營銷人 別用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋你戰(zhàn)略上的懶惰
時間：2022-05-18 17:27:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷
時間：2022-05-18 17:27:01 來源：網(wǎng)絡營銷
總是有那么多人忙忙碌碌，卻不知道自己究竟再做什么。職場也不例外，為什么你想了這么多方案依然被客戶否決?為什么你做了這么多計劃依然被上司訓斥?我們先來看一張圖。
上面這幅漫畫到底表達了什么，想必大家也有所思考。同樣的，作為一個營銷人，如果你還是一塵不變不懂變通，很有可能被迅速的淘汰出局。
商場即戰(zhàn)場，營銷更是需要以長遠的戰(zhàn)略眼光確定大的方向和目標，并以切實有效的戰(zhàn)術(shù)謀策達成中短期目標，營銷的這些特性，會進一步激發(fā)、訓練我們的長遠商業(yè)目光及把握市場機會的能力。
戰(zhàn)略有三大構(gòu)成要素：定位、模式和活動。
自己企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)劣勢在哪里?我們應該分幾大事業(yè)板塊?每個板塊的近期目標是什么、遠期目標是什么?這些目標需要什么樣的組織架構(gòu)?需要什么樣的人才構(gòu)成?需要多少財務預算?等等等等!
這種戰(zhàn)略的制訂是站在企業(yè)的角度，而不是消費者的角度思考的。我把這叫做企業(yè)品牌導向的戰(zhàn)略規(guī)劃。
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