互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最有效的方式是什么？
時(shí)間：2022-05-09 19:24:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間：2022-05-09 19:24:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
既然提到最有
效的方式，那當(dāng)然就是
效果廣告啦！
區(qū)別于品牌推廣，
效果廣告其目的是促進(jìn)銷售（或其他消費(fèi)者行動(dòng)），也可以簡(jiǎn)單地理解為“花錢買流量”。考核的東西更為直觀，例如CPC、CTR、CPA（激活、注冊(cè)、購(gòu)買等）、ROI等等，更多時(shí)候在乎效果的轉(zhuǎn)化和性價(jià)比以及帶來(lái)的銷量。
典型做效果廣告比較多的行業(yè)，例如游戲行業(yè)，騰訊、網(wǎng)易、紫龍、完美游戲廠商等，考核下載、激活、次留、7日留存、玩家等級(jí)、次日付費(fèi)、7次付費(fèi)、30天付費(fèi)、ROI、LTV等等。再如電商行業(yè)，天貓?zhí)詫毜绕脚_(tái)性商家比如通過(guò)開(kāi)“直通車”來(lái)買流量。App電商例如拼多多通過(guò)投放今日頭條廣告、微博廣告等、社交媒體來(lái)拉新，考核App下載激活成本、新客成本、ROI等。
效果廣告一般來(lái)源與公司的銷售費(fèi)用，比較典型的就是一些公司的電商部門、游戲公司的買量部門。
在創(chuàng)意內(nèi)容方面，以今日頭條廣告為例，能促進(jìn)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為的創(chuàng)意即可，一般會(huì)用很多創(chuàng)意去測(cè)試，選出最優(yōu)組合方案。
在媒介選擇方面，對(duì)媒體選擇其實(shí)不太關(guān)注，今日頭條廣告、微博廣告、微信朋友圈廣告等等，哪里效果好就去哪里。SEO，信息流，DSP，聯(lián)盟等等。購(gòu)買方式一般是RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。
在投放策略方面，般會(huì)對(duì)新渠道有一個(gè)測(cè)試期，會(huì)用多個(gè)創(chuàng)意，多個(gè)定向維度去做A/B test ，測(cè)試出最佳的組合方案。效果廣告是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)優(yōu)化投放的過(guò)程，不斷去優(yōu)化整個(gè)營(yíng)銷漏斗的各個(gè)環(huán)節(jié)。
在投放時(shí)間方面，效果廣告具有持續(xù)性，一般是常年持續(xù)投放的。
“品效合一”是大勢(shì)所趨，隨著廣告技術(shù)的不斷發(fā)展和營(yíng)銷工具的不斷完善，效果廣告的功能和效果也會(huì)越來(lái)越好。AdBright廣告營(yíng)銷人員可根據(jù)實(shí)際需求，把每一筆營(yíng)銷費(fèi)用都能花在刀刃上。
以上。
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