春節(jié)營銷優(yōu)秀案例盤點(diǎn)，內(nèi)容營銷將成為突破口

時(shí)間：2022-05-04 18:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-04 18:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

眾所周知，節(jié)點(diǎn)營銷一直是品牌推廣，品牌營銷的重要手段。對(duì)于品牌來講，借助節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)行情感營銷，非常利于對(duì)產(chǎn)品以及品牌的形象樹立。那么在中國人最重要的節(jié)日——春節(jié)，更是各大品牌營銷的必爭之地。

也難怪各大品牌緊抓“春節(jié)”這個(gè)熱點(diǎn)，根據(jù)中國銀聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，中國人春節(jié)的第一天消費(fèi)就高達(dá)3880億元。也從側(cè)面佐證了各大品牌在春節(jié)時(shí)節(jié)不留余力做營銷的意義。

而隨著時(shí)代的變化，營銷也得跟得上時(shí)代的步伐，在今年優(yōu)秀的營銷案例里我們不難發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品都選擇了視頻營銷的形式進(jìn)行傳播。視頻營銷的崛起一方面是因?yàn)樵?017年短視頻APP的火熱，讓手機(jī)觀看視頻的習(xí)慣越來越被大家認(rèn)可和習(xí)慣；另一方面是因?yàn)橐曨l這種立體的展現(xiàn)方式能在短時(shí)間內(nèi)傳遞給受眾更多的內(nèi)容。

那同時(shí)，如何在短時(shí)間立體的展現(xiàn)中抓住受眾的心，就要看視頻的內(nèi)容精不精彩有沒有吸引力，這就落點(diǎn)到內(nèi)容營銷是否能做的出彩。

下面我們一起來看看今年春節(jié)出現(xiàn)的優(yōu)秀視頻營銷案例。

iPhone X——三分鐘

案例分析：

這只廣告想必大家不會(huì)陌生，通過講述真實(shí)的故事——“列車員母子團(tuán)聚”感動(dòng)了無數(shù)人，瞬間刷爆了朋友圈。這支廣告片首先請(qǐng)了認(rèn)可度非常高的導(dǎo)演——陳可辛來制作，賺足了一波眼球，提高了受眾的期待；其次，“過年回家”、“親情”是新年亙古不變的主題，iPhone X這次能舍棄過往高大上的宣傳片模式，而是結(jié)合“春節(jié)”這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)迎合中國市場表達(dá)新春祝福，以細(xì)節(jié)見真情，無疑讓許多中國受眾備有感觸，最后，在引發(fā)了受眾情感共鳴之后，落點(diǎn)于產(chǎn)品本身，告訴大家——這樣的視頻，用iPhone X一個(gè)手機(jī)就足以完成。凸顯了自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。不論是從時(shí)間節(jié)點(diǎn)、主題的抓取以及選擇了一個(gè)認(rèn)可度很高的導(dǎo)演陳可辛為廣告片的制作人來講，都是一次非常成功的營銷。

上汽大通——讓回家慢一點(diǎn)

案例分析：

老話長談，“回家”是過年不變的主題，但是回家的同時(shí)，大家深有感觸的是什么？“慌、擠、奔波、急匆匆”.....可能給大眾的感覺是千篇一律的。而這個(gè)廣告的主題是“讓回家慢一點(diǎn)”，從不一樣的立意和視角出發(fā)，可能一下子就吸引了受眾的注意力；其次，廣告片是以小女孩的視角展開，用寫日記的方式講述了爸爸是一個(gè)“做什么事都特別快”的父親，走路很快，吃飯很快，就連睡覺都很快——這里凸顯了我們大部分人的特點(diǎn)，是處于“快節(jié)奏生活”的我們最真實(shí)的寫照。

但是小女孩不喜歡這樣的爸爸，在一次和爸爸通話時(shí)，小女孩問爸爸什么時(shí)候回家，并奶聲奶氣的叮囑爸爸“爸爸開車慢一點(diǎn)”的時(shí)候，爸爸的眼眶濕潤了，也調(diào)動(dòng)了所有觀看廣告片用戶的情緒，讓受眾不由得深思是否因?yàn)槊β滴覀兒雎粤思胰?，讓家人?dān)心，誘發(fā)了受眾的共鳴。

特別是在“春運(yùn)浪潮”這一背景下，“回家慢一點(diǎn)”就顯得格外的走心。更巧妙的是，作為一個(gè)汽車品牌，“回家，慢一點(diǎn)”的主題不僅僅從情感上撩撥了受眾，更彰顯了品牌承擔(dān)的一定責(zé)任感，并且將自身產(chǎn)品安全、智能、車載空間大適合家人等特點(diǎn)與故事無縫對(duì)接。是一個(gè)非常值得學(xué)習(xí)的營銷案例。

愛彼迎——爸媽，今年我不回家過年了

案例分析：

這個(gè)案例很明顯是直擊當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)，是一次非常優(yōu)質(zhì)的旅游行業(yè)的營銷案例。大家都知道，“春節(jié)”是一個(gè)團(tuán)圓的節(jié)日，游子都忙著返鄉(xiāng)和父母團(tuán)圓。但隨著時(shí)代的變化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)階段有許多年輕人對(duì)春節(jié)七大姑八大姨等團(tuán)聚的親戚聚會(huì)有一種排斥心理，另外由于放假時(shí)間少，一年到頭可能有許多年輕人想趁春節(jié)的假期犒勞犒勞自己，出去撒歡一波。而這顯然和“春節(jié)團(tuán)聚”的主題是相違背的。

