思維創(chuàng)新：老字號(hào)企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該怎么做？

時(shí)間：2022-05-06 13:03:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-06 13:03:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

?老字號(hào)是中華文化數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)留下的極品。但是，在如今網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的性價(jià)比更高，且數(shù)據(jù)回饋及時(shí)準(zhǔn)確，便于統(tǒng)計(jì)分析等等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為中小企業(yè)的首選宣傳推廣途徑。而老字號(hào)企業(yè)，還是僅僅局限于口碑傳播和線下媒體等。

相對(duì)于傳統(tǒng)線下媒體大投入+大品牌+大風(fēng)險(xiǎn)這類大開大合的風(fēng)格來(lái)說(shuō)，如果把傳統(tǒng)線下媒體宣傳比作火力猛烈的戰(zhàn)列艦，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則更像是靈活多用的驅(qū)逐艦。

http://1.IM營(yíng)銷

又叫即時(shí)通訊營(yíng)銷,是企業(yè)通過(guò)即時(shí)工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況:

網(wǎng)絡(luò)在線交流：老字號(hào)企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時(shí)一般會(huì)有即時(shí)通訊在線，這樣潛在的客戶如果對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會(huì)主動(dòng)和在線的商家聯(lián)系。

廣告群發(fā)：老字號(hào)企業(yè)可以通過(guò)IM營(yíng)銷通訊工具,發(fā)布一些產(chǎn)品信息、傳統(tǒng)文化,或者可以通過(guò)圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂(lè)見的表情,同時(shí)加上老字號(hào)企業(yè)要宣傳的內(nèi)容。

主要渠道：QQ、微信、脈脈、陌陌、新浪UC、等。

2.自媒體營(yíng)銷

自媒體營(yíng)銷是現(xiàn)階段比較流行的方式，低門檻、低成本是它的優(yōu)勢(shì)。如果運(yùn)營(yíng)的好，日均流量都是非?？捎^的，有時(shí)候一篇優(yōu)質(zhì)的文章可以引起爆炸式增長(zhǎng)。當(dāng)然這對(duì)文章的要求會(huì)比較高，如果是簡(jiǎn)單的偽原創(chuàng)甚至水文，基本上是石沉大海。

我建議可以同時(shí)運(yùn)營(yíng)幾個(gè)自媒體平臺(tái)，然后以其中一個(gè)（比如微信公眾號(hào)）為主要平臺(tái)，作為品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的重要口岸，其他平臺(tái)負(fù)責(zé)協(xié)助宣傳和粉絲引流。

主要渠道：微信公眾號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐自媒體、百度百家等。

3.SNS營(yíng)銷

SNS營(yíng)銷指的是利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行建立產(chǎn)品和品牌的群組、舉行活動(dòng)、利用SNS分享的特點(diǎn)進(jìn)行病毒營(yíng)銷之類的營(yíng)銷活動(dòng)。每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則都是不一樣的，玩法也不同，但最主流的還是軟文、圖片和視頻，可以自產(chǎn)自銷，也可以請(qǐng)水軍刷文，還可以找KOL發(fā)文引導(dǎo)消費(fèi)。

主要渠道：新浪微博、QQ空間、朋友圈、人人網(wǎng)、Facebook、Twitter等。

4.BBS營(yíng)銷

BBS營(yíng)銷就是ldquo;利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

主要渠道：貼吧、天涯、貓撲、虎撲、西祠胡同、豆瓣及其他各行業(yè)額垂直論壇、貼吧等。

5.視頻營(yíng)銷

視頻營(yíng)銷或短視頻營(yíng)銷也是現(xiàn)在最火的營(yíng)銷方式，主要的營(yíng)銷方式有傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站以及短視頻APP平臺(tái)以及在社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)的分享。這在現(xiàn)階段，大家從文字、圖片的信息獲取方式轉(zhuǎn)向短視頻的信息獲取方式，短視頻營(yíng)銷的效果越來(lái)越受到重視。

主要方式：

1、拍攝產(chǎn)品短片 解答客戶疑問(wèn)

2、將產(chǎn)品制作過(guò)程整合成視覺(jué)展示

3、增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲通過(guò)標(biāo)簽上傳內(nèi)容

4、展現(xiàn)品牌文化

主要渠道：美拍、秒拍、愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、百度視頻、土豆、搜狐、樂(lè)視、鳳凰、風(fēng)行等。

6.圖片營(yíng)銷

圖片營(yíng)銷其實(shí)分的種類比較多，有GIF動(dòng)圖、有表情包、漫畫、海報(bào)、易拉寶等等的多種樣式，所以，圖片營(yíng)銷也是非常重要的。

圖片營(yíng)銷除了簡(jiǎn)潔和自身所富有的視覺(jué)沖擊力，還具備了其它的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1、圖片可以無(wú)孔不入，無(wú)論是論壇、博客，還是微信、微博等，只有你想不出的，沒(méi)有圖片入不進(jìn)的。

2、成本低，圖片的生成主要是由人工運(yùn)用線管的專業(yè)軟件制作而成，所以制作成本極低。

3、易于記憶。

主要渠道：百度圖片、360圖片、內(nèi)涵段子、朋友圈、QQ空間、微博、微信、QQ、脈脈、今日頭條、天涯等等。

7.問(wèn)答營(yíng)銷

問(wèn)答營(yíng)銷說(shuō)難不難，就是費(fèi)些功夫。你可以考慮自己寫問(wèn)答內(nèi)容，也花錢可以請(qǐng)外包的專業(yè)人士寫。不過(guò)我建議還是自己寫比較好，畢竟各行業(yè)的信息不流通，專業(yè)人士不一定對(duì)你的行業(yè)專業(yè)。

主要渠道：百度知道、知乎、360問(wèn)答、搜搜問(wèn)問(wèn)、新浪愛(ài)問(wèn)、天涯問(wèn)答等。

最后建議大家，最好的方式是結(jié)合以上幾個(gè)營(yíng)銷方式進(jìn)行不同內(nèi)容的宣傳，這樣相輔相成效果會(huì)更好。

老號(hào)營(yíng)是老字號(hào)品牌營(yíng)銷雜志新媒體，專注老字號(hào)企業(yè)品牌傳播，直指老字號(hào)企業(yè)品牌發(fā)展，為老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展提供融媒體營(yíng)銷策略。