品牌中網(wǎng)：2大互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷案例分析

時(shí)間：2022-05-04 00:45:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-04 00:45:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

品牌中網(wǎng)深諳品牌發(fā)展的重要意義，而在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的快速增長(zhǎng)期，互聯(lián)網(wǎng)品牌的營(yíng)銷因由消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)快速提高的包容性而變得如虎添翼。

品牌營(yíng)銷，簡(jiǎn)單的說是企業(yè)通過利用消費(fèi)者的消費(fèi)需求，然后對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的文化訴求、產(chǎn)品的感性需求等建立一個(gè)品牌來滿足消費(fèi)者的感受。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷，可以說各行各業(yè)都玩兒的很在行，下面可以分享一下這2大互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷實(shí)例。

一、海爾藍(lán)V

提到海爾，大家有目共睹的就是海爾兄弟。但是大家不知，33歲的海爾卻是2016年不折不扣的“新晉網(wǎng)紅”。

故事開頭得從一個(gè)網(wǎng)友的微博說起，他想要購買一臺(tái)豆?jié){機(jī)。

微博話題：關(guān)于豆?jié){機(jī)，不知道選哪個(gè)?

一條毫無炒作痕跡的普通微博，去引發(fā)了一場(chǎng)家電行業(yè)大戰(zhàn)，引來了200多個(gè)官微在評(píng)論區(qū)的一片混戰(zhàn)，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量很快就超過12萬，評(píng)論超過9萬！

海爾九陽微博評(píng)論對(duì)戰(zhàn)，這樣的一場(chǎng)有趣又熱鬧的互動(dòng)大大的增強(qiáng)了曝光量，這可以說是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷史上一次最為典型的成功案例。

有人認(rèn)為企業(yè)在微博紅利期高峰已過，海爾卻反其道而為之。海爾不斷的利用微博熱度，爭(zhēng)當(dāng)吃瓜群眾，與博主等各大紅人搶熱門、搶評(píng)論、搶回復(fù)，和網(wǎng)友不斷互動(dòng)，簡(jiǎn)直一股清流。

海爾的成功在于打破傳統(tǒng)，趣味化、年輕化，不但順應(yīng)了時(shí)代的潮流拉近了企業(yè)與消費(fèi)之間的距離。

二、杜蕾斯微博公關(guān)

1、草船借箭，含而不漏

杜蕾斯在玩兒轉(zhuǎn)話題的同時(shí)，更是把品牌和熱點(diǎn)撰寫的水乳融合。而性話題本身就有熱點(diǎn)性和趣味性，天然的話題優(yōu)勢(shì)，而杜蕾斯的內(nèi)容文案團(tuán)隊(duì)，通過多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于兩性話題的探討可謂是熟絡(luò)至極，所以用一種娛樂化的方式來營(yíng)銷、探討。

2、緊跟熱點(diǎn)，唯快不破

各大網(wǎng)紅和商業(yè)同胞都緊緊地蹭熱點(diǎn)，蹭話題。杜蕾斯的文案更快一步，更讓每一個(gè)人都玩味無限，玩兒得痛快。而杜蕾斯已經(jīng)趕超專業(yè)廣告公司，做出了業(yè)界最快的反應(yīng)，簡(jiǎn)直是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯快不破。

2、靈魂圖文，妙趣橫生

杜蕾斯的團(tuán)隊(duì)像是擁有最默契的靈魂，文案功底超神，設(shè)計(jì)還能表現(xiàn)出文案的靈魂，這是最為難得的。杜蕾斯是賣什么的？答："賣文案的。"