【案例盤點】2020全年爆款營銷案例盤點，前方高能

時間：2022-05-04 02:33:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-04 02:33:01 來源：網(wǎng)絡營銷

時間過得真快呀，嗖~的一下馬上就要過年了，回顧這一年真是不容易，雖然因為疫情大家都在家里自娛自樂，但是各大品牌主可是一點沒閑著，從地攤經(jīng)濟到社團大戰(zhàn)，一波波營銷案例簡直吊炸天。

以下厚昌學院為大家送上2020年那些吊炸天的營銷案例，前方高能!

贏了觀眾，得罪同行的《囧媽》

抖音請全國百姓免費看《囧媽》是開年頭一個值得細品的營銷案例，這也是春節(jié)檔影片第一次在互聯(lián)網(wǎng)上免費播放，這波操作，史無前例。

這波操作可謂有人歡喜有人憂，觀眾叫好“欠徐崢哥哥一張電影票”，但是卻苦了同行這次把同行們“損”得更徹底了。

營銷案例啟示：跨界聯(lián)名實現(xiàn)高效引流。

城管喊你擺地攤的“地攤經(jīng)濟”

疫情之后各行各業(yè)都受影響，為了幫助大家恢復戰(zhàn)斗力，國家大力提倡“地攤經(jīng)濟”，城管都打電話喊你擺地攤，這波操作讓網(wǎng)友直呼666，互聯(lián)網(wǎng)們巨頭自然不會錯過這波營銷事件。

騰訊、美團、優(yōu)酷、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將招聘工作都搬到了地攤上，接地氣還省錢，一張圖片發(fā)出去瞬間上了熱搜。

營銷案例啟示：將自身品牌與渠道特性相結合效果總是出其不意。

“終究是錯付了”的喜茶

喜茶作為國內(nèi)奶茶行業(yè)的靈魂品牌，總是想把自己跟別人弄不一樣，營銷活動一波接一波，但總是慘淡收場，一次無心的抽獎活動，居然抽中了競品的粉絲，一片真心終究是錯付了，無心插柳的喜茶也因此沖上熱搜榜。

營銷案例啟示：反向營銷引發(fā)話題點。

借勢營銷，意外走紅的奈雪

可能你不知道奈雪是什么，但是你一定聽過“秋天的第一杯奶茶”這個梗。當這個梗在網(wǎng)絡上火起來之后，奈雪第一時間來了一個借勢營銷推出“奈雪奶茶節(jié)”，隨著“秋天的第一杯奶茶”的話題度的瘋長，奈雪也是成功出圈。

營銷案例啟示：讓品牌有溫度有情感才能達到“品效合一”。

引爆“她經(jīng)濟”的《乘風破浪的姐姐》

去年騰訊的《創(chuàng)造101》就引爆了一波熱潮，今年又推出《乘風破浪的姐姐》，要問有多火?最近就連官方媒體都在使用「乘風破浪體」!

“好的產(chǎn)品打中痛點，好的營銷打中癢點，好的傳播打中槽點?！倍涔?jié)目冠名贊助商梵蜜琳也一炮而紅，成功出圈。所以“她”經(jīng)濟不失為一個品牌營銷的新動能女性話題。

營銷案例啟示：向公眾傳遞正向的理念與價值觀才能打造爆款品牌。

最土味營銷的“老鄉(xiāng)雞”

老鄉(xiāng)雞作為地方餐飲品牌，2020年一場“最扣”發(fā)布會收割了好大一波流量，幽默風趣的語言，搞笑的營銷場景，成功吸引了大眾的眼球，也讓更多品牌看見了土味營銷的魅力。

營銷案例啟示：事件營銷+反差效應設計加深品牌印象。

賣辣椒醬賣上熱搜的“老干媽”

話說，當騰訊碰上老干媽能擦出什么樣的火花，有一天騰訊說老干媽拖欠廣告費，后來經(jīng)證實這事與老干媽毫無關系，騰訊先是在微博自嘲“辣椒醬不香了”，后又自掏腰包入手千瓶老干媽懸賞求騙子線索。

老干媽：俺啥也沒做，賣個辣椒醬也把自己賣上熱搜了，可謂“古有竇娥冤，今有逗鵝冤”。

營銷案例啟示：危機公關的典范。

跪求小學生原諒的“釘釘”

如今折磨人已經(jīng)不再是小妖精，而是小學生。今年很多中小學生在家用釘釘上網(wǎng)課，因為釘釘?shù)娜姹O(jiān)視功能，雖然不能去學校，還是要受老師監(jiān)視，釘釘?shù)脑u價直接被小學生手滑到一星。更是在B站發(fā)布視頻“跪求”全國小學生，手下留情。

營銷案例啟示：用顧客能看懂、能聽懂的內(nèi)容捕獲流量。

改了一萬個名字的“餓了么”

原來“餓了么”的品牌定位就是送餐平臺，但是在2020年，進行了一次品牌升級，想要從送餐平臺轉變?yōu)樯罘疹惼脚_，于是“餓了么”就用各種洗腦的方式演繹了“x了么”。

上海地鐵9號線徐家匯站的換乘通道上帶來了系列「改名字海報」，如“家里卷紙用完了么”“喂貓了么”“劃水了么”等，以此來向用戶傳達“餓了么什么都送”的思路。

營銷案例啟示：參與感，很重要。

美團與麥當勞官宣CP

網(wǎng)友偶然間拍下了麥當勞小哥捏美團外賣小哥的兔子袋鼠耳朵，視頻瞬間火爆全網(wǎng)，美團迅速把握熱點，進行話題炒作，一再“撩撥”麥當勞。

在美團外賣上點單可累計麥當勞會員積分，且享受麥當勞相應的活動。

營銷案例啟示：把握熱點，進行話題炒作。

看了這一波又一波的營銷案例，我直呼：營銷，無所不在

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