市場營銷學(xué)（2019年春夏學(xué)期）最新知到智慧樹滿分章節(jié)測試答案

時間：2022-05-07 09:57:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

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第一章 單元測試

第二章 單元測試

第三章 單元測試

第四章 單元測試

第五章 單元測試

第六章 單元測試

第七章 單元測試

第八章 單元測試

第九章 單元測試

第十章 單元測試

第十一章 單元測試

第十二章 單元測試第一章 單元測試

1、 問題:

市場營銷活動的核心是( ?)選項：

A:購買

B:銷售

C:交換

D:交易

答案: 【交換】2、 問題:

某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于（ ）

選項：

A:市場營銷觀念

B:推銷觀念

C:生態(tài)營銷觀念

D:社會市場營銷觀念

答案: 【社會市場營銷觀念】

3、 問題:

市場營銷觀念與客戶觀念的最大不同點在于客戶觀念強(qiáng)調(diào)（）選項：

A:滿足每一個子市場的需要

B:滿足市場上某一個子市場的需要

C:滿足市場上大多數(shù)客戶的需要

D:滿足每一個客戶的特殊需要

答案: 【滿足每一個客戶的特殊需要】

4、 問題:

2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費(fèi)者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于（）選項：

A:負(fù)需求

B:充分需求

C:過量需求

D:潛伏需求

答案: 【過量需求】

5、 問題:

某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是（）選項：

A:市場滲透戰(zhàn)略

B:多元化經(jīng)營戰(zhàn)略

C:市場開發(fā)戰(zhàn)略

D:產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

答案: 【多元化經(jīng)營戰(zhàn)略】

6、 問題:

某飲料生產(chǎn)企業(yè)向老年人、中年人、青年人等幾個子市場銷售同一種產(chǎn)品，該企業(yè)所使用的目標(biāo)市場選擇策略是（）選項：

A:市場專業(yè)化

B:市場集中化

C:產(chǎn)品專業(yè)化

D:選擇專業(yè)化

答案: 【產(chǎn)品專業(yè)化】

7、 問題:

國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于（）選項：

A:后向一體化

B:同心多元化

C:水平一體化

D:前向一體化

答案: 【水平一體化】

8、 問題:

生產(chǎn)化肥的企業(yè)又投資農(nóng)藥項目，這種多元化增長方式屬于（）選項：

A:集團(tuán)多元化

B:垂直多元化

C:水平多元化

D:同心多元化

答案: 【水平多元化】

9、 問題:

某家電生產(chǎn)企業(yè)從其目標(biāo)市場的顧客中，按照隨機(jī)原則抽取了50名顧客進(jìn)行問卷調(diào)查以了解目標(biāo)顧客對其產(chǎn)品的認(rèn)知、偏好等原始信息，該企業(yè)這種收集原始數(shù)據(jù)的方法屬于（）選項：

A:調(diào)查法

B:專家估計法

C:觀察法

D:實驗法

答案: 【調(diào)查法】

10、 問題:

目前多數(shù)國內(nèi)家電制造企業(yè)在顧客購買其生產(chǎn)的家用電器后，會主動的與顧客聯(lián)系，征求顧客的意見，這在關(guān)系營銷中屬于（）選項：

A:鼓動型關(guān)系營銷

B:負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷

C:能動型關(guān)系營銷

D:基本型關(guān)系營銷

答案: 【負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷】

11、 問題:

低機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）選項：

A:理想業(yè)務(wù)

B:成熟業(yè)務(wù)

C:冒險業(yè)務(wù)

D:困難業(yè)務(wù)

答案: 【成熟業(yè)務(wù)】

12、 問題:

下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是（）選項：

A:企業(yè)

B:亞文化群

C:供應(yīng)者

D:競爭者

答案: 【亞文化群】

13、 問題:

鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競爭關(guān)系屬于（）選項：

A:愿望競爭者

B:一般競爭者

C:產(chǎn)品形式競爭者

D:品牌競爭者

答案: 【一般競爭者】

14、 問題:

向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業(yè)或組織稱為（）選項：

A:代理中間商

B:供應(yīng)商

C:商人中間商

D:輔助商

答案: 【供應(yīng)商】

15、 問題:

對于品牌差異不大，消費(fèi)者不經(jīng)常購買，而購買時又有一定風(fēng)險的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般會貨比三家后決定購買，消費(fèi)者的這種購買行為屬于（）選項：

A:變換型購買行為

B:協(xié)調(diào)型購買行為

C:復(fù)雜型購買行為

D:習(xí)慣型購買行為

答案: 【協(xié)調(diào)型購買行為】

16、 問題:

