百度“熊掌號”是什么？

時間：2022-05-28 14:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-28 14:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

如今，某某號這樣的稱謂好像變得越來越流行了，比如頭條號、搜狐號、網(wǎng)易號、百家號、大魚號、一點號和鳳凰號等，各大自媒體平臺紛紛改“番號”，開山立派，真是熱鬧非凡。這不，現(xiàn)在百度又上線了一個新平臺，叫“熊掌號”。

據(jù)了解，百度熊掌號的正式發(fā)布會定在11月16日的百度世界上，但在近期百度舉行的“新搜索—變革的力量”系列沙龍上，熊掌號已初露端倪且引人注目。那么，百度“熊掌號”究竟是什么呢？

一、什么是百度“熊掌號”？

百度官方介紹：熊掌號是站長、自媒體、開發(fā)者、商家等各種內(nèi)容和服務(wù)提供者入住百度的身份賬號，該賬號可實現(xiàn)包括百度搜索資源平臺，百度數(shù)據(jù)開放平臺、百家號自媒體平臺、用戶運營平臺等各類平臺的能力互通。

基于熊掌號，各內(nèi)容和服務(wù)提供者可以讓自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度索引和推薦，從而更好的觸達全網(wǎng)用戶。

基于熊掌號，各內(nèi)容和服務(wù)提供者也可以實現(xiàn)精準的用戶留存和全面的互動交流，從而深度滿足用戶多樣化需求。

簡而言之，熊掌號就是百度的公眾平臺，像是微信公眾平臺加小程序的集合。讓百家號、站長、商家、開發(fā)者接入進來，可以與訂閱號互發(fā)消息進行互動?？芍^是百度近一年來最重要的平臺型產(chǎn)品，直接關(guān)乎百度搜索未來的成長性、收入和站長體系。也就是說，熊掌號或許將徹底改變百度的流量分發(fā)機制，百度的SEO規(guī)則可能要變天了。

二、百度“熊掌號”有哪些功能？

百度熊掌號集合了搜索資源平臺、百家號平臺、商家號平臺、數(shù)據(jù)開放平臺、運營中心、開放平臺、認證中心等功能，基本上覆蓋了運營的各個方面，功能比較齊全。

1、搜索資源平臺

內(nèi)容和服務(wù)提供者通過供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在百度搜索中獲得更多內(nèi)容曝光，品牌宣傳和粉絲沉淀（近期新搜索指數(shù)也更新了，具體可查看億企邦《百度“熊掌號”新搜索指數(shù)上線了》的相關(guān)介紹）。

2、百家號平臺

為自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理等功能。

3、商家號平臺

為商家提供營銷推廣及粉絲運營解決方案，支持商家營銷訴求達成，獲得更優(yōu)的轉(zhuǎn)化或品牌宣傳效果服務(wù)平臺，為商家提供線上服務(wù)能力，能夠在文章和號內(nèi)提供服務(wù)，實現(xiàn)消費閉環(huán)。

4、服務(wù)平臺

服務(wù)平臺目前正在封測中，點擊進入提示“平臺封測中，敬請期待！

5、數(shù)據(jù)開放平臺

內(nèi)容和服務(wù)提供者通過提交結(jié)構(gòu)化優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，獲得百度搜索頁即搜即得的搜索展示。

6、運營中心

為熊掌號運營者提供粉絲管理、群發(fā)消息、留言管理等一系列運營功能。

7、開放平臺

為服務(wù)商提供資質(zhì)認證流程、熊掌號向第三方服務(wù)商授權(quán)以及接入開放平臺的能力。

8、認證中心

內(nèi)容和服務(wù)提供者提交或變更主體認證信息入口，認證不同資質(zhì)可獲取不同權(quán)限。

三、如何申請百度“熊掌號”？

使用百度賬號登錄熊掌號唯一官方網(wǎng)站，根據(jù)熊掌號申請引導 ，注冊/登錄、選擇類型、填寫資料即可。熊掌號將在2個工作日內(nèi)完成審核。審核完成后，您將收到一條熊掌號發(fā)送的審核狀態(tài)提示短信，可登錄熊掌號官網(wǎng)查看審核結(jié)果。

