網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的事件營(yíng)銷

時(shí)間：2022-02-23 08:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-02-23 08:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

不同于傳統(tǒng)媒體的狂轟濫炸時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加考驗(yàn)營(yíng)銷策劃的智慧，通過(guò)以小博大的事件營(yíng)銷將產(chǎn)品進(jìn)行病毒式口播傳播，既可以引爆銷量，也能加大企業(yè)的品牌影響力。

事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值的事件，把握傳播規(guī)律，吸引多方媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提升品牌的知名度、美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

事件營(yíng)銷，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣手段。需要注意的是事件營(yíng)銷多偏向B2C型，不太適合B2B型企業(yè)。

事件營(yíng)銷基本包括借勢(shì)營(yíng)銷和造勢(shì)營(yíng)銷兩個(gè)層面。

借勢(shì)營(yíng)銷

俗稱“蹭熱點(diǎn)”，是借社會(huì)熱點(diǎn)事件，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品，吸引目標(biāo)用戶注意和討論，以及媒體的相關(guān)報(bào)道引發(fā)影響，借勢(shì)的難度在于迅速，隨機(jī)應(yīng)變，果斷借勢(shì)，這是極其考驗(yàn)營(yíng)銷策劃能力的。

常規(guī)可預(yù)測(cè)的社會(huì)熱點(diǎn)包含了中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日（春節(jié)、情人節(jié)、中秋、國(guó)慶、元旦等）以及奧運(yùn)會(huì)、世界杯等。

不可預(yù)測(cè)的社會(huì)熱點(diǎn)有國(guó)家政策、娛樂(lè)事件、新品發(fā)布等等，可以通過(guò)頭條熱榜、微博熱搜、抖音熱點(diǎn)、微信看一看等，隨時(shí)思考熱點(diǎn)事件和企業(yè)產(chǎn)品的可關(guān)聯(lián)性，及時(shí)創(chuàng)意借勢(shì)。

造勢(shì)營(yíng)銷

難度相對(duì)較大，要策劃和創(chuàng)造與產(chǎn)品品牌密切相關(guān)且能被廣泛傳播的新聞，它的成功由新聞的價(jià)值大小決定，而新聞的價(jià)值主要包括重要性、接近性、顯著性及趣味性這四個(gè)要素：

重要性是針對(duì)事件內(nèi)容的重要程度，判斷內(nèi)容重要與否，看其對(duì)社會(huì)的影響程度，影響越大，新聞價(jià)值越高。

接近性是越是心理上、利益上和地理上與受眾接近或相關(guān)的事件，新聞價(jià)值越大。

顯著性針對(duì)人物、企業(yè)、地名越是著名，新聞價(jià)值越大，如小米雷軍開新品發(fā)布會(huì)、蘇寧開大促的發(fā)布會(huì)等。

趣味性是大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常和具有爭(zhēng)議的事件比較感興趣，激發(fā)人類天生的好奇心，也可以稱之為“新聞?dòng)钡谋灸堋?br>
綜合這四大因素，具備的越多越全，新聞價(jià)值越大，大品牌通過(guò)重要性和顯著性就很容易出新聞，對(duì)于小品牌就要利用好接近性和趣味性來(lái)引起關(guān)注。

總結(jié)，新奇性、反常性、爭(zhēng)議性是事件營(yíng)銷的重點(diǎn)，也是事件傳播的引爆點(diǎn)，要學(xué)著用反邏輯、反習(xí)慣、反認(rèn)知、反常識(shí)的思考方式，四兩撥千金的取得營(yíng)銷事件的勝利。