哪些人適合從事社會化網(wǎng)絡(luò)營銷？

時間：2022-05-09 15:51:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-09 15:51:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

我在互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)待的時間并不是很長，最近在做

大芝麻 - 記錄、分享和交流你的目標(biāo) 的運(yùn)營和策劃的工作，算是稍微有些心得。之前一直從事早教行業(yè)的策劃和市場開發(fā)方面的工作。因此很有幸，我對傳統(tǒng)的社會化營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷都有接觸。社會化營銷的核心并不是將信息傳遞給有用的人，而是更著于信息在社會化生態(tài)系統(tǒng)中的傳播規(guī)律，追求的是連鎖傳播效應(yīng)，就像多米諾骨牌，蝴蝶效應(yīng)一樣；而網(wǎng)絡(luò)只是加速了信息的流轉(zhuǎn)和匹配精度，范圍更廣，覆蓋的社會群體更多，傳播的成本更低。

我們不妨用逆推的形式來推斷這個問題

先來看，什么樣的信息在社會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中更容易傳播，并產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

1、信息具有普遍適用性和關(guān)注的群體

這個是先決條件，直接決定了信息流通的廣度和深度，哪怕是小眾定位的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也一樣，要達(dá)到連鎖傳播的效應(yīng)，就需要涵蓋到足夠的媒介，如果只能滿足在小眾群體中傳播的信息，很容易因為媒介的缺乏而斷裂，這樣就不能覆蓋到更多的受眾群體，傳播的效果也很有限，除非在非常精準(zhǔn)的渠道中才能得到很好的傳播。

2、信息具有話題性

話題能夠引發(fā)二次討論，討論會為話題本生創(chuàng)造更多可供傳播的內(nèi)容。這樣就構(gòu)成了一個良好的循環(huán)，保證了信息的持久曝光，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。一個好的話題，應(yīng)該具備以下幾種元素

具有公眾性：“非誠勿擾”的偉大之一在于女性話語權(quán)的突破，這讓長期備受男權(quán)壓抑中的女性終于揚(yáng)眉吐氣。這樣的話題容易引發(fā)大眾的思考，不需要太深的理論知識，每個人都有吐槽的能力和權(quán)利。

具有爭議性：一般很有道理的話題可能引發(fā)關(guān)注，但是并不易于傳播。符合大眾價值觀的東西，他們會認(rèn)為是有道理的，但是引發(fā)的思考和傳播就相當(dāng)有限。為什么鳳姐能紅，芙蓉會火，小月月能這么流行。因為他們與大眾的價值觀有著強(qiáng)烈且鮮明的沖突。

具有延展性：用數(shù)學(xué)的概念表示就是話題的發(fā)展可以是趨于無窮的，而不是某個固定和狹隘的集合。比如由郭美美引發(fā)出來的紅十字協(xié)會的貪污腐敗事件。話題的延展性就很強(qiáng)。什么貪污、腐敗、公權(quán)力濫用、炫富、捐款……N多種可供發(fā)散的思路。這些所有的關(guān)于此話題的思考，又是對話題的一種補(bǔ)充。

具有時效性：因為互聯(lián)網(wǎng)加速了信息的流轉(zhuǎn)，一招鮮，吃遍天，這樣的事情是很少見諸互聯(lián)網(wǎng)的。他的發(fā)展太快了，甚至你每天都要以新的眼光來看待他。不像傳統(tǒng)的營銷手段，你可以不停的復(fù)制。小時候一場電影放大半年，大家都還覺得新鮮?，F(xiàn)在新電影出來個把月，就眾人皆知了。這一秒鐘大家都在關(guān)注雅安地震，說不定下一秒鐘，哪個傻逼出來喊一嗓子，大家又去關(guān)注中超聯(lián)賽了。

3、信息具有很好的創(chuàng)意

創(chuàng)意是一種很難得的資源，好在互聯(lián)網(wǎng)可以提供足夠強(qiáng)大的樣本來供我們分析。我們可以通過數(shù)據(jù)分析，找到傳播所需的必要不充分條件，降低信息準(zhǔn)備的風(fēng)險和成本。有一句話叫，“雖然共行一道，也可各行一套?！眲?chuàng)意是建立在普遍適用性上的獨特思考，會大大增加受眾對于信息的感知程度，引發(fā)他們更積極的思考。

4、信息具有一定的價值

新聞價值、娛樂價值、科普價值、收藏價值……不同的人，對于同一信息的理解不一樣，他們看到的價值也不同，有人看到的是主要價值，有人看到的是次要價值。只有你傳遞的信息對他是有主要價值的，他才會更加重視，并且很可能成為引發(fā)二次傳播的媒介。

綜上所訴，個人認(rèn)為適合從事社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的人必須具備如下素質(zhì)

了解受眾群體

了解社會屬性

了解互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)

具有創(chuàng)新精神

和而不同的價值觀

強(qiáng)大的執(zhí)行力

社會責(zé)任感

團(tuán)隊協(xié)同

以上觀點為個人觀點，如有不足，請指正。