鄭州市思念食品網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告

時間：2022-05-09 00:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-09 00:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

鄭州市思念食品網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告

思念食品有限公司是國內(nèi)大型專業(yè)速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，位于河南省鄭州市金水區(qū)，董事長李偉。產(chǎn)品超過200個花色品種，國內(nèi)市場占有率在20%以上。公司湯圓類產(chǎn)品被農(nóng)業(yè)部綠色食品發(fā)展中心認定為“綠色食品”，思念牌的湯圓、餃子獲得“中國名牌”稱號。2006年8月18日，思念公司在新加坡交易所主板成功掛牌上市。2008年成為北京奧運會速凍包餡食品獨家供應(yīng)商?，F(xiàn)在速凍市場競爭尤為激烈，因此通過各種推廣方式提高知名度就顯得尤為重要。

我在搜索引擎“百度”中搜索“思念食品”，最先出現(xiàn)的是思念食品的百度百科。排在第二位的是思念食品的官網(wǎng)，我們很容易得到關(guān)于這個企業(yè)的各種信息，包括企業(yè)簡介、品牌產(chǎn)品、新聞等內(nèi)容。此外還有一些招聘信息、新聞、招標信息等，沒有什么垃圾信息。思念食品官方網(wǎng)站主要包括:關(guān)于思念、思念產(chǎn)品、創(chuàng)新理念、新聞動態(tài)、加入我們、聯(lián)系我們、企業(yè)黨建7個模塊。主要介紹了企業(yè)簡介、思念布局、企業(yè)文化、品牌使命、品牌愿景、經(jīng)營理念、思念價值觀等，其中還帶有視頻介紹，內(nèi)容豐富多樣。思念官網(wǎng)主頁首先映入眼簾的是“美味，怎能不思念”，在主頁還能夠看到一個很有特色的“思念開放日”。 我認為該官網(wǎng)的簡介非常精煉,而且網(wǎng)站色彩比較鮮艷,設(shè)計鮮明。頂部是一張氛圍溫馨的圖片，圖片中間是一句“美味，怎能不思念”的話,向瀏覽者展示思念的理念，首先就讓客戶對該企業(yè)有了信任感和興趣。在這下邊緊接著分割出一塊，向瀏覽者展示思念的企業(yè)簡介、思念布局、企業(yè)文化、品質(zhì)思念這幾部分,以供顧客想要對思念有更多了解的時候，馬上讓瀏覽者找到方向。右上角還設(shè)計了一塊購物車的鏈接，引導瀏覽者在天貓、京東、1688等線上商店購買商品。然后下邊的第二部分是采用紅色和白色這種鮮明的色彩相互碰撞，吸引瀏覽著的眼球。分為四塊，依次介紹思念的品牌使命、品牌愿景、經(jīng)營理念、價值觀。第三部分是思念的企業(yè)刊物，依次介紹了思念每年每個時期所達到的成就和做出的貢獻等。最后一部分是思念企業(yè)的基本信息，向人們展示了思念入駐的各種平臺、聯(lián)系方式、服務(wù)時間等。我覺得該企業(yè)的官方網(wǎng)站做的非常的成功，從不同的方面向瀏覽者傳播思念的品牌、發(fā)展、文化、理念等，吸引瀏覽者，讓他們產(chǎn)生信賴感。這也從側(cè)面反映了思念企業(yè)重視并積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。此外在官網(wǎng)頁面右上角有思念食品各個商城的購買鏈接，在官網(wǎng)頁面最底部還有企業(yè)官方微博賬號、微信公眾號、抖音賬號的二維碼。例如企業(yè)主辦的企業(yè)刊物沒有及時的進行更新與完善，使得企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息無法得到更好的宣傳，人們無法及時了解企業(yè)信息。銷售網(wǎng)絡(luò)只有一張地圖沒有具體的信息。官網(wǎng)上面介紹公司很少，不夠飽滿，內(nèi)容不夠多。

根據(jù)官網(wǎng)上的微信公眾號，我在微信上搜索思念食品找到了該公司的公眾號和小程序。在公眾號的歷史消息里可以看到該企業(yè)不時地會推送一些文章，介紹自己的產(chǎn)品。這一點做的還是十分好的，消費者可以通過這個及時了解到公司的最新動態(tài)。小程序是思念食品官方公眾號自營旗艦店，打開小程序我們可以看到思念食品的產(chǎn)品信息，用戶可以直接在這個小程序上購買自己喜愛的產(chǎn)品。

之后，我去搜索了思念食品的官方微博。思念食品的微博粉絲數(shù)量有36.1萬人，微博群粉絲有777人。另外，它的微博頭像是紅色的，中間是思念兩個字。微博背景是一只蝦和一個水餃，并且配有文字：“一只水餃，一只蝦”。官方微博名稱是思念食品。微博上有相關(guān)的思念食品的鏈接，消費者可以在微博上直接購買思念食品。他的微博更新速度還是比較頻繁的，更新的內(nèi)容主要包括各種活動廣告以及思念食品的宣傳，在所更新的微博中，對思念食品拍攝了非常吸引人的照片，把食品的色香味俱全都表現(xiàn)得淋漓盡致。思念食品官方發(fā)布的微博通過簡短式的記載和碎片式呈現(xiàn)及時發(fā)布，提高品牌知名度的宣傳，企業(yè)理念以及新產(chǎn)品的推廣。這樣不僅能夠引入流量，還能爭取新客戶。在微博搜索相關(guān)的內(nèi)容規(guī)劃方面，一般都包含了思念企業(yè)的名稱品牌或者與活動相關(guān)的標簽，以便于被微博用戶更容易搜索到，而且加有吸引力的附圖或者視頻信息能夠更引人注目。但是他的微博轉(zhuǎn)發(fā)量評論量以及點贊量都不是很多，可見盡管他的微博內(nèi)容和圖片是不錯的。但是，它的微博營銷的效果卻不是很顯著。

除此以外，思念還進行深度植入，與各大IP熱劇進行合作。思念食品與《精英律師》的合作是很好的示范。劇中，由藍盈瑩飾演的女主角戴曦，在職場中，一次次解決難題、成長為團隊的主力。思念玉湯圓便以職場打拼辛苦的情景為契機，讓藍盈瑩（戴曦）出演短劇，于廚房的場景里，說出“職場打拼辛苦 回家享受團圓一刻”。這樣的方式既符合影視劇中藍盈瑩（戴曦）原有人設(shè)，也讓劇情和思念玉湯圓的品牌理念產(chǎn)生碰撞， 順利構(gòu)建起每一位在職場打拼的人士對于家庭團圓和思念玉湯圓的關(guān)聯(lián)和聯(lián)想。同時，思念食品還入駐了抖音，借助抖音音頻模式，推出企業(yè)的溫情視頻，讓消費者感受到思念食品的溫度，從而引起消費者的共鳴。但思念食品抖音的粉絲數(shù)與發(fā)布視頻的點贊量卻很少。所以，思念食品可以制造話題，加強與消費者的互動，從而提升自身流量。

總體來說，該企業(yè)網(wǎng)站推廣方式多樣，針對不同的消費群體采用不同的推廣方式。并能夠運用新興媒體進行產(chǎn)品推廣，讓信息可以及時、完整的傳遞給目標客戶。但同時也因為思念食品有多種推廣方式，官網(wǎng)、微博、抖音、微信公眾號、小程序等，但有的推廣方式效果不是太好，可能會造成資本資源的浪費。所以，思念企業(yè)應(yīng)該思考如何增加與用戶的互動，從而提升用戶體驗，不斷優(yōu)化和完善自己的推廣方式。