人笑沒了：2020年?duì)I銷案例盤點(diǎn)

時(shí)間：2022-05-04 06:36:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-04 06:36:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

在品牌營銷中，結(jié)合熱點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行營銷可以起到雙倍加成的效果。今年受疫情的影響，各大企業(yè)的業(yè)績(jī)都有所下滑，然而在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，仍然有企業(yè)如異軍突起，在營銷上博得滿堂彩。

一、《囧媽》劍走偏鋒

春節(jié)期間，全國人民都被困在家中，全國院線封閉，春節(jié)檔電影無法播出，電影界如遇寒冬。在這個(gè)時(shí)候，徐崢出奇制勝，讓《囧媽》在抖音免費(fèi)播出，在線上播出不僅是及時(shí)止損，還收獲了一波國民好感和贊揚(yáng)，抖音的APP下載轉(zhuǎn)化量也跟著提升。此舉可謂是相當(dāng)大膽，雖然挑起了業(yè)內(nèi)的不滿，但是也掩蓋不了徐崢《囧媽》多方共贏的成功。

二、釘釘自黑營銷:程序員在線求饒

疫情期間，學(xué)生們被困在家里上網(wǎng)課，上課作業(yè)一樣不少，對(duì)學(xué)習(xí)的抵抗情緒讓釘釘成了出氣筒。學(xué)生們每日都去釘釘?shù)南螺d平臺(tái)刷一星好評(píng)，說著好話，打著差評(píng)，一度讓釘釘瀕臨被平臺(tái)下載的命運(yùn)。

這一波操作讓釘釘幾度上熱搜，釘釘官方抓住這波熱度，文案上，洞察用戶給出一星的背后原因，“少俠們假期不想那么充實(shí)，難為你們了”這樣當(dāng)面“道歉”的方式，放出程序員出面制作形象動(dòng)漫視頻求饒，以自黑沙雕的方式攔下了學(xué)生們的操作，相當(dāng)爆笑了。

此舉可謂是力挽狂瀾，頗見成效，之后在抖音平臺(tái)相關(guān)的一波求饒視頻讓釘釘?shù)臒岫缺３至撕靡欢螘r(shí)間。即擋下危機(jī)，還獲得免費(fèi)曝光，看來自黑也是一門高級(jí)營銷。

三、麥當(dāng)勞公益營銷：“門分開了”

麥當(dāng)勞的“m”字是很多人的童年回憶，是一個(gè)極具品牌形象效應(yīng)的標(biāo)志，在今年疫情開始的階段，麥當(dāng)勞響應(yīng)公益號(hào)召，讓“m”分開，變成了“n n”。

麥當(dāng)勞從標(biāo)志入手，即達(dá)到了呼吁公眾做好預(yù)防防護(hù)的目的，也進(jìn)一步提升了品牌在大眾心中的良好形象。

四、麥當(dāng)勞+美團(tuán)：“CP”營銷

微博有一期熱搜出現(xiàn)了一幕麥當(dāng)勞外賣小哥摸美團(tuán)小哥毛茸茸袋鼠耳朵的視頻，超有愛的互動(dòng)，看的人心頭一暖，大呼“磕死我了”。之后美團(tuán)外賣一再撩撥麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞順勢(shì)而為，出了一款雞腿頭盔，沒多久又出現(xiàn)了美團(tuán)小哥好奇摸雞腿頭盔的熱搜，這兩個(gè)熱搜把美團(tuán)和麥當(dāng)勞這對(duì)“番茄炒蛋”CP鎖死了。又甜又暖又好磕，誰不愛呢。

最后，兩個(gè)品牌借勢(shì)在520將送餐小哥溫情有愛的舉動(dòng)延續(xù)下去，上升為一列了品牌的合作內(nèi)容，傳遞出了品牌熱度，展示了品牌溫暖貼心的一面，收獲消費(fèi)者的好感。

好的品牌營銷都是有溫度的，能真正站在消費(fèi)者的需求和價(jià)值觀上的，能貼合熱點(diǎn)，審時(shí)度勢(shì)親自下場(chǎng)博好感的親和形象。