百客心文帶你認(rèn)識營銷方式|了解營銷概念看這一篇就夠了

時間：2022-02-23 08:14:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-23 08:14:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

很多人做了很長一段時間營銷，甚至入行N久了，但是還搞不清楚什么是整合營銷，什么是數(shù)字營銷，什么是活動營銷，什么是事件營銷等，今天小宣就普及一下這些營銷之間的定義和區(qū)別哦~也便于更多廣告人能找到自己喜歡的方向。

整合營銷：是一種對各種營銷方法和工具的系統(tǒng)化整合，整合就是把各個獨(dú)立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略。
tips：整合營銷包含了所有的營銷方法和工作環(huán)節(jié)。

數(shù)字營銷：數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：社區(qū)媒體，電子廣告，橫幅廣告等。
tips：數(shù)字營銷是利用數(shù)字傳播渠道，和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，數(shù)字營銷包含了網(wǎng)絡(luò)營銷，屬于整合營銷的一種,也就是咱們平時說的digital marketing。

活動營銷：企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。
tips:活動營銷重點就在于用活動，達(dá)到營銷的目的?；顒右O(shè)計的有趣、好玩、有意思，有參與的沖動等。

事件營銷：企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。簡單的說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。
tips：事件營銷是通過事件策劃，來達(dá)到提升品牌名譽(yù)和形象，甚至是銷售的目的。一般做公關(guān)的公司會配合活動一起做，把活動做成事件，不過近幾年的事件營銷都偏向于輕爆快的事件，比如：優(yōu)衣庫事件，迅速拉升了品牌知名度，而不僅僅是一場活動就可以解決的。

互動營銷：所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中?；拥碾p方一方是消費(fèi)者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來。互動營銷尤其強(qiáng)調(diào)，雙方都采取一種共同的行為，達(dá)到互助推廣、營銷的效果。
tips：互動營銷關(guān)鍵在于品牌和消費(fèi)者的互動，常見的H5,快閃等都是互動營銷的一種，和其他營銷并不沖突，突出的重點不同而已。

社會化媒體營銷：社會化媒體營銷是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。又稱社會媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關(guān)系營銷。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。這個就需要社交思維，而不是傳統(tǒng)思維模式。
tips:社會化媒體營銷其實就是利用社交媒體的特性，進(jìn)行營銷傳播。你的創(chuàng)意是什么，你如何讓用戶進(jìn)行分享傳播等。一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、社區(qū)、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進(jìn)行發(fā)布和傳播。

新媒體營銷：新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的方式，營銷方式也帶來變革，溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），體驗性（experience）、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI、短視頻等這些新媒體。
tips:新的媒體就是新媒體，現(xiàn)在新的媒體，將來可能是老媒體，就在于新穎流行的意思。

公關(guān)營銷：公關(guān)營銷是以公關(guān)工具為主要工具的營銷，是以公關(guān)為工具為導(dǎo)向的傳播。職能是品牌維護(hù)、產(chǎn)品營銷、口碑維護(hù)，隸屬網(wǎng)絡(luò)營銷。以上是百度百科的解答，其實公關(guān)公司還會做一些線上線下公關(guān)活動，公司輿情監(jiān)測等。
tips:公關(guān)營銷，其實就是利用一起營銷方式，達(dá)到企業(yè)公關(guān)的目的。

社交營銷：社交營銷其實就是利用社交媒體進(jìn)行營銷，比如：微信、微博、MOMO、等有社交屬性的媒體均是。
tips：

O2O營銷：O2O營銷模式又稱離線商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費(fèi)。O2O通過打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶，這就特別適合必須到店消費(fèi)的商品和服務(wù)，比如餐飲、健身、看電影和演出、美容美發(fā)、攝影等。
tips:o2o營銷和o2o概念一樣，線上營銷，線下消費(fèi)?；蛘呤蔷€上營銷+下單，線下消費(fèi)體驗。實現(xiàn)線上下線的互動。

網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實施及運(yùn)營管理活動。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、抖音等?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動。為用戶創(chuàng)造價值是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段?；ヂ?lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種營銷方式獨(dú)一無二的特性。

tips：網(wǎng)絡(luò)營銷理解起來很簡單，凡是和互聯(lián)網(wǎng)營銷的都可以定義為網(wǎng)絡(luò)營銷，除非是純線下的展位和場地活動，如果到線上發(fā)新聞，就也涉及到了網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)字營銷關(guān)系比較密切，數(shù)字營銷側(cè)重溝通，網(wǎng)絡(luò)營銷側(cè)重利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到營銷目的。

創(chuàng)意營銷：創(chuàng)意營銷是通過營銷策劃人員，思考、總結(jié)、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營銷方案。帶來銷售額急劇上升，一份投入十分收獲，創(chuàng)意營銷給廣告主帶來意想不到的收獲。市場往往會突飛猛進(jìn)的發(fā)展，讓企業(yè)利潤倍增。
tips:靠創(chuàng)意來營銷，玩法新奇，腦洞大，凡是利用創(chuàng)意的營銷都可以叫創(chuàng)意營銷。利用創(chuàng)意帶來吸引力，提升品牌聲量，帶來銷售額，增加品牌好感度等。

內(nèi)容營銷：內(nèi)容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，促進(jìn)銷售，通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO（VI）、畫冊、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。
tips:通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來吸引用戶/消費(fèi)者關(guān)注品牌/IP等，簡稱內(nèi)容營銷，和內(nèi)容營銷對應(yīng)的就是知識付費(fèi)概念。

大總結(jié)：營銷方式太多了，大部份看名字就可以看得出來，只不過側(cè)重點不一樣而已，不必太在意具體是哪一種營銷方式，達(dá)到目的就是好的營銷方式。也有太多人會不斷造概念，其實所有的營銷都必須要經(jīng)過以下幾個步驟：洞察、策略、內(nèi)容這幾個核心步驟。

百客心文一直秉承“誠信至上”的價值理念為客戶服務(wù)，是以內(nèi)容營銷、品牌策略、品牌公關(guān)三位一體式的品牌管理服務(wù)。緩解可能出現(xiàn)的危機(jī)是我們的業(yè)務(wù)專長。制訂公關(guān)傳播策略，執(zhí)行公關(guān)傳播方案，管理危機(jī)和風(fēng)險，這三大定位已經(jīng)成為百客心文的品牌公關(guān)前進(jìn)方向。同時建立優(yōu)秀的企業(yè)公民形象并協(xié)助建立品牌資產(chǎn)，企業(yè)形象和品牌資產(chǎn)是無形存在的，更是企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵一步。

百客心文做為一家專業(yè)的品牌營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，一直在為客戶的品牌發(fā)展壯大保駕護(hù)航，想客戶所想，思客戶所憂，已經(jīng)成為百客心文的同仁們思考最多的問題，也正是因為這樣，客戶對百客心文的信任度、支持度都超越以往任何時候。