二類電商推廣渠道有哪些？

時(shí)間：2022-02-23 00:10:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-02-23 00:10:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

一、信息流渠道分類

粗略劃分為新聞資訊類、社交媒體類、搜索引擎類、視頻類等四大類平臺(tái)。

新聞資訊類平臺(tái)：今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、新浪扶翼、搜狐匯算等。這類平臺(tái)用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，黏性強(qiáng)，廣告形式及式樣比較豐富。但是用戶量大而雜，一般來(lái)講精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

社交媒體類平臺(tái)：微信、QQ、微博、陌陌等。這類平臺(tái)用戶互動(dòng)性強(qiáng)，并擁有大量用戶注冊(cè)信息，但是一般廣告形式和樣式不是很豐富。

搜索引擎類平臺(tái)：百度、360、搜狗、UC等。這類平臺(tái)用戶龐大，可鎖定用戶需求，投放精準(zhǔn)度高。但模式相對(duì)單一。

視頻類平臺(tái)：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手等。視頻市場(chǎng)前景強(qiáng)勁，比較受關(guān)注，但廣告制作成本相對(duì)較高，需要整合多方資源。

二、主流信息流媒體介紹

1、今日頭條

頭條是目前國(guó)內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺(tái)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高，并且具有強(qiáng)大而成熟的人工智能算法。

優(yōu)點(diǎn)：受眾廣泛，用戶在線時(shí)間長(zhǎng)，每日時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘。算法成熟，詞包定向，精準(zhǔn)推送。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，5秒快推，鎖定目標(biāo)，10秒更新用戶模型。

缺點(diǎn)：展現(xiàn)點(diǎn)擊量比較大，轉(zhuǎn)化不是特別高。

投放建議：生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價(jià)方式，同時(shí)根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

2、抖音

抖音平臺(tái)擁有海量的活躍用戶，大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)有明顯優(yōu)勢(shì)。其用戶平均在線時(shí)間長(zhǎng),廣告曝光率高,產(chǎn)品推送多元化精準(zhǔn)化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)很明顯，受眾人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高。

優(yōu)點(diǎn)：抖音日活數(shù)量非常龐大，投放曝光量大，新品牌認(rèn)知度高。很多品牌都是被抖音帶火的。

缺點(diǎn)：成本偏高，對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。流量相對(duì)不可控。

投放建議：抖音的娛樂(lè)定位限制了一定行業(yè)的投放適應(yīng)性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。

（二）百度信息流

百度是國(guó)內(nèi)流量三大巨頭之一，大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎產(chǎn)品。他的信息流起步較晚，最近幾年才迅猛發(fā)展，他主要依據(jù)的是旗下各大平臺(tái)資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告。因?yàn)樗阉鞯鬃?，投百度信息流需要掌握好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要因素。

優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，內(nèi)容定向精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率較高。

缺點(diǎn)：流量來(lái)源復(fù)雜，操作不易，技術(shù)依賴比較強(qiáng)，流量和成本較為不穩(wěn)定。

投放建議：用戶覆蓋面廣，適合大部分產(chǎn)品，可更好觸達(dá)目標(biāo)用戶。

（三）騰訊社交平臺(tái)

騰訊是社交行業(yè)的龍頭，成立時(shí)間最早，憑借QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報(bào)、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個(gè)是廣點(diǎn)通，一個(gè)微信朋友圈。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用極其強(qiáng)大，覆蓋面廣日活高，用戶粘性大，年輕用戶集中，適合品牌宣傳。新聞?lì)愘Y源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)。

缺點(diǎn)：平臺(tái)多，人群廣，易投難精。

投放建議：QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品性質(zhì)，定向投放到目標(biāo)人群。

三、其他媒體

近年來(lái)，短信作為二類電商投放的載體越來(lái)越受廣告主的青睞，不同于信息流等媒體，短信可以直接下發(fā)到用戶手機(jī)，給用戶更直觀的購(gòu)買欲望，有業(yè)內(nèi)人士直言：如果有精準(zhǔn)用戶群體，短信投放的成本直接能直接節(jié)省80%以上，但隨著現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商對(duì)短信的管控，包括可能會(huì)存在垃圾短信的攔截，可能實(shí)際節(jié)省的成本只有40%以內(nèi)，不過(guò)也是相當(dāng)可觀的。

優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)度高，閱讀性強(qiáng)，配合吸引人的文案，更能勾起用戶的購(gòu)買欲望。極大節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。

缺點(diǎn)：需要有精準(zhǔn)用戶群體，可能會(huì)存在攔截。

結(jié)尾：歡迎從事二類電商行業(yè)的朋友可以一起多多溝通交流，613953602，加我請(qǐng)備注 公司+姓名