網(wǎng)絡(luò)營銷渠道評估內(nèi)容與流程
時間：2022-05-08 17:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-08 17:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的重要營銷手段，企業(yè)要想達(dá)到不同的網(wǎng)絡(luò)營銷目的，就要使用不同類型的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，不同類型的渠道評估雖然考核的關(guān)鍵指標(biāo)不一樣，但是可以采用通用的方法進(jìn)行評估。
到目前為止，項目整體管理在不同的領(lǐng)域都得到了很好的應(yīng)用，但是在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道評估等大數(shù)據(jù)挖掘項目的應(yīng)用研究相對較少，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道評估國內(nèi)外也有很多的學(xué)者通過構(gòu)建不同的指標(biāo)體系運(yùn)用不同的綜合分析方法進(jìn)行評估。但是很少有對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣的營銷渠道進(jìn)行評估的。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣有先天的優(yōu)勢，渠道評估所需要的數(shù)據(jù)均可以通過互聯(lián)網(wǎng)采集，從特征的選擇到模型的構(gòu)建都可以通過已采集的數(shù)據(jù)得到最優(yōu)解，可以排除客觀因素的影響，但是他有存在不足就是數(shù)據(jù)的雜亂給數(shù)據(jù)清洗帶來了一定的挑戰(zhàn)。
雖然以上關(guān)于不同領(lǐng)域項目整體管理的研究和網(wǎng)絡(luò)營銷渠道評估的方案并不完全適合本文，但是其思路和方法對本文的研究有很大的借鑒作用。本文將網(wǎng)絡(luò)營銷渠道評估項目整體管理標(biāo)準(zhǔn)流程與CRISP-DM定義的數(shù)據(jù)挖掘項目的標(biāo)準(zhǔn)化流程基本保持一致，主要從以下六個步驟展開研究
網(wǎng)絡(luò)營銷渠道評估主要利用大數(shù)據(jù)挖掘建立數(shù)據(jù)模型從渠道真量、渠道新增、渠道活躍、渠道收益四個方面進(jìn)行評估
通過對業(yè)務(wù)的深入了解，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道評估體系主要分為兩部分，渠道反作弊評估和渠道質(zhì)量評估，渠道質(zhì)量評估又可以從導(dǎo)量（新增）、留存（活躍）、ROI（收益）三方面進(jìn)行評估，而渠道反作弊貫穿于這三個過程。
渠道評估體系=渠道反作弊評估+渠道質(zhì)量評估
渠道質(zhì)量評估=渠道有效性評估+渠道留存評估+渠道ROI評估
渠道反作弊=渠道導(dǎo)量反作弊+渠道留存反作弊+渠道充值反作弊
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