網(wǎng)的深入交流發(fā)展，與傳統(tǒng)市場不同，現(xiàn)代市場更多重視，使用網(wǎng)絡營銷手段，所以該公司應重視線上與線下的結(jié)合，更多的對企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷推廣，在官網(wǎng)、公眾號和微博的管理上，都要下功夫。

（2）建立優(yōu)秀的營銷團隊。贛州華勁紙業(yè)有限公司屬于大型企業(yè)，更應該把市場營銷團隊的建設放在重要位置，使企業(yè)資源能得到充分的發(fā)揮，最好的利用。

（3）注冊開通微博賬號，微博作為開放型平臺，對于企業(yè)的迅速傳播具有重要作用

（4）重視和客戶的交流，盡量開展一些活動，在網(wǎng)絡上收集客戶的意見，并據(jù)此對自我進行改進，從而增進客戶黏性。