企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的特性

時間：2022-05-27 22:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-27 22:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了這個時代最強有力的宣傳工具！但是網(wǎng)絡(luò)推廣或許對您來說還是個陌生的話題，它是一種依托著計算機設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)資源的新型宣傳推廣方式，正在悄然興起，并將憑借自身無法代替的優(yōu)勢成為這個時代最高效的宣傳推廣方式。

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的新形勢下，充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播，做好企業(yè)的宣傳工作，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認(rèn)識。特別是在實施名牌戰(zhàn)略的今天，企業(yè)是產(chǎn)品質(zhì)量的主體和第一責(zé)任人，企業(yè)圍繞加強質(zhì)量管理，擴大產(chǎn)品出口開展的豐富多彩的質(zhì)量提升活動，對企業(yè)、行業(yè)乃至社會而言，具有很好的新聞價值。

1、網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，增強了網(wǎng)絡(luò)宣傳的實效。

2、網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的消費群體

互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。

因此，網(wǎng)絡(luò)宣傳的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體，這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和（具體可查看億企邦《提高企業(yè)網(wǎng)站頁面轉(zhuǎn)化率的10個要點》的相關(guān)介紹）。

3、網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。

另外，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價，而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內(nèi)容，這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有縱深性

在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，在當(dāng)其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時，可以通過鍵擊進入該產(chǎn)品的主頁，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。

另外，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。

5、網(wǎng)絡(luò)宣傳能進行完善的統(tǒng)計

俗話說：無法衡量的東西就無法管理。網(wǎng)絡(luò)宣傳通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使用戶能夠直接對信息的發(fā)布進行在線監(jiān)控。

而傳統(tǒng)的信息發(fā)布形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。

很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣看不見摸不著，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不可能準(zhǔn)確地估計網(wǎng)站的流量，誠然在方案實施前要想準(zhǔn)確的估計流量是非常困難的，但優(yōu)秀的SEOer能根據(jù)手中現(xiàn)有的數(shù)據(jù)及預(yù)計網(wǎng)站整體的排名情況估算出流量來，不大可能出現(xiàn)數(shù)量級的誤差。

網(wǎng)絡(luò)SEO帶來的流量精準(zhǔn)度最高，轉(zhuǎn)化率相當(dāng)可觀（具體可查看億企邦《如何根據(jù)企業(yè)受眾群體做好企業(yè)網(wǎng)站SEO定位》的相關(guān)介紹）。

6、網(wǎng)絡(luò)宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果

用戶能通過Internet即時衡量宣傳的效果，通過監(jiān)視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標(biāo)，用戶可以統(tǒng)計出多少人看到了發(fā)布的信息，其中有多少人對發(fā)布的信息感興趣進而進一步了解了信息的詳細(xì)信息。

因此，較之其他任何宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在用戶的情況。

7、網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。

這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點，有針對性地進行信息發(fā)布，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對投放效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。

另外，網(wǎng)絡(luò)宣傳還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境，不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強的類分別的，這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能（具體可查看億企邦《如何根據(jù)企業(yè)形象定位企業(yè)網(wǎng)站的訴求風(fēng)格》的相關(guān)介紹）。

8、網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。

而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

9、網(wǎng)絡(luò)宣傳縮短了媒體投放的進程

用戶在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。

在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。

然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次信息發(fā)布中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡(luò)宣傳，點擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為（具體可查看億企邦《中小型企業(yè)應(yīng)從意識上重視互聯(lián)網(wǎng)營銷的作用》的相關(guān)介紹）。

10、網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時空限制

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個國家，全球網(wǎng)民已超過1億多，中國也超過了800萬，并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

11、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。

而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內(nèi)容，如果錯過宣傳時間，就不能再得到發(fā)布信息。

另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。

12、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有價格優(yōu)勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費用還是較為低廉的。

獲得同等的宣傳效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想像的，網(wǎng)絡(luò)宣傳將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。

13、可定向性

網(wǎng)絡(luò)廣告都具有完全的可定向特點，它可以按照受眾的具體公司、地理位置、國家等進行精確定向，亦可以按照時間、計算機平臺或瀏覽器類型進行定向。

在不久的將來，我們相信它能夠按照使用者的所有特征進行定向。

14、可跟蹤性

通過網(wǎng)絡(luò)廣告，我們不僅能夠檢驗觀眾對廣告的回復(fù)率，而且能夠準(zhǔn)確測量觀眾對產(chǎn)品興趣的來源，并進一步開展粉絲營銷（具體可查看億企邦《企業(yè)開展粉絲營銷推廣的方法步驟》的相關(guān)介紹）。

15、方便靈活的可操作性

您可以每天24小時、每周7天、每年365天操作您的網(wǎng)絡(luò)廣告，使其無時不在迎接全世界的觀眾。您能夠在廣告發(fā)布的頭一個星期以最短的時間了解廣告的效果，并決定不同的廣告策略，可以隨時發(fā)布、更新或者取消任何網(wǎng)絡(luò)廣告。

16、交互性

交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。

網(wǎng)絡(luò)廣告可以引導(dǎo)觀眾來到產(chǎn)品或服務(wù)的介紹網(wǎng)站，觀看產(chǎn)品或服務(wù)的演示實例，對于軟件產(chǎn)品，觀眾可以立即下載有關(guān)的演示操作版，體驗到真實的產(chǎn)品或服務(wù)，讓觀眾真正參與到其產(chǎn)品或服務(wù)中來，這在其他傳統(tǒng)的廣告形式中是根本無法實現(xiàn)的。

億企邦點評：

網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化推廣帶給企業(yè)的好處是多方面的，要想把自己的企業(yè)做大做強，搜索引擎優(yōu)化是必不可少的一項重要環(huán)節(jié)，不僅可以讓我們的企業(yè)充滿生機和活力，而且還會讓企業(yè)更多的贏利，立于不敗之地，企業(yè)要發(fā)展，搜索引擎優(yōu)化絕對是必不可少的！