營銷策略分析之《爸爸去哪兒5》

時間：2022-05-07 11:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-07 11:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

今年9月，芒果臺的《爸爸去哪兒》第五季強(qiáng)勢回歸，持續(xù)熱播。雖說節(jié)目只能在網(wǎng)絡(luò)上播出，但自首期節(jié)目上線，嗯哼、吳尊、陳小春……等嘉賓們的關(guān)鍵詞接連霸占微博熱搜榜和百度新聞榜，《爸爸去哪兒5》的話題閱讀量更是突破445.5億，收視率節(jié)節(jié)攀升。近幾年來，各式各樣的綜藝節(jié)目很多，有為歌手準(zhǔn)備的《蒙面歌王》、《中國好聲音》，有為不同類型演員準(zhǔn)備的《喜劇總動員》、《演員的誕生》，還有各類戶外真人秀《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》，包括《爸爸去哪兒》，然而《爸爸去哪兒》卻又不同于一般的真人秀，它可以說是吸引了不同年齡、不同階層的人，那么它如何可以做到這么火呢？在它背后的各種營銷告訴我們，《爸爸去哪兒》的成功不是偶然而是必然。

一、微博營銷

如今，只要娛樂圈有什么大事發(fā)生，微博是首先知道的，不論是電視劇宣傳、電影宣傳亦或是各類綜藝節(jié)目的宣傳，因?yàn)閮?yōu)秀的節(jié)目更需要借助社會化媒體來推波助瀾。要說《爸爸去哪兒5》的成功，微博絕對起到了必不可少的作用。早在《爸爸去哪兒5》開播前，芒果官方還有嘉賓就發(fā)了宣傳微博。包括官方的宣傳片、爸爸和寶貝們的前期生活片段等，而嘉賓們杜江、吳尊、陳小春等也相繼在微博上用自己的方式宣傳，他們本身粉絲數(shù)量就很多，微博一發(fā)出來，網(wǎng)友們持續(xù)搜索和討論，瀏覽量、點(diǎn)贊量還有轉(zhuǎn)發(fā)量當(dāng)然也隨之上升，這無疑做了很好的宣傳，在節(jié)目播出后，微博的討論量也只增不減，不管是芒果官方還是嘉賓們都隨時發(fā)布著節(jié)目的各種具有話題性的片段，爸爸們也會發(fā)有關(guān)寶貝生活的微博，以此來讓更多的網(wǎng)友們關(guān)注而他們的粉絲量也一度呈指數(shù)式增長?？梢哉f，這種促進(jìn)作用是相互的，電視觀眾口碑的分享，引發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索和討論，社會化媒體順勢而動，加以對網(wǎng)友們的引導(dǎo)和激發(fā)，進(jìn)而帶動新一輪的關(guān)注熱潮，并最終影響觀眾的觀看行為。

二、產(chǎn)品營銷

相信很多人除了在《爸爸去哪兒5》中對爸爸和寶貝們有深刻的印象外，還有就是李銳“村長”每次繞口令似的口播-----“本節(jié)目由洗手洗澡護(hù)全家，長效保護(hù)舒膚佳！和滿滿自然力量的荷蘭大牌奶粉諾優(yōu)能冠名播出”，以至于在后面幾期節(jié)目中寶貝們對這段口播脫口而出，孩子不會去有意做廣告，能有這樣的效果，當(dāng)然離不開贊助商對這個節(jié)目的大力贊助，大牌商家的戰(zhàn)略眼光也是長遠(yuǎn)的，《爸爸去哪兒》收視率屢創(chuàng)新高，其廣告價值也非常高的。因此贊助商當(dāng)然不會放過這么好的機(jī)會了，其贊助費(fèi)也是不斷高漲。這是一檔親子類節(jié)目，自然受眾群就是家庭和年輕的爸爸媽媽和小朋友們了。所以，投資該節(jié)目的廣告也是貼近這個受眾群的。爸爸去哪兒第五季冠名商：舒膚佳、諾優(yōu)能，贊助商：秒卡巧克力，火山小視頻及進(jìn)口jeep牧馬人。 不論是每期節(jié)目的口播還是節(jié)目中有意無意的植入，包括讓爸爸和寶貝們親自體驗(yàn)和使用，都無疑給產(chǎn)品是大力的宣傳，而節(jié)目組和商家也會安排爸爸和寶貝們拍攝有關(guān)產(chǎn)品的小短片，將廣告融入情景，在正片播出時巧妙的插播進(jìn)來，不僅不會讓人反感，還會讓觀眾有耳目一新的節(jié)目感受，雖然沒有直接打廣告，但是以這種方式反而起到了更好的作用，讓我們對這些產(chǎn)品有了很深的印象。

其實(shí)，節(jié)目和贊助商是共贏的，各類贊助商為節(jié)目組帶來了高額的贊助費(fèi)用，用以每次活動的支出費(fèi)用，而節(jié)目的播出也為這些所贊助的產(chǎn)品打響了品牌知名度，做出了極大的宣傳，這就是所謂的產(chǎn)品營銷。這讓我們懂得：在做網(wǎng)絡(luò)營銷的同時，廣告投放前要找準(zhǔn)用戶定位，否則把廣告投放到不合適的平臺就會收效平平。

三、IP營銷

《爸爸去哪兒》已經(jīng)播出五季了，而它的收視率也是持續(xù)上升，雖然后面幾季只是在網(wǎng)絡(luò)播出，但收視率也是只增不減，而且不管是對節(jié)目本身還是嘉賓們，網(wǎng)友對他們基本沒有什么差評。這幾季節(jié)目下來，我們很容易發(fā)現(xiàn)每一季邀請的嘉賓都是一些受歡迎而且具有話題量的明星，他們本身就自帶著大量粉絲，加上節(jié)目的定位也很受歡迎，觀眾都是吸引了不同年齡的忠實(shí)粉絲，許多粉絲都是從第一季追到第五季。IP折射的是一種價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。這檔親子節(jié)目反映了當(dāng)代的教育觀念和親子觀念，對于很多年輕的父母都會產(chǎn)生一種共鳴，因此，節(jié)目的忠實(shí)粉絲加上明星嘉賓的粉絲，就形成了大的“IP”，這便是“IP”營銷。

四、情感營銷

前幾年，縱觀各大衛(wèi)視主打的綜藝節(jié)目，從《中國好聲音》、《我是歌手》到《快樂男聲》，歌唱類選秀節(jié)目層出不窮。縱然節(jié)目本身精彩紛呈，但也抵擋不住觀眾們輪番轟炸后所帶來的審美疲勞。2013年，一檔明星親子節(jié)目橫空出世，《爸爸去哪兒》在主題上劍走偏鋒，巧妙的選擇避開喧囂。主打親子類互動的節(jié)目主題，也就是情感營銷，它脫離了之前緊張的競爭氛圍，通過各個明星爸爸和孩子戶外生活的真實(shí)體驗(yàn)，以講故事的方式將父子間的溫情與細(xì)膩娓娓道來。其最吸引觀眾的地方就是所包含的情感了。其中無論是家人之間的親情，還是小孩子之間的友誼，都讓人看著暖暖的，很讓人感動。這無疑就引起了許多家長們的共鳴，觀眾們能從中體會到這種真實(shí)的情感，自然就會搜索觀看，收視率也會隨著上漲。精準(zhǔn)定位受眾，面向每個家庭的父母和孩子，進(jìn)行情感營銷，這也是《爸爸去哪兒》的成功之處。