申請步驟：

1、登錄百度賬號

申請熊掌號賬號前，您需要有一個百度賬號，您將通過綁定本人手機號的百度賬號來申請、管理熊掌號。

如果您沒有百度賬號，可進入百度賬戶中心頁面注冊，或點擊百度官網(wǎng)右上角注冊。

如果您已有百度賬號，請綁定本人手機號以用于管理熊掌號。

其實已經(jīng)有百家號的站長們是可以直接申請的，申請地址：//ziyuan.baidu.com/xzh/home/apply

進入頁面填寫相關(guān)信息：

填寫之后，需要等待百度審核，具體審核時間看你注冊階段了，第一時間注冊的審核一般就比較快，隔天就可以通過，注冊的人多了，審核時間也會變長。

2、審核通過/不通過

審核通過，百度會發(fā)一封郵件給你：

點擊鏈接就可以進入管理頁面

審核不通過的原因，為什么申請沒有通過？

賬號申請未通過，很可能您的賬號申請有以下問題。

（1）、賬號名稱不規(guī)范；

（2）、含 『百家』、『百度』等易被用戶誤解為百度官方的名稱；

（3）、含沒有具體意義的字母或數(shù)字、易被用戶誤解為某個已有賬號的名稱，如 李叫獸1、手機號等；

（4）、涉及明顯廣告營銷目的的名稱；

（5）、涉及國家領(lǐng)導人、敏感政治事件的名稱；

（6）、直接引用地名通用詞、固有名詞、形容詞等；

（7）、未經(jīng)授權(quán)使用第三方品牌名稱。

（8）、簡介不規(guī)范；

（9）、涉及廣告信息如網(wǎng)站鏈接、微博、微信、手機號等；

（10）、涉及推廣宣傳語；

（11）、涉及惡俗、消極、敏感、暴力、色情信息；

（12）、個人類型的賬號描述為機構(gòu)；

（13）、簽名明顯與賬號名稱不一致。

（14）、頭像不規(guī)范；

（15）、非百度官方而使用百度LOGO作為頭像；

（16）、未經(jīng)授權(quán)使用第三方品牌LOGO；

（17）、頭像含有明顯廣告推廣信息，如二維碼、電話等；

（18）、使用國家領(lǐng)導人照片或漫畫形象；

（19）、非國家機構(gòu)使用國旗、國徽、黨徽等國家政治象征標志作為頭像；

（20）、頭像明顯模糊、缺乏美感或涉及黃色暴力；

（21）、使用純色圖片作為頭像；

（22）、主體證照的照片或影印件不規(guī)范；

（23）、上傳的身份證照片非由本人手持；

（24）、身份證有明顯PS痕跡或身份證照片不清晰、有遮擋，導致無法完整清晰地識別身份證信息；

（25）、身份證照片信息和填寫的身份證信息不相符；

（26）、機構(gòu)類的證照影印件明顯PS痕跡或不清晰、有遮擋，導致無法完整清晰地識別主體資質(zhì)信息；

（27）、機構(gòu)類的證照影印件信息和填寫的主體信息不相符；

（28）、申請領(lǐng)域與賬號名稱不符合

（29）、賬號名稱明顯帶有領(lǐng)域?qū)傩裕x擇的領(lǐng)域與名稱不一致。例如汽車類名稱申請美食領(lǐng)域。

其他常見不合規(guī)情況：

（1）、以個人名義申請軍事類內(nèi)容的賬號；

（2）、個人申請時使用企業(yè)、明星、品牌等機構(gòu)名稱；

（3）、企業(yè)熊掌號的定位與企業(yè)經(jīng)營范圍不相關(guān)，如科技企業(yè)申請搞笑、情感等分類賬號；

（4）、醫(yī)療、股票類賬號申請暫時為邀請制開放。

反正是哪里有問題啦，具體的對照一下，有的時候很難分析，看你運氣了。

審核通過后，如何進入管理平臺呢？

（1）、重新登錄即可進入；

（2）、直接登陸網(wǎng)址：//msite.baidu.com/mp/accounts/index

熊掌號的后臺是什么樣呢？登錄過后你可以看到下面的界面：

a、核心功能

既然是自媒體平臺，最基礎(chǔ)的功能還是內(nèi)容編輯發(fā)布功能，整個界面是不是似曾相識，對的，就是它

b、其他功能展示

（1）、自動回復

（2）、自定義菜單

（3）、關(guān)注代碼

（4）、還有統(tǒng)計分析功能

但是很多功能需要認證，比如最重要的群發(fā)功能。

于是乎我去認證，才發(fā)現(xiàn)，不是這樣的。

現(xiàn)在應(yīng)該還處于測試階段，很多功能沒有開放，相信后面會優(yōu)化。

好了，以上就是百度熊賬號的注冊流程。

四、百度“熊掌號”可以做什么？

對于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來說，通過熊掌號的賦能，能夠幫助大家更快、更好地進入人工智能時代。更多元化的內(nèi)容、更值得信賴的品牌背書，讓用戶和網(wǎng)站之間的互動更便捷。

