推一手：網(wǎng)絡(luò)推廣途徑有哪些方式方法？如何做網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-22 21:30:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-02-22 21:30:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)推廣途徑有哪些？在之前，先自我介紹下，我們從2010年左右就涉足到網(wǎng)絡(luò)推廣了，服務(wù)各大中小企數(shù)以千計(jì)。所以針對(duì)如何做網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)推廣途徑、方式方法，我們還是有一些經(jīng)驗(yàn)和心得的。

網(wǎng)絡(luò)推廣途徑有很多，個(gè)人觀點(diǎn)，沒(méi)有最好的，只有適合的。因?yàn)椴煌放圃诎l(fā)展階段不一樣，戰(zhàn)略計(jì)劃、推廣步驟的不同，所用到的推廣途徑自然也不同。還有不同產(chǎn)品的受眾用戶群體不一樣，所運(yùn)用到的途徑、方法自然也是有所不同的。

那么基于這個(gè)點(diǎn)，我說(shuō)下一般情況下的品牌塑造、宣傳、推廣的步驟、過(guò)程，所涉及到的推廣途徑、方式方法，大概講講。

1、創(chuàng)建品牌

企業(yè)有了產(chǎn)品想通過(guò)網(wǎng)上搭建銷售系統(tǒng)，第一步應(yīng)該是創(chuàng)建一個(gè)品牌，搭建一個(gè)官網(wǎng)。只有品牌才能被市場(chǎng)、被用戶接受和記憶（長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮），如果沒(méi)有品牌跟街上的挑夫沒(méi)區(qū)別。至于官網(wǎng)（網(wǎng)站建設(shè)），是品牌形象的第一步，也是用戶要落地的地方。（當(dāng)然不同行業(yè)、產(chǎn)品，可考慮搭建jd、天貓、淘寶、app、小程序等），總的來(lái)說(shuō)，用戶要有品牌識(shí)別，用戶要有落地的地方。

2、品牌宣傳

當(dāng)官網(wǎng)建設(shè)完畢，滿足搜索品牌詞，能在搜索端第一位找到官網(wǎng)的前提下，也就是選擇有效推廣途徑、宣傳方法的時(shí)候。宣傳品牌，曝光品牌，宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站推廣其目的只有一個(gè)，讓我們的用戶知道我們是干嘛的，怎么找到、知道我們，怎么了解、信任我們，這其實(shí)是一整套系統(tǒng)。

首先我們要知道我們的用戶是誰(shuí)，在哪里可以捕捉到用戶，用戶的行為習(xí)慣等。然后才是針對(duì)性選擇推廣途徑，推廣項(xiàng)目、推廣方法。

如果行業(yè)、產(chǎn)品的用戶喜歡利用搜索端搜索關(guān)鍵詞，那么我們就要考慮做關(guān)鍵詞的搜索排名（即SEO），目的是用戶搜索關(guān)鍵詞，在搜索展示頁(yè)面里面盡可能讓用戶選擇點(diǎn)擊。點(diǎn)擊頁(yè)面的載體也就是推廣途徑、推廣項(xiàng)目，可以是付費(fèi)競(jìng)價(jià)（SEM），也可以是免費(fèi)（SEO），SEO里面就包含了官方網(wǎng)站優(yōu)化、三方網(wǎng)站（除了個(gè)人網(wǎng)站，其他都是三方）比如知乎、百度旗下的各種平臺(tái)（百度知道、百度文庫(kù)、百度經(jīng)驗(yàn)、百度貼吧、百家號(hào)等等）、搜狐、網(wǎng)易、新浪等等。

現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有的人會(huì)覺(jué)得流量已經(jīng)被分隔、被碎片化，確實(shí)是如此。但是不可否認(rèn)的是，搜索端（SEO）依然有大部分用戶在使用。那么除了搜索端（SEO），還有哪些推廣途徑、推廣方法？微信、微博（俗稱雙微），公眾號(hào)、小紅書、今日頭條、短視頻、抖音、信息流等都是推廣途徑。

總的來(lái)說(shuō)以上途徑都是好方法，但是會(huì)不會(huì)用，有沒(méi)有效果是另外一個(gè)維度了。

3、品牌背書

其實(shí)這一步，我們一般是建議先做或至少是同步操作。何為品牌背書？消費(fèi)者用戶合作前，會(huì)搜索品牌詞等相關(guān)詞，進(jìn)行了解品牌，查看品牌是否有負(fù)面、有沒(méi)有實(shí)力、能不能信任、是否值得合作等想法。做品牌背書就是提前打消消費(fèi)者的各種擔(dān)心，怎么做？通俗的講：搜索品牌詞，首頁(yè)都應(yīng)該為企業(yè)、品牌的所有正面信息，比如官網(wǎng)、百科、地圖、新聞媒體、口碑問(wèn)答等企業(yè)各種維度的介紹、三方正面口碑。

如果不做品牌背書，那么品牌宣傳所投入的大量金錢，可能會(huì)浪費(fèi)很多，用戶消費(fèi)者得不到信任，無(wú)法肯定是否能合作，那么用戶流量再多咨詢、轉(zhuǎn)化、成交都可能會(huì)受到很大的影響。

做好品牌背書除了增加用戶的安全感，還可以起到企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、防御的作用，有效抵御和防止輿情發(fā)生（負(fù)面）。

所以品牌背書這個(gè)階段，運(yùn)用到的推廣途徑、方法又有所不同。

4、多元化、多角度、多渠道、高曝光

通過(guò)以上不同階段所運(yùn)用的推廣途徑和方法，又應(yīng)該根據(jù)整體的戰(zhàn)略布局、設(shè)計(jì)來(lái)有序進(jìn)行。其中不僅需要對(duì)各種推廣途徑、優(yōu)質(zhì)資源的掌握，還要有頂層思維的高度，專業(yè)的分析策劃能力，如果在某推廣途徑（項(xiàng)目）擁有一項(xiàng)或多項(xiàng)核心技術(shù)，那么執(zhí)行起來(lái)會(huì)事半功倍。

多渠道：也就是不同的推廣項(xiàng)目（推廣途徑、方式方法），全方位、系統(tǒng)性、進(jìn)行全覆蓋，擴(kuò)大目標(biāo)用戶人群。

多角度：不同的人設(shè)、品牌官方（主要是內(nèi)容載體、宣傳文案的設(shè)計(jì)）。

多元化：戰(zhàn)略多元、目標(biāo)多元、平臺(tái)多元、內(nèi)容多元，實(shí)現(xiàn)價(jià)值多元化。

高曝光：各大搜索引擎、平臺(tái)流量入口等進(jìn)行首頁(yè)展示、有效曝光，占據(jù)有利排名位置。

以上幾個(gè)點(diǎn)如果能做好，推廣途徑、推廣效果自然更顯著。

本文由推一手獨(dú)家編撰，專注于全網(wǎng)絡(luò)推廣——各行業(yè)、各類產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者信息及注明出處。