盤點(diǎn)！2018年十大刷屏級(jí)廣告案例，頂你看十本營(yíng)銷書(shū)?。ㄉ希?/h1>
時(shí)間：2022-05-04 00:27:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間：2022-05-04 00:27:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2018年悄然而逝，2019即將如約而至，在過(guò)去的2018年出現(xiàn)了層出不窮的營(yíng)銷事件，年末將至，圓臉廣告人在此甄選出最具創(chuàng)意和新鮮度的優(yōu)秀作品進(jìn)行分析，為業(yè)內(nèi)人士提供多樣化的品牌營(yíng)銷視角。一、陳可辛《三分鐘》1.效果：一天時(shí)間優(yōu)酷點(diǎn)擊1000萬(wàn)+
蘋果微信公眾號(hào)一夜之間迎來(lái)首篇10萬(wàn)+
視頻：《三分鐘》- 陳可辛導(dǎo)演短篇作品
《三分鐘》- 陳可辛導(dǎo)演短篇作品https://www.zhihu.com/video/10691892351306383362.
事件：陳可辛為蘋果拍攝的一條視頻廣告，廣告根據(jù)真實(shí)故事改編，由iPhone X拍攝，講述了一位女乘務(wù)員與兒子在火車站見(jiàn)面的3分鐘。
3.
營(yíng)銷亮點(diǎn)：①懸念海報(bào)，直抓人心海報(bào)上方“三分鐘”幾個(gè)大字，創(chuàng)造緊迫感。火車軌道、即將到站的火車、禁止通行的路牌和海報(bào)中心的小男孩背影，這些元素組合在一起，懸念感油然而生。
②真實(shí)事件改編情感共鳴《三分鐘》之所以讓人動(dòng)容，不僅在于導(dǎo)演恰當(dāng)制造了短時(shí)間里的戲劇沖突，更在于這個(gè)改編自真實(shí)事件的故事本身就有情感共鳴點(diǎn)。
③不留痕跡地展示產(chǎn)品功能“用iPhone X拍攝”，
無(wú)疑成為了這支廣告最引人注意的一點(diǎn)，縱觀整個(gè)視頻，只有在視頻的開(kāi)頭和結(jié)尾有露出蘋果，因?yàn)橐磺斜M在不言中。
④巧妙的推送時(shí)間發(fā)布的時(shí)間段對(duì)于一支廣告來(lái)說(shuō)，是獲得傳播量的關(guān)鍵。蘋果選擇在春運(yùn)的第一天來(lái)發(fā)布，因?yàn)椤度昼姟愤@則短片講述的就是發(fā)生在春運(yùn)路上的故事。
二、網(wǎng)易云：年度聽(tīng)歌報(bào)告/支付寶：年度賬單1.效果：刷屏級(jí)H5 ；病毒式蔓延
2.事件：網(wǎng)易云年度聽(tīng)歌報(bào)告：能看到這一年你在云村聽(tīng)了多少歌、你熱衷的風(fēng)格以及習(xí)慣聽(tīng)歌的大概時(shí)間，還有那些你聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)遍被你牢記于心的歌詞你也能看到，更暖心的是在這份報(bào)告中記錄下了在2017年某一個(gè)月的某一天，你把某一首歌聽(tīng)了無(wú)數(shù)遍，也許這些事兒你都不記得了，但是網(wǎng)易云音樂(lè)記得。
年度賬單：這一次的個(gè)人年度賬單，記錄了2017年你在某一項(xiàng)類別中的花費(fèi)數(shù)額、使用支付寶進(jìn)行手機(jī)充值、交通出行和線下支付、以及使用螞蟻花唄完成信用守約的次數(shù)，同時(shí)也記錄了你參與的愛(ài)心公益次數(shù)、更有趣的是進(jìn)行2018年的花費(fèi)預(yù)測(cè)，像是為自己在支付寶中立一個(gè)新的目標(biāo)一樣，每個(gè)人都在曬預(yù)測(cè)圖。
3.