1、流量賦能

基于熊掌號，基于整個索引工具的提供，基于更好的合作關(guān)系，百度通過“全新的資源索引&Ranking機制”和“全新的阿拉丁開放機制”對合作方流量有所傾斜。這種新的流量分發(fā)機制，使內(nèi)容資源更加開放。

例如你以前搜索紅燒肉，看到的可能僅僅只是一個菜譜，但是現(xiàn)在你看到的就是“紅燒肉家常做法大全45例”，每一例都配有精美的圖片和做法簡介。最厲害的是，你還能知道內(nèi)容的提供者是誰。

2、運營賦能

從用戶沉淀到粉絲促活，再到營銷變現(xiàn)，熊掌號將形成完整的閉環(huán)生態(tài)，為內(nèi)容和服務(wù)提供者帶來更多種的粉絲互動手段和更多元的營銷推廣模式。

例如你覺得菜譜還不錯，一鍵訂閱，就能持續(xù)得到同步信息推送，還可以跟廚神進行更進一步的交流，做二次促活，最后實現(xiàn)轉(zhuǎn)化或者變現(xiàn)。

3、品牌賦能

在搜索引擎上的各個地方，熊掌號的主頁、搜索結(jié)果頁、第三方落地頁都強調(diào)合作方品牌。熊掌號支持將官網(wǎng)、百家號、官方APP、官方微博等全部內(nèi)容和服務(wù)鏈接到熊掌號，有利于用戶對品牌認知的統(tǒng)一。

例如你想問一個關(guān)于寶寶生病的問題，就能明確知道回答的人是正牌醫(yī)生還是熱心網(wǎng)友，甚至回答的人在微博有多少粉絲，解決過哪些問題你都能一覽無余。更多元化的內(nèi)容、更值得信賴的品牌背書，這一切在搜索場景中得到的權(quán)益保證，都將歸功于熊掌號的出現(xiàn)。

據(jù)說熊掌號可能實現(xiàn)了百度搜索、百度數(shù)據(jù)開放平臺、百家號、用戶運營平臺等各類平臺的能力互通，而手機百度對于熊掌號的內(nèi)容權(quán)重將會提到史無前例的高。

五、百度“熊掌號”基本條件與技巧

當我在發(fā)布自己申請通過后的百度熊掌號后，很多朋友說也申請了，但是沒有通過審核，這就尷尬了，本以為熊掌號不是什么很大的玩意兒，沒想到還是有一定的門檻。

1、申請的內(nèi)容最好是以原創(chuàng)為主，其實在申請百度熊掌號之前，我是有百度百家，而百度百家的賬號中內(nèi)容雖然不是很好，但基本每一篇都是原創(chuàng)，所以百度申請通過的條件之一。

那么，其次是賬號旗下是綁定了自己的網(wǎng)站，也就是百度站長平臺中有自己的站點，另外也做了百度統(tǒng)計，而自己的站點大多數(shù)的情況下也是原創(chuàng)內(nèi)容。

2、賬號使用的時間也是非常關(guān)鍵的一步，至少賬號下的百度百家使用時間是非常關(guān)鍵的一步，前面說到了，我的百度百家的內(nèi)容雖然不是很優(yōu)秀，但幾乎每一篇都是我個人博客發(fā)布的，因此大多數(shù)也是原創(chuàng)，使用的時間也是比較久，而并非第一天申請百度百家，第二天申請熊掌號。

3、自身站長的內(nèi)容是否真實優(yōu)質(zhì)，在申請熊掌號的時候，都會要求咱們提交一個自己的網(wǎng)站，那么這里的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度是否達到了百度的要求，當然如果說你的站點內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)的話，那么就算時間比較短也是比較好申請的。

4、基本資料必須是正確的，比如說手機號、郵箱必須是可以正常激活的，這里提醒一下各位，后期需要手機驗證，如果說你手機更換了，建議提現(xiàn)申訴三個信息，分別為身份證、名字、銀行卡，如果不知道，那么最好是打百度錢包的電話，人工客服驗證一下就可以了。

