新媒體運營｜2017年10大經(jīng)典營銷案例盤點

時間：2022-02-25 22:56:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-25 22:56:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

還有幾天，17年就結(jié)束啦。
今年發(fā)生了什么驚天地泣鬼神的事件？
哪些品牌又被運營喵們?nèi)鐢?shù)家珍？
來看這里.....

1、杜蕾斯：感恩節(jié)十三撩

11月23日感恩節(jié)，杜蕾斯一口氣撩了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機(jī)智回應(yīng)，隨后還有不少品牌主動加入，出現(xiàn)一場文案狂歡。

全部都看下來，文案質(zhì)量非常高。把“感恩節(jié)”和“杜蕾斯”作為固定元素，然后無縫連接上各大品牌，我只能說兩個字——服氣?。。∵@種創(chuàng)意難度讓大家忍不住給杜蕾斯文案點贊。

雖然品牌聯(lián)合很多見了，但這種創(chuàng)意借勢方向真值得新媒體學(xué)習(xí)。文案寫得很用心，各大品牌的回復(fù)也特別用心思。最終成功上演了這場感恩節(jié)文案煙花秀。

2、招商銀行：西紅柿炒蛋

11月1日，一支名為《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》的廣告突然在朋友圈刷屏。轉(zhuǎn)發(fā)的朋友們紛紛表示：“看到飆淚，不知不覺就淚目了”。故事內(nèi)容相信大家都已經(jīng)知道了，就是一位出國在外的留學(xué)生，想在同學(xué)面前露一手，于是向大洋彼岸的母親求助，最后留學(xué)生做出了滿意的番茄炒蛋，然而讓留學(xué)生忽略的是，中美兩地的時間差，留學(xué)生的母親是深夜為兒子教學(xué)，感動力滿滿。

該廣告是招商銀行為推廣其留學(xué)生信用卡而推出的案例，不過隨著廣告的刷屏，網(wǎng)友們也提出了質(zhì)疑，如存在過度煽情嫌疑，廣告內(nèi)容跟品牌相關(guān)度差等等。

3、螞蟻財富：年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮

9月29日，一組號稱來自支付寶的主題海報在朋友圈刷屏，“年紀(jì)越大，越?jīng)]有人原諒你”，文案又喪又扎心，戳中了很多年輕人的心中痛。網(wǎng)友紛紛高呼：“這組文案太讓人絕望了”！本來年紀(jì)越大，改變自己機(jī)會就越少，對生活就沒什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。一個窮字已經(jīng)夠慘，現(xiàn)在可好，已經(jīng)成了一種罪過要人原諒，真是不讓人活。

萬萬沒想到，最后竟是個烏龍事件，支付寶很快回應(yīng)了，該組文案并非出自支付寶之手?。‰S后，正主很快浮出水面，原來是螞蟻金融旗下“螞蟻財富"，該組文案正是其聯(lián)合16家基金所做的推廣活動。因為傳播度太廣，最后支付寶還出來澄清不是自己所為！

4、騰訊公益：小朋友畫廊，“1元最美公益”

8月29日一早，當(dāng)大家還沉浸在七夕的"虐狗"氛圍時，朋友圈又猝不及防地被一組"小朋友"畫作刷屏了，更準(zhǔn)確地說是是炸！屏！了！大家紛紛表示畫作相當(dāng)"驚艷"。

這組刷屏畫作，正出自騰訊公益、“wabc無障礙藝途”公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的H5—“小朋友”的畫廊。用戶參與掃描二維碼后，只要1元或輸入任意金額，就可以"購買"下心儀的畫作，愛心畫作可以保存到手機(jī)做屏保。“小朋友”畫廊刷屏后，很快就湊到了活動設(shè)定的1500萬目標(biāo)。

5、芝麻信用：地鐵長長長文案

6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，據(jù)網(wǎng)友推測芝麻信用的這組地鐵長文案，一定是大胸文案壓壓壓壓壓著鍵盤寫出來的，這腦洞我服服服服服服！

整個六月，仿佛全世界的文案都結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)巴了……

6、百雀羚：神廣告引發(fā)一鏡到底

5月9號，各大品牌又進(jìn)入了緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。百雀羚交出了一份令人驚艷的答卷。支一鏡到底的神廣告由局部氣候調(diào)查組設(shè)計繪制，長度427厘米，看完大概需要6分鐘。

