營(yíng)銷(xiāo)干貨：8個(gè)經(jīng)典品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，你千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)！

時(shí)間：2022-05-03 22:30:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-03 22:30:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)是電商行業(yè)亙古不變的話題，只要品牌不斷發(fā)展，就離不開(kāi)“營(yíng)銷(xiāo)”二字。隨著5G到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及技術(shù)的加速迭代，再加上2020年市場(chǎng)環(huán)境和用戶的劇烈變化，營(yíng)銷(xiāo)形式也在被重構(gòu)，品牌方要怎么將營(yíng)銷(xiāo)玩出新高度？關(guān)鍵是找到合適且靠譜的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。

眾燦集團(tuán)作為江西省最大的民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒類(lèi)企業(yè)之一，有諸多案例值得大家借鑒。接下來(lái)我們將按不同行業(yè)為大家分享眾燦為各大品牌做的案例！

美妝行業(yè)

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右。美妝市場(chǎng)需求容量大，而行業(yè)之間各品牌競(jìng)爭(zhēng)也是不小，品牌方如何才能讓自己的品牌成為用戶的“心頭好”？

*圖片來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

卡姿蘭——達(dá)到斷品的轉(zhuǎn)化效果

卡姿蘭，時(shí)尚彩妝領(lǐng)導(dǎo)品牌，誕生于2001年，簽約流量偶像男團(tuán)"樂(lè)華七子NEXT"為品牌代言人，加速品牌年輕化進(jìn)程。在天貓雙九活動(dòng)大促中，眾燦集團(tuán)通過(guò)淘內(nèi)美妝KOL傳播，幫助品牌方達(dá)到斷品的轉(zhuǎn)化效果！

*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告

百雀羚&三生花——口碑種草

百雀羚創(chuàng)立于1931年，相傳阮玲玉、周璇、蝴蝶、宋氏三姐妹等等，都把它當(dāng)做護(hù)膚品首選。即使到了現(xiàn)在，百雀羚的爆款香脂依舊是人們心中的經(jīng)典。

但是后來(lái)國(guó)外護(hù)膚品牌扎堆進(jìn)入，百雀羚逐漸失去了優(yōu)勢(shì)，一時(shí)間沉寂了數(shù)十年。

*圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

在百雀羚聯(lián)合自己的子品牌“三生花”進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)之際，眾燦采取“三角形”的分層級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策略，在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行口碑種草，引起圍觀效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)口碑質(zhì)變！

*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告

丸美——塑造品牌價(jià)值

丸美，以卓越的眼部護(hù)理著稱(chēng)化妝品界，素來(lái)是眼霜界的“弄潮兒”。眾燦結(jié)合產(chǎn)品“告別初老”的核心功能，在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行全面擴(kuò)散，從而塑造“生生不息，追求完美”的品牌價(jià)值。

*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告

SKG——打造爆款

隨著年輕人的生活壓力越來(lái)越大，身體健康開(kāi)始亮“紅燈”，越來(lái)越多的人渴望擁有一種健康的生活方式。在這樣一種大環(huán)境下，眾燦以“健康”為切入點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合“送禮送健康”的理念，在小紅書(shū)上進(jìn)行品牌推薦和種草，最終打造成“SKG按摩儀”爆款。

*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告

珠寶行業(yè)

DR鉆戒——利用事件營(yíng)銷(xiāo)加強(qiáng)品牌價(jià)值

近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)步入快速崛起階段，同時(shí)，珠寶行業(yè)最明顯的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)特征就是“年輕化”趨勢(shì)明顯，所以珠寶品牌會(huì)根據(jù)年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)，做出全新的營(yíng)銷(xiāo)定位。

在眾燦的合作案例“DR”鉆戒中，利用“為你寫(xiě)1800首詩(shī)求婚，為你買(mǎi)DR鉆戒一輩子”的事件營(yíng)銷(xiāo)，撩動(dòng)年輕人在愛(ài)情中渴望看到自我、被另一半重視的情感需求，造成年輕用戶的圍觀效應(yīng)，從而加強(qiáng)品牌價(jià)值——一生僅能定制一枚。

*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告

影視行業(yè)

電影市場(chǎng)熱門(mén)檔期影片扎堆、影院放映周期普遍較短的現(xiàn)狀下，電影宣發(fā)的重要性越發(fā)明顯。宣發(fā)工作不但能夠左右首批觀眾的規(guī)模及首周末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上呆多久，甚至從某種程度上影響影片的成敗。

隨著越來(lái)越多的影視劇嘗試通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行宣發(fā)，短視頻也成為了影視宣發(fā)的新戰(zhàn)場(chǎng)。在這樣一種契機(jī)下，眾燦在抖音平臺(tái)對(duì)《大雪怪》《蜀山伏魔篇》《蜀山伏魔篇2》三大熱門(mén)電影進(jìn)行解說(shuō)式、高潮劇情式、預(yù)告片、話題互動(dòng)等多維度的營(yíng)銷(xiāo)，采取上中下多集連播的形式，極大地提高了影片的曝光率，強(qiáng)烈撩撥用戶想看的心理，幫助片方達(dá)到宣傳目的。

*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告

智能AI行業(yè)

AI營(yíng)銷(xiāo)早已經(jīng)過(guò)了被當(dāng)作概念的時(shí)代，在這個(gè)人工智能被反復(fù)提起的今天，AI營(yíng)銷(xiāo)與終端消費(fèi)者的距離越來(lái)越近。但是仍然有很多消費(fèi)者對(duì)AI的產(chǎn)品不熟悉。

在百度AI無(wú)人車(chē)推廣之際，眾燦聯(lián)合抖音博主“咻咻咻小5”，采取廣角鏡頭的形式，對(duì)百度無(wú)人車(chē)進(jìn)行一個(gè)全面的介紹。與此同時(shí)，在視頻標(biāo)題上，采取“領(lǐng)證了，提了輛無(wú)人車(chē)”的生活場(chǎng)景，減輕與用戶的距離感，引起大家吐槽、評(píng)論，助推視頻的曝光！

百度AI——廣角鏡頭展示無(wú)人車(chē)

*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告

直播行業(yè)

蘊(yùn)香——ROI達(dá)到34.3

直播漸漸成為商家推廣產(chǎn)品的主要形式，但是由于商家缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，而且培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)成本又高。尤其是“身體乳”這一較不容易在視頻中展現(xiàn)亮點(diǎn)的產(chǎn)品，眾燦通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播輸出，利用落地頁(yè)直接引流到淘寶店鋪，最終幫助品牌成交3525單，ROI也達(dá)到了34.3，遠(yuǎn)超同類(lèi)型產(chǎn)品！

*圖片來(lái)源于眾燦集團(tuán)案例研究報(bào)告

營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，誰(shuí)能講好品牌故事，做好品牌宣傳，誰(shuí)就能夠占據(jù)用戶的聚焦點(diǎn)。以上這些案例只是眾燦的冰山一角，在與客戶合作的過(guò)程中，我們還沉淀了很多案例，如果您想看更多同行案例，或者想讓自己品牌的價(jià)值影響更多的人，歡迎聯(lián)系我們！

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