六、百度為什么要做“熊掌號”？

百度說，搜索時代由PC向移動轉(zhuǎn)變，百度從站長角度重新思考搜索生態(tài)發(fā)展：

1、互聯(lián)網(wǎng)平臺分散，創(chuàng)作者需要同時維護多個平臺。但是各平臺間用戶無法互通，所以運營成本在增高。

2、建站開發(fā)流程繁雜，推廣營銷成本高；SEO導向，專注于創(chuàng)作無法獲得合理流量。

3、搜索僅能獲取流量，無法有效留存并運營用戶。

所以百度熊掌號應(yīng)運而生，它可以做到：幫助合作方拉新用戶，促進活躍用戶，實現(xiàn)多元化變現(xiàn)。

依我看來，這是一次百度在移動時代做的內(nèi)容補課，甚至這個補課來的有點晚。對于百度來說，搜索是它一定要抓住和做好的。向前看，AI是它的未來，可AI所需的大數(shù)據(jù)需要搜索來支持；向后看，搜索是它的立足之本；看當下，搜索依然是它變現(xiàn)的重要業(yè)務(wù)，即便是最近幾個季度帶動收入增長的信息流也離不開搜索。

在PC時代，百度的爬蟲可以抓取很多網(wǎng)站的內(nèi)容，而網(wǎng)站也樂于被蜘蛛抓取。但是在移動時代，優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)出都出自微信和今日頭條或者各類APP，百度搜索面臨著優(yōu)秀內(nèi)容越來越少的挑戰(zhàn)，繼續(xù)任由其發(fā)展下去，百度的入口價值和用戶打開率會持續(xù)下降。

今日頭條尚且挖了300個知乎大V，所以百度早就應(yīng)該在爭奪內(nèi)容創(chuàng)作者和資源上下功夫了。當然，英雄尚未遲暮，百度還是有很大的影響力的，每次動作都能吸引不少客戶加入，我們盡可拭目以待。

百度是沒辦法自己產(chǎn)出這么多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，要做好內(nèi)容庫，就必須要讓千千萬萬的站長加入進來，所以如何讓廣大站長滿意可能是百度首先要考慮的，我們從加入熊掌號的優(yōu)勢里面可見一斑。

官方公布的開通熊掌號的好處有三點，分別是：

第一，針對品牌推廣方面，全面凸顯內(nèi)容和服務(wù)提供者的品牌價值。熊掌號支持將官網(wǎng)、百家號、官方APP、官方微博等全部內(nèi)容和服務(wù)鏈接到熊掌號上，有利于用戶品牌認知的統(tǒng)一。此外，百度會在用戶的各種路徑上強化內(nèi)容和服務(wù)提供者的品牌。

第二，針對站點展現(xiàn)曝光方面，采用新的流量分發(fā)機制。資源提交更加開放方便，無站點的自媒體也可以提交自身創(chuàng)造的內(nèi)容，打破傳統(tǒng)SEO的桎梏，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就可以被百度索引和收錄，觸達到用戶。

第三，針對用戶運營方面，給新的用戶運營賦能。從粉絲沉淀到粉絲促活，再到營銷變現(xiàn)，形成完整的閉環(huán)生態(tài)，為內(nèi)容和服務(wù)提供者帶來更多種的粉絲互動手段和更多元的營利模式。

我們給上面的三個優(yōu)點做個簡單的總結(jié)，即實現(xiàn)了品牌一體化接入，提高優(yōu)質(zhì)站點的收錄和展現(xiàn)量，給用戶運營做了一個閉環(huán)的生態(tài)鏈，在這里既可以做品牌推廣和流量導入，也可以做用戶運營和轉(zhuǎn)化。所有的一切基于搜索引擎的，會更精確，效果也會更直接。

作為一個資深站長，是看著百度走向輝煌的，也看著百度走向貧庸的，希望這一次的改變，能夠掀起一陣波瀾，為整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，起到很好的推動作用。

億企邦點評：

百度期望通過熊掌號打通用戶和第三方賬號，使用戶和賬號運營者之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)從而實現(xiàn)營銷的目的。如果能得償所愿，百度的新支付和營銷生態(tài)就建立起來了。但問題是，百度畢竟不是微信，用戶的習慣是搜索完就走，又有多少個人會訂閱賬號呢？如果百度給熊掌號更高的權(quán)重，勢必會影響到廣告位的展現(xiàn)以至于影響百度搜索的收入。所以，百度會給熊掌號多大的推廣力度呢？百度在移動端如何平衡收入和內(nèi)容呢？我們將拭目以待！

用科技讓復雜的世界變得更簡單。這是百度的新愿景。那么熊掌號，會是百度搜索的翻身之仗，還是會成為下一個直達號胎死腹中，有待后續(xù)劇情來添加。