中國移動互聯網營銷發(fā)展研究報告之一（原創(chuàng)）

時間：2022-02-23 05:28:01 | 來源：網絡營銷

時間：2022-02-23 05:28:01 來源：網絡營銷

42. 中國移動互聯網營銷發(fā)展研究報告之一

何為移動網絡營銷呢？

通過互聯網極大的縮短了空間和時間上的距離，從而能夠在互聯網上的一個節(jié)點能夠以很低的成本把商品賣到全國各地甚至是全世界各地，而不需要像傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)那樣為了把商品盡可能的賣到更多的地方而形成一級級的經銷商，典型的例子是淘寶、京東、亞馬遜。但這只是網店，主要是賣商品，實際上，有很多推廣信息（也包括賣東西）的網站（網店其實也就是個網站），于是就產生了搜索引擎優(yōu)化，百度搜索，淘寶搜索，谷歌搜索等等。隨之百度和淘寶就成了傳播信息（打廣告）的平臺，互聯網讓阿里和百度賺的腰藏萬貫。

在現社會，互聯網已經開始顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)，互聯網早已成為成為現時代的統(tǒng)治者。

對傳統(tǒng)企業(yè)而言，互聯網不是災難，而是很大的機會。

互聯網正在大面積的制造奇跡.

其實，傳統(tǒng)企業(yè)進軍互聯網已成為時尚，正屬于這個時期。

在各種主流互聯網營銷渠道中，即時聊天工具營銷推廣的使用率最高，達65.5%;

電子商務平臺推廣、搜索引擎營銷推廣分列二、三位，使用率分別為55.1%和48.2%。

即時聊天工具、電子商務平臺、搜索引擎，長期占據企業(yè)互聯網營銷推廣渠道的前三位置，如圖1-1所示

在開展過互聯網營銷的企業(yè)中，通過移動互聯網進行營銷推廣的比例為83.3%，相比2015年的46.0%增長近一倍，其中高達67.8%的企業(yè)使用了付費推廣。

隨著消費者向移動互聯網全面轉移，移動流量保持高速增長，在經過一段時間的探索后，專注于移動互聯網營銷推廣的產品逐漸成熟，并得到企業(yè)客戶的認可和接受。

可預見的是，在未來較短的時間內，移動互聯網營銷推廣的使用比例將逐漸接近整體互聯網營銷推廣比例，市場規(guī)模也將保持快速增長。

在各種移動營銷推廣方式中，微信營銷推廣使用率最高，為75.5%。

盡管企業(yè)移動推廣渠道的使用情況相比2015年變動不大，但從大型互聯網企業(yè)紛紛公布其移動營收占比突破關鍵轉折點可見，企業(yè)客戶正在轉向移動營銷市場,如圖1-2所示

想要在移動互聯網營銷上破局，就需要在充分理解移動互聯網平臺的基礎上，不斷在整體營銷方案上推陳出新。重新審視各個推廣平臺的特性，功能，特點，及其背后所代表的用戶群特性、行為，依托數據作為基礎，為目標群體畫像，畫像越是準確，方案越有針對性，也就更能抓住用戶的注意力。

反觀朋友圈，隨著微信的數據報告的不斷公開，越來越多的用戶，在朋友圈內傳播視頻，分享有趣有料的短視頻（如現在很火的抖音），成為用戶獲取體驗的最佳方式，在信息碎片化的趨勢下，用戶越來越沒有耐心看一篇超過140字以上的推廣軟文，軟文逐漸的失去了市場，取代這個空白的是短視頻，微廣告，這樣的廣告在興趣和槽點上快速的迎合了用戶的需求，并且減少了用戶獲取信息的時間成本和思考成本。這兩點上使得微視頻，微廣告在朋友圈內以病毒的方式，迅速傳播。

大家可以發(fā)現，用戶不是不喜歡廣告，他們只是不喜歡無聊的廣告，只要廣告有趣，好笑，用戶就會自主自發(fā)的傳播，并在朋友圈內逐漸形成話題

移動互聯網使用及滲透分析

2016 年，我國手機網民規(guī)模達到6.95 億人，較2015
年年底增加7550 萬人，

手機網民占比從2015 年的90.1% 提升到95.1%，增速連續(xù)三年超過10%。

2016 年，臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現下降，中國網民通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為60.1% 和36.8%，而手機上網使用率為95.1%，較2015 年年底提高了5 個百分點，不斷擠壓其他個人上網設備的使用，如圖1-3所示。

移動互聯網發(fā)展依然是帶動網民增長的首要因素。

智能手機的應用使人們和互聯網的交互方式發(fā)生了變化，開始變得更自然和更便捷，甚至現在越來越多的新網民和新網購用戶都是從手機開始接觸整個互聯網的。

手機是高度集成的多媒體采集終端，如拍照、視屏、定位等可以隨時隨地采集和分享出來。手機能夠改變很多行業(yè)，人們大量的即時需求可以通過手機來完成，如餓了么、滴滴打車、手機淘寶等，即時和沖動型的需求可以馬上得到轉化。

人們在快節(jié)奏的生活中，時間都被碎片化了，手機可以讓用戶在碎片時間內獲得信息和服務，減少獲取服務的成本。移動互聯網讓人們的生活更加便捷。

移動互聯網的春天已經到來，移動電子商務可以隨時隨地為用戶提供所需的服務、應用、信息和娛樂，利用手機終端可以方便、快捷地選擇及購買商品和服務。

移動互聯網發(fā)展依然是帶動網民增長的首要因素。

2016 年，我國新增網民中使用手機上網的群體占比達到80.7%，較2015 年增長9.2 個百分點，使用臺式電腦的網民占比下降16.5 個百分點, 如圖1-4 所示。

移動互聯網正在改變我們的生活，同時也會改變我們所處的商業(yè)環(huán)境。移動互聯網發(fā)展推動消費模式共享化、設備智能化和場景多元化。

首先，移動互聯網發(fā)展為共享經濟提供了平臺支持，網約車、共享單車和在線短租等共享模式的出現，進一步減少了交易成本，提高了資源利用率。

其次，智能可穿戴設備、智能家居、智能工業(yè)等行業(yè)的快速發(fā)展，推動智能硬件間通過移動互聯網互聯互通，“萬物互聯”時代到來；2016 年，智能可穿戴設備、智能家居、智能工業(yè)等行業(yè)將在各種利好因素的刺激下繼續(xù)保持快速發(fā)展。智能硬件是移動互聯網與傳統(tǒng)制造業(yè)相交匯的產物，多個智能硬件間也將通過APP 來實現在互聯

網上的互連互通，從而實現“萬物互聯”。未來移動互聯網與硬件設備的結合會更為緊密，從而催生出更多的、使用范圍更廣的智能硬件類產品，進而帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，成為拉動中國經濟增長的重要力量。

最后，移動互聯網用戶工作場景、消費場景向多元化發(fā)展，帶動移動互聯網實現族群裂變，進而帶來互聯網中部應用的多元化發(fā)展。這一趨勢將持續(xù)發(fā)生在醫(yī)療、汽車、旅游和教育市場，以場景為導向的細分市場創(chuàng)新正在不斷地激活各垂直細分市場線上線下不斷融合，推動不同使用場景細化，快速推動服務范圍向更深、更廣擴散。

文/老夏

感謝大家的關注和分享，我是老夏，擅長互聯網運營新思維、新媒體內容營銷

成功的關鍵永遠是思想，而思想的載體是人.