中間商決定經(jīng)營多家制造商生產(chǎn)的各種型號、規(guī)格的同類產(chǎn)品，這種配貨決策屬于（）選項：

A:專深配貨

B:廣泛配貨

C:雜亂配貨

D:獨(dú)家配貨

答案: 【專深配貨】

17、 問題:

對競爭對手在任何方面的進(jìn)攻都會迅速、強(qiáng)烈地作出反應(yīng)的競爭者是（）選項：

A:隨機(jī)型競爭者

B:兇猛型競爭者

C:從容不迫型競爭者

D:選擇型競爭者

答案: 【兇猛型競爭者】

18、 問題:

某連鎖超市用“天天低價”的口號來吸引一些精打細(xì)算的顧客，該超市的市場定位屬于（）選項：

A:顧客利益定位

B:產(chǎn)品特色定位

C:競爭定位

D:使用者定位

答案: 【顧客利益定位】

19、 問題:

洗衣機(jī)行業(yè)市場競爭較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是（）選項：

A:無差異市場營銷

B:集中性市場營銷

C:差異性市場營銷

D:大量市場營銷

答案: 【差異性市場營銷】

20、 問題:

某公司原來生產(chǎn)微波爐，現(xiàn)在擴(kuò)展到生產(chǎn)空調(diào)、櫥柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品，該公司的這種做法屬于（）選項：

A:增加產(chǎn)品組合的高度

B:增加產(chǎn)品組合的長度

C:增加產(chǎn)品組合的深度

D:增加產(chǎn)品組合的寬度

答案: 【增加產(chǎn)品組合的長度】

21、 問題:

在產(chǎn)品生命周期的介紹期，市場容量很大，消費(fèi)者對這種產(chǎn)品不熟悉，但對價格非常敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，適宜采用的市場營銷策略是（）選項：

A:緩慢滲透策略

B:緩慢撇脂策略

C:快速滲透策略

D:快速撇脂策略

答案: 【快速滲透策略】

22、 問題:

企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時期甚至不同鐘點的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價格，這種定價策略是（）選項：

A:銷售時間差別定價

B:顧客差別定價

C:產(chǎn)品部位差別定價

D:產(chǎn)品形式差別定價

答案: 【銷售時間差別定價】

23、 問題:

某電梯制造廠在北京地區(qū)僅僅通過2個精心挑選的、最合適的中間商來推銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是（）選項：

A:密集分銷

B:獨(dú)家分銷

C:選擇分銷

D:直復(fù)營銷

答案: 【選擇分銷】

24、 問題:

某空調(diào)制造商與其批發(fā)商在服務(wù)、物流、價格和促銷等方面發(fā)生沖突，這種沖突稱之為（）選項：

A:垂直渠道沖突

B:水平渠道沖突

C:渠道系統(tǒng)沖突

D:多渠道沖突

答案: 【垂直渠道沖突】

25、 問題:

促銷從本質(zhì)上說是一種賣方與買方的信息傳播溝通，這種信息溝通的特征是（）選項：

A:從賣方向買方傳播溝通

B:一次性的雙向傳播溝通

C:反復(fù)循環(huán)的、雙向式的傳播溝通

D:從買方向賣方傳播溝通

答案: 【反復(fù)循環(huán)的、雙向式的傳播溝通】

26、 問題:

市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由四個子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是（）選項：

A:市場營銷分析系統(tǒng)

B:市場營銷情報系統(tǒng)

C:市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

D:內(nèi)部報告系統(tǒng)

E:市場營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

答案: 【市場營銷分析系統(tǒng);

市場營銷情報系統(tǒng);

市場營銷調(diào)研系統(tǒng);

內(nèi)部報告系統(tǒng)】

27、 問題:

影響消費(fèi)者購買行為的因素較多，下列屬于社會因素的有（）選項：

A:家庭

B:社會角色

C:參照群體

D:年齡

E:生活方式

答案: 【家庭;

社會角色;

參照群體】

28、 問題:

市場主導(dǎo)者為了維護(hù)自己的優(yōu)勢，保住自己的領(lǐng)先地位，通?？梢圆扇〉膽?zhàn)略有（）選項：

A:提高市場占有率

B:攻擊競爭者

C:保護(hù)市場占有率

D:跟隨競爭者

E:擴(kuò)大市場需求總量

答案: 【提高市場占有率;

保護(hù)市場占有率;

擴(kuò)大市場需求總量】

29、 問題:

企業(yè)的社會責(zé)任有（）選項：

A:保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B:保持股東權(quán)益

C:保護(hù)社會自然環(huán)境

D:保護(hù)社會的利益和發(fā)展

E:保護(hù)員工權(quán)益

答案: 【保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益;

保護(hù)社會自然環(huán)境 ;

保護(hù)社會的利益和發(fā)展】

30、 問題:

綠色營銷實施過程包括四個步驟，它們是（）選項：

A:樹立綠色營銷觀念

B:收集綠色需求信息

C:制定綠色營銷戰(zhàn)略

D:確定綠色營銷組合

答案: 【樹立綠色營銷觀念;

收集綠色需求信息;

制定綠色營銷戰(zhàn)略;

確定綠色營銷組合 】

第二章 單元測試

1、 問題:

某葡萄酒廠擬開發(fā)新市場，但調(diào)研結(jié)果表明該地的消費(fèi)者不喜歡喝葡萄酒，此時該企業(yè)應(yīng) 采取的調(diào)節(jié)市場需求的策略是【? 】

選項：

A:改變營銷策略

B:維持營銷策略

C:刺激營銷策略

D:降低營銷策略

答案: 【刺激營銷策略】

2、 問題:

"酒香不怕巷子深"所體現(xiàn)出的企業(yè)市場營銷哲學(xué)是【? 】

選項：

A:市場營銷觀念

B:產(chǎn)品觀念

C:銷售觀念

D:生產(chǎn)觀念

答案: 【產(chǎn)品觀念】

3、 問題:

某類業(yè)務(wù)市場銷售增長率大于10％，市場份額與最大競爭對手的市場份額比值大于1.0，該 類業(yè)務(wù)屬于【? 】

選項：

A:金牛類

B:問號類

C:明星類

D:瘦狗類

答案: 【明星類】

4、 問題:

最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高的調(diào)查方法是【?? 】

選項：

A:人員訪問

B:郵寄問卷

C:電話訪問

D:試驗法

答案: 【人員訪問】

5、 問題:

進(jìn)行市場預(yù)測時，首先由銷售人員根據(jù)自己的判斷，做出自己認(rèn)為可靠的銷售預(yù)測，然后 再由主要部門加以綜合的定性預(yù)測方法是【? 】

選項：

A:專家意見法

B:購買者意見法

C:銷售人員意見綜合法

D:市場試銷法

答案: 【銷售人員意見綜合法】

6、 問題:

房地產(chǎn)公司和汽車制造公司之間互為【? 】

選項：

A:形式競爭者

B:愿望競爭者

C:平行競爭者

D:品牌競爭者

答案: 【愿望競爭者】

7、 問題:

廣告公司在市場營銷中介中屬于【?? 】選項：

A:供應(yīng)商

B:輔助商

C:商人中間商

D:代理中間商

答案: 【輔助商】

8、 問題:

按照馬斯洛的需要層次理論，最高層次的需要是【? 】

選項：

A:社會需要

B:自我實現(xiàn)需要

C:安全需要

D:生理需要

答案: 【自我實現(xiàn)需要】

9、 問題:

市場補(bǔ)缺者的制勝之道是【?? 】

選項：

A:專業(yè)化經(jīng)營

B:有效的分銷策略

C:促銷創(chuàng)新

D:產(chǎn)品創(chuàng)新

答案: 【專業(yè)化經(jīng)營】

10、 問題:

美國A時裝公司生產(chǎn)婦女時裝，分別設(shè)計成"樸素型"、"時髦型"、"知識型"和"優(yōu)雅型"等 不同款式，該市場細(xì)分的依據(jù)是心理細(xì)分，具體是【?? 】

選項：

A:人格

B:生活方式

C:社會階層

D:使用者情況

答案: 【生活方式】

11、 問題:

無差異目標(biāo)市場戰(zhàn)略適主要用的情況是【? 】

選項：

A:企業(yè)實力較弱

B:市場競爭者多

C:消費(fèi)需求復(fù)雜

D:市場同質(zhì)性

答案: 【市場同質(zhì)性】

12、 問題:

企業(yè)進(jìn)行市場定位的核心內(nèi)容是【?? 】

選項：

A:設(shè)計和塑造產(chǎn)品特色或個性

B:不斷降低產(chǎn)品的成本

C:明確競爭對手和競爭目標(biāo)

D:弄清消費(fèi)者的需求差異

答案: 【設(shè)計和塑造產(chǎn)品特色或個性】

13、 問題:

人們購買洗衣機(jī)所獲得的核心產(chǎn)品是【? 】

選項：

A:洗衣機(jī)本身

B:清潔衣物的效用或利益

C:優(yōu)質(zhì)品牌

D:終身保修

答案: 【清潔衣物的效用或利益】

14、 問題:

某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它們的產(chǎn)品項目數(shù)分別是4、7、6、5、2，那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的 寬度和長度分別為【? ?】 選項：

A:11，13

B:5，7

C:5，24

D:5，11

答案: 【5，24】

15、 問題:

產(chǎn)品生命周期指的是【? 】

選項：

A:產(chǎn)品市場壽命

B:產(chǎn)品合理壽命

C:產(chǎn)品使用壽命

D:產(chǎn)品物理壽命

答案: 【產(chǎn)品市場壽命】

16、 問題:

