【實用】搜索引擎營銷——被企業(yè)嚴重低估的網(wǎng)絡營銷途徑

時間：2022-02-25 23:16:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-02-25 23:16:01 來源：網(wǎng)絡營銷

搜索引擎營銷

直白來講

就是指基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷

一般來講，我們說搜索引擎，腦袋里會立馬想到谷歌、百度、搜狗、360搜索這些搜索引擎。

而說到搜索引擎營銷，大多時候都有些不知所措。

其實，搜索引擎營銷包括競價廣告、新聞源營銷、百科營銷、問答營銷等多個分支。可以這么講，任何在搜索結果頁實現(xiàn)展現(xiàn)的手段都可以納入搜索引擎營銷范疇。

為什么說搜索引擎營銷是被企業(yè)嚴重低估的網(wǎng)絡營銷途徑？

一、流量的本質

流量的本質是網(wǎng)民的注意力，因此基于互聯(lián)網(wǎng)信息的展示特質主要地表現(xiàn)為在各個平臺上空間和時間的爭奪，確保自己信息盡可能久地占據(jù)平臺最佳流量入口，才能保證盡可能多地吸引網(wǎng)民注意力。

二、搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)產品的標配

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶與市場重要數(shù)據(jù)如下圖，2018年勢必還在增加，未來這個數(shù)據(jù)也會越來越龐大。

搜索在互聯(lián)網(wǎng)早期甚至是網(wǎng)民獲取信息最主要的方式，只要主動獲取信息的方式存在，搜索引擎就一定不會沒落。

更值得一提，社交分發(fā)、智能算法推薦引流最核心的技能也和搜索引擎營銷存在重合，例如：圍繞關鍵詞相關的技能。

并且，不管是哪個產品的搜索引擎，它的宗旨都是服務于用戶高效地找到自己需要的高質量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

目前主流的搜索引擎

目前國內現(xiàn)狀，搜索引擎營銷當屬百度、360、搜狗為主。

百度

Baidu

不管是PC端還是移動端百度市場份額都是絕對的國內第一，跟國內目前其他搜索引擎相比，也不提競價廣告的亂象叢生，但從信息獲取效率以及用戶體驗來比，百度也是當之無愧的。

360搜索

360

搜狗

sogou

搜狗在近年來發(fā)展迅速，最具特色的點是可以搜索微信內容和知乎內容。

搜索引擎營銷-關鍵詞

搜索引擎營銷最重要的就是關鍵詞。

關鍵詞是什么呢？

舉例，有人想買車，但用戶處在不同需求階段時搜的詞是不一樣的：

暫未選定品牌關注新上市車的人會搜“新款汽車”；

明確了購車類型的會搜“新款中級車”；

有價格限制的會搜“18萬左右的轎車”；

看好品牌想交流的會搜“科魯茲這車怎么樣”；

決定要購車了找4S店去的會搜“北京科魯茲經銷商”。

而且，同一種意圖的詞也有不同的表達方式。比如價格相關的詞就有“報價”、“多少錢”、“價格”、“貴么”和“貴不貴”等這么多的表達方式。

所以，充分地、深入地了解所在行業(yè)目標用戶的搜索習慣，把他們會搜索的習慣和行為都覆蓋全到，才能網(wǎng)羅住更多的目標用戶。

搜索引擎營銷-廣告展現(xiàn)

競價關鍵字廣告在搜索結果的左側和右側都可展現(xiàn)。

左側最多10條，帶“推廣”字樣，一般展示3條，灰色底色右上角帶“推廣鏈接”標注，在每一頁的右側均最多展示8條。

在相關廣告展示完一輪后會在后一頁開始循環(huán)展現(xiàn)。

搜索引擎營銷-出價

關鍵詞的實際點擊量受出價以及網(wǎng)民檢索行為、預算限制等因素的影響。

出價≠廣告點擊價格，廣告點擊價格=下一名的綜合排名指數(shù)/你的質量得分+0.01，絕對不會超過你的出價。

出價設置可以根據(jù)關鍵字的競價激烈程度和你預算、關鍵字排名規(guī)劃來設置，可以利用出價工具先進行估算。

但競價畢竟是一個動態(tài)的過程，還要根據(jù)推廣時段和競價環(huán)境變化要經常進行調整。

搜索引擎營銷是一門非常專業(yè)的學問，里面要學習的東西還有很多。

不僅僅是搜索引擎營銷專員需要了解這些知識，企業(yè)商家老板、企業(yè)市場部門、企業(yè)運營部門等也都需要了解。

文章篇幅終究有限，如果您對搜索引擎營銷有興趣，可以來參加由河南普達思舉辦的《那些年花的冤枉錢——搜索引擎營銷的愛與恨》分享沙龍。

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還有輕松有趣的小游戲等待大家參與，更有神秘大禮等你來拿！大家一起學習探討關于搜索引擎營銷的各種知識和疑惑。

時間：2018年9月19日 下午2:30

地址：鄭州市金水區(qū)興業(yè)大廈2510

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