一鏡到底長圖廣告并非百雀羚首創(chuàng)，而百雀羚卻無疑是玩得最成功的一個。百雀羚，憑借母親節(jié)定制禮盒「月光寶盒」的廣告，成為廣告、營銷、公關(guān)、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析、評論文章的發(fā)布更是促進(jìn)了廣告的傳播。雖然轉(zhuǎn)化率不高，但傳播性、口碑都堪稱上乘之作。隨后，更多品牌方開始使用一鏡到底長圖的營銷方式。

7、江小白：玩轉(zhuǎn)瓶身營銷

江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他說自己是“當(dāng)下的熱愛生活的文藝青年的代表”。以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念，堅守“簡單包裝、精制佳釀”的反奢侈主義產(chǎn)品理念，堅持“簡單純粹，特立獨行”的品牌精神；7月3號，江小白聯(lián)合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包裝，并且每個星座都有專屬于你的星座酒話文案。

懂酒的人覺得“江小白”的口味并沒有喝過的其他同等檔次的白酒好，在醇香度上還是有很大欠缺。但是，它的文化營銷策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情緒，不回避、不懼怕。與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放。這個宣言直接決定了“江小白”的市場定位，就是年輕群體。2011年才出道的江小白，瓶身營銷一度被業(yè)內(nèi)奉為經(jīng)典。每一句語錄都抓住了痛點，說到了年輕人的心坎里。而不久前與同道大叔的跨界合作，更是整合了雙方的粉絲群體。

8、網(wǎng)易云音樂：扎心地鐵文案

3月20日，網(wǎng)易云音樂把APP上點贊數(shù)最高的數(shù)百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底白字簡直搶眼。然而萬萬沒想到，這些樂評內(nèi)容卻條條扎心，網(wǎng)友知呼戳淚，如此走心的文案，讓人無法不留下深刻印象，論文案還得服網(wǎng)易云音樂啊！

講真，作為網(wǎng)易云音樂的忠實用戶，這波營銷我是買賬的，情懷滿分。

9、網(wǎng)易：未央豬豬小花

網(wǎng)易味央黑豬憑借“住公寓、聽音樂、不吃抗生素”、慢養(yǎng)300天等獨創(chuàng)養(yǎng)殖模式和高頻率的相關(guān)營銷活動火遍朋友圈～

豬小花，本名網(wǎng)易味央黑豬，人稱網(wǎng)易廠花，是互聯(lián)網(wǎng)圈、農(nóng)業(yè)圈、美食圈三棲網(wǎng)紅，豬界 “第一黑富美”。今年，是豬小花的豐收之年，不僅出專輯、做直播、參加時裝周等。

網(wǎng)易味央黑豬的成功，是營銷的成功，但又不僅僅是營銷的成功。這兩年，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)也算是一個風(fēng)口，造就了一些明星農(nóng)業(yè)品牌。網(wǎng)易味央通過養(yǎng)豬，賣豬，玩豬，也逐漸形成了獨有的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

10、麥當(dāng)勞：改名“金拱門”

10月25日晚間，工商信息數(shù)據(jù)顯示：10月12日，麥當(dāng)勞（中國）已正式變更為“金拱門（中國）有限公司”。而后，麥當(dāng)勞（中國）證明了這一消息的真實性，如此接地氣的名字大概是要像央視大褲衩大樓看齊了。麥當(dāng)勞改名為金拱門事件幾乎立即引得全網(wǎng)狂歡，段子手們期末考試儼然已經(jīng)開始了，因此“金拱門”開始作為一個網(wǎng)絡(luò)梗瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。

官方回應(yīng)更名是因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，那為什么是“金拱門”？我們不難注意到，麥當(dāng)勞每個餐館前都有一個明黃色拱形結(jié)構(gòu)的大M標(biāo)志，正是這個標(biāo)志被稱做金色的拱門。有麥當(dāng)勞人士也表示，“我們還是維持日常的業(yè)務(wù)不會有任何影響，更新金拱門確實是（因為）我們的‘M’ logo像拱門?！?更有網(wǎng)友發(fā)布了對對麥當(dāng)勞中國更名的見解。金拱門是什么梗？麥當(dāng)勞改名金拱門引發(fā)段子狂歡。

麥當(dāng)勞更名金拱門這應(yīng)該是群眾們茶余飯后啃過最有滋味的“瓜”了。一場成功的營銷，不僅需要企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，更需要的是網(wǎng)民的自發(fā)傳播，而“金拱門”做到了!從網(wǎng)民討論度來看，網(wǎng)民在吐槽的同時，對該話題討論尤其激烈，紛紛自發(fā)替其他外企改名，這種行為一定程度上提升了“金拱門”的熱度。

你認(rèn)為哪個營銷事件最能打動你？歡迎留言

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