電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于【? 】

選項：

A:全新產(chǎn)品

B:換代產(chǎn)品

C:仿制產(chǎn)品

D:改進(jìn)產(chǎn)品

答案: 【換代產(chǎn)品】

17、 問題:

企業(yè)定價時價格最高界限的決定因素是【? 】

選項：

A:競爭

B:需求

C:固定成本

D:總成本

答案: 【需求】

18、 問題:

北京奧運(yùn)會某場比賽的門票以座位所在區(qū)位不同，價格分別為880元，680元，480元 ，280元，180元不等。該定價策略屬于差別定價策略，具體為【? 】 選項：

A:產(chǎn)品形式差別定價

B:產(chǎn)品部位差別定價

C:顧客差別定價

D:銷售時間差別定價

答案: 【產(chǎn)品部位差別定價】

19、 問題:

中國服裝設(shè)計師李××設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外。在國際市場，每件"李 ××"牌中式旗袍售價高達(dá)1000美元，這種定價策略屬于【? 】

選項：

A:聲望定價

B:需求導(dǎo)向定價

C:招徠定價

D:基點定價

答案: 【聲望定價】

20、 問題:

生產(chǎn)啤酒、飲料這些便利品的企業(yè)，一般情況下采取的分銷策略是【?? 】

選項：

A:獨(dú)家分銷

B:密集分銷

C:選擇分銷

D:無店鋪分銷

答案: 【密集分銷】

21、 問題:

價格昂貴的產(chǎn)業(yè)用品一般適合采取的渠道是【?? 】

選項：

A:長而窄

B:短而窄

C:短而寬

D:長而寬

答案: 【短而窄】

22、 問題:

某企業(yè)按照每元廣告支出帶來100元的銷售收入計算，當(dāng)預(yù)定明年銷售額為1000萬元時 ，就為市場部門安排了10萬元廣告使用費(fèi)，這種確定廣告預(yù)算的方法是【? 】

選項：

A:目標(biāo)任務(wù)法

B:量力而行法

C:銷售百分比法

D:競爭對等法

答案: 【銷售百分比法】

23、 問題:

促銷的本質(zhì)是【? 】

選項：

A:廣告

B:信息溝通

C:選擇

D:公關(guān)

答案: 【信息溝通】

24、 問題:

人員銷售的最大缺點是【? 】

選項：

A:針對性不足

B:成本高，接觸顧客量大

C:成本高，接觸顧客有限

D:用戶可能不接受

答案: 【成本高，接觸顧客有限】

25、 問題:

描述特定品牌的目標(biāo)、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的計劃是【? 】

選項：

A:市場計劃

B:品牌計劃

C:職能計劃

D:產(chǎn)品計劃

答案: 【品牌計劃】

26、 問題:

下列屬于企業(yè)可控的因素是【? 】

選項：

A:產(chǎn)品

B:自然

C:價格

D:促銷

E:政治

答案: 【產(chǎn)品;

價格;

促銷】

27、 問題:

多因素投資組合矩陣中的"紅色地帶"應(yīng)采取的戰(zhàn)略是【?? 】

選項：

A:增加投資

B:發(fā)展

C:放棄

D:維持

E:收割

答案: 【放棄;

收割】

28、 問題:

在確定了戰(zhàn)略目標(biāo)和進(jìn)攻對象之后，市場挑戰(zhàn)者可選擇的進(jìn)攻戰(zhàn)略有【? 】

選項：

A:游擊進(jìn)攻

B:側(cè)翼進(jìn)攻

C:迂回進(jìn)攻

D:正面進(jìn)攻

E:包圍進(jìn)攻

答案: 【游擊進(jìn)攻;

側(cè)翼進(jìn)攻;

迂回進(jìn)攻;

正面進(jìn)攻;

包圍進(jìn)攻】

29、 問題:

有效市場細(xì)分的條件是【? 】

選項：

A:可比較性

B:可區(qū)分性

C:可測量性

D:可盈利性

E:可進(jìn)入性

答案: 【可區(qū)分性;

可測量性;

可盈利性;

可進(jìn)入性】

30、 問題:

供應(yīng)鏈的主要特征有【? 】

選項：

A:經(jīng)濟(jì)性

B:復(fù)雜性

C:動態(tài)性

D:交叉性

E:面向用戶需求

答案: 【復(fù)雜性;

動態(tài)性;

交叉性;

面向用戶需求】

第三章 單元測試

1、 問題:

在充分需求的情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（????）選項：

A:改變市場營銷

B:協(xié)調(diào)市場營銷

C:維持市場營銷

D:刺激市場營銷

答案: 【維持市場營銷】