但是愛彼迎今年的廣告片就在戳中了當(dāng)下年輕人心聲的同時(shí)，拋出了解決方案——帶著父母一起旅行，讓父母了解年輕人的生活方式的同時(shí)，也可以讓年輕人可以更的陪伴父母。同時(shí)，愛彼迎通過“打破”傳統(tǒng)的過年方式，鋪墊了一個(gè)更深層次的主題，即——年輕人和父母如何溝通，如何打破壁壘告訴對(duì)方自己的感受。這一點(diǎn)可以說是直擊非?，F(xiàn)實(shí)的社會(huì)問題了。想不火都難。

與此同時(shí)，愛彼迎還推出了一系列的營銷活動(dòng)，如知乎話題引發(fā)社交討論；H5的游戲體驗(yàn)；官網(wǎng)、朋友圈、微博等渠道推出#今年，過我的新年#話題以及主題廣告；官網(wǎng)開通“故事”板塊，分享用戶與父母出游的故事合集...等等，在這個(gè)營銷過程中，愛彼迎有意識(shí)的弱化了自身的品牌的主導(dǎo)地位，而是從現(xiàn)象引發(fā)到社會(huì)話題的傳播，實(shí)現(xiàn)了全民參與，也弱化了品牌與用戶之間的距離感，整個(gè)營銷主題明確，層層遞進(jìn)，堪稱范本。

每日優(yōu)鮮——食物里寄托的情感

案例分析：

用食物串聯(lián)起品牌和用戶之間的聯(lián)系，是每日優(yōu)鮮此次營銷的主要目的。我們常說“年味”，中國人對(duì)“味道”這種東西是有情懷的。我們常常懷念小時(shí)候的零食，是因?yàn)閼涯钚r(shí)候的時(shí)光，我們喜歡吃某種事物，也可能是喜歡這種食物中所蘊(yùn)含的人和事。每日優(yōu)鮮在今年的營銷過程中，出了一系列以“食物”為主題的廣告片，其中有聯(lián)合微博KOL獨(dú)角SHOW拍攝的一個(gè)在美國養(yǎng)老院讓中國老人們吃到許久未吃到的家鄉(xiāng)菜的活動(dòng)，展現(xiàn)出——鄉(xiāng)愁；也有主題為“母親的黑暗料理”的視頻，主要體現(xiàn)了母愛的傳承；還有主題為“車?yán)遄訙y試”的視頻，體現(xiàn)了關(guān)于同事之間人際關(guān)系的思考....以食物為媒介，通過一系列的廣告片串聯(lián)起品牌和用戶之間的情感共鳴，在不自覺中拉近了用戶與品牌的聯(lián)系，提升了用戶對(duì)品牌的好感度。

美的——時(shí)間都去哪兒啦？

案例分析：

剛剛結(jié)束假期的你們會(huì)不會(huì)發(fā)出“過年怎么這么快，什么都不做就結(jié)束啦？”“時(shí)間都去哪里啦？”的感慨?？赡艿饶憧赐赀@一支廣告片，就能找到答案了，它用數(shù)據(jù)的方式記錄了大部分年輕人在這假期的7天的日程。用“一股清流”的方式引發(fā)當(dāng)代年輕人的思考——我們是不是陪伴父母太少了？如視頻所說，我們陪伴父母的時(shí)間大概就是這7天之中吃飯的時(shí)間，那么我們?cè)诜此寂惆楦改笗r(shí)間太少的同時(shí)，更希望能提升和父母吃飯時(shí)候的品質(zhì)感。

美的作為一個(gè)家電品牌，在這支廣告中沒有強(qiáng)化自己的產(chǎn)品功能，而是簡單的呼吁“和家人好好吃餐飯”，以“飯桌”作為媒介，將“陪伴父母”這件說起來較為抽象的事情具化成“吃飯”這件事情上，一邊凸顯了品牌的低調(diào)和內(nèi)涵，一邊潛移默化的增加了用戶對(duì)品牌的好感度，不失為一個(gè)非常棒的營銷案例。

綜上所述，不難發(fā)現(xiàn)品牌營銷在找準(zhǔn)渠道的前提下，未來趨勢(shì)主要有兩個(gè)點(diǎn)。

第一，視頻營銷將成為品牌推廣形式上的重要一環(huán)。

第二，簡單粗暴的曝光就能吸引大部分的用戶轉(zhuǎn)化的時(shí)代已然悄然過去，由于現(xiàn)在各渠道的流量紅利已經(jīng)過去一波，要想投出去的廣告第一時(shí)間抓住受眾的心，現(xiàn)在拼的就是創(chuàng)意和內(nèi)容。

以上五個(gè)案例無疑是在這兩個(gè)點(diǎn)上做的都非常出彩，才做出了現(xiàn)象級(jí)傳播的案例。為了滿足客戶對(duì)于內(nèi)容營銷的需求，微思敦也拓展出整合營銷的業(yè)務(wù)，承接各品牌自媒體運(yùn)營、創(chuàng)意策劃、異業(yè)合作、技術(shù)支持、視頻拍攝及制作、KOL合作、H5制作等服務(wù)內(nèi)容，基于更專業(yè)的態(tài)度為大家提供更好的服務(wù)。