營(yíng)銷亮點(diǎn)：①龐大的用戶量和數(shù)據(jù)，缺一不可網(wǎng)易云音樂(lè)4億用戶、支付寶5億用戶一方面讓年終盤點(diǎn)更容易傳播，另一方面單個(gè)用戶也積累了足夠多的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行挖掘和解讀。
②
年終盤點(diǎn)的形式簡(jiǎn)約明了，走心文字更加貼近用戶在查詢與自己相關(guān)的信息時(shí)，沒(méi)時(shí)間去關(guān)注與自己無(wú)關(guān)的信息，所以形式一定要簡(jiǎn)單。一份年終盤點(diǎn)是否有溫度在傳播中也是極其重要，因此可以配上簡(jiǎn)單走心的文案。
③
抓住用戶“被關(guān)注”心理通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取到用戶的“行為”之后，通過(guò)合適的方式進(jìn)行表達(dá)展示給用戶本身，這就讓用戶有了一種“被關(guān)注”的心理。
三、得到：菜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.效果付費(fèi)課程《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》已經(jīng)擁有了27萬(wàn)付費(fèi)用戶，貢獻(xiàn)了超過(guò)5000萬(wàn)流水。
2.事件得到APP在北京三源里市場(chǎng)舉辦了主題為“菜市場(chǎng)遇見(jiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的主題展覽暨薛兆豐新書(shū)發(fā)布會(huì)，把薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論完全搬到現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)中。生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)在菜市場(chǎng)正好可以非常接地氣的體現(xiàn)出來(lái)，主題和形式的契合度非常高，不會(huì)讓人產(chǎn)生“只記住了展覽卻沒(méi)記住品牌”的營(yíng)銷痛點(diǎn)。
3.營(yíng)銷亮點(diǎn)：①
線下渠道的開(kāi)展將一個(gè)與我們的生活息息相關(guān)的場(chǎng)所打造成展館，瞬間就拉近了雙方的距離。得到此次打造的菜市場(chǎng)展館，是對(duì)營(yíng)銷渠道的應(yīng)用方式的創(chuàng)新。
②
深層次的產(chǎn)品體驗(yàn)比起由專業(yè)名詞堆起來(lái)的文案，以菜市場(chǎng)充當(dāng)講解員方式呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理給了大眾更深層次的產(chǎn)品體驗(yàn)，用淺顯易懂的講解經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。
③
線上造勢(shì)營(yíng)銷此次展覽的目的就是造勢(shì)營(yíng)銷。在這場(chǎng)菜市場(chǎng)營(yíng)銷中，人群覆蓋面并不大，但是在網(wǎng)上造勢(shì)宣傳之后，受眾人群擴(kuò)大到之前的好幾倍。
四、
華帝：法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款1.效果互動(dòng)期間線上線下渠道的總銷售額共計(jì)10億元，同比分別增長(zhǎng)了超過(guò)20%和30%
2.事件2018年5月31日，“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，短短十個(gè)字出現(xiàn)在《南方都市報(bào)》上，從話題聲量上來(lái)看，品牌得到迅速曝光。從媒介傳播上看，由傳統(tǒng)紙媒率先報(bào)道，增加其公信力與權(quán)威性，然后輻射到各大網(wǎng)媒、頭條，成為熱點(diǎn)新聞。
3.營(yíng)銷亮點(diǎn)①緊跟熱點(diǎn)、貴在新穎世界杯作為一個(gè)天生的熱點(diǎn)，如何新穎蹭熱點(diǎn)是這場(chǎng)戰(zhàn)役的最重要的環(huán)節(jié)。華帝“退款營(yíng)銷”的創(chuàng)意性是引爆關(guān)注的重要原因。
②
制造懸念，調(diào)動(dòng)熱情因?yàn)橥丝詈唾愂戮o密相關(guān)，這一懸念在整個(gè)世界杯的過(guò)程中持續(xù)發(fā)酵，充分調(diào)動(dòng)大眾的期待感和參與熱情。在這種驅(qū)動(dòng)下公眾以更大的熱情，自發(fā)宣傳推廣這一“懸念事件。
③
宣傳到位，贏在起點(diǎn)5月，華帝在南方都市報(bào)刊登了退全款活動(dòng)的整版廣告，林更新轉(zhuǎn)發(fā)了活動(dòng)微博。這兩項(xiàng)舉措，使活動(dòng)剛開(kāi)始就獲得大量關(guān)注，為隨后的口碑發(fā)酵，奠定了足夠高的起點(diǎn)。
五、抖音：文物戲精大會(huì)1.
效果：總播放量：4.27億
總點(diǎn)贊：2000萬(wàn)
4天粉絲增長(zhǎng)：36萬(wàn)
2.事件：5月18日國(guó)際博物館節(jié)，七大博物館聯(lián)合抖音發(fā)布了一支“文物戲精大會(huì)”的H5，各大博物館的鎮(zhèn)館之寶紛紛變成戲精，將抖音上流行的“拍灰舞”、“98K電眼”、“我背后有人”、“千人千面”等備受年輕用戶歡迎的流行元素與國(guó)寶進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)行年輕化的重新演繹，讓原本靜止在展臺(tái)上的七大博物館鎮(zhèn)館之寶們“動(dòng)起來(lái)”。
3.營(yíng)銷亮點(diǎn)：①反差萌新媒體網(wǎng)紅平臺(tái)與傳統(tǒng)的文化藝術(shù)殿堂，巨大的反差萌和有趣的內(nèi)容，配合魔性的抖音神曲，博得大眾一笑之余，更引起強(qiáng)烈的分享欲，形成大范圍的刷屏現(xiàn)象。
②自帶流量在入選的文物中，多為七大博物館的館藏之寶，在文物界自帶流量IP,并且在《國(guó)家寶藏》等多個(gè)熱門節(jié)目中出現(xiàn)，本身就頗具觀眾緣。
從上面這5個(gè)刷屏級(jí)的營(yíng)銷案例可以看出：用用戶來(lái)影響用戶才是最高級(jí)的營(yíng)銷，走進(jìn)大眾的內(nèi)心，引起大眾的情感共鳴，或激起好奇心和探索欲，就能得到大眾的認(rèn)可和自主傳播。接下來(lái)10大營(yíng)銷案例下也會(huì)繼續(xù)推出，請(qǐng)您持續(xù)關(guān)注，共同學(xué)習(xí)，一起進(jìn)步！
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