2019年圣誕廣告營(yíng)銷案例的創(chuàng)意盛宴

時(shí)間：2022-05-26 05:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-26 05:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

We wish you a Merry Christmas.——經(jīng)典的旋律飄蕩街頭，商店里的櫥窗裝飾一新，掛滿彩燈的圣誕樹點(diǎn)綴起冬日世界，屬于圣誕節(jié)的甜蜜氣息在寒風(fēng)中向我們襲來。

而早在一個(gè)多月前，國(guó)外各大品牌就鉚足了勁，努力抓住年末最溫暖、也是最盛大的節(jié)日時(shí)光，將一個(gè)個(gè)充滿奇思妙想、制作精巧的圣誕創(chuàng)意廣告，呈現(xiàn)到人們面前，猶如圣誕老人北極工作坊里辛勤勞作的小精靈。

期待、預(yù)測(cè)、不安、興奮，幾個(gè)月來的創(chuàng)意策略準(zhǔn)備，數(shù)百萬營(yíng)銷資金的投入，被品牌競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)前進(jìn)的圣誕廣告狂潮，繼續(xù)席卷2019年。本文精選圣誕廣告合集，帶你走進(jìn)今年的這場(chǎng)創(chuàng)意盛宴。

一、圣誕廣告的創(chuàng)意盛宴

進(jìn)入12月，隨著氣溫逐漸降低，圣誕節(jié)的氣氛也愈加濃厚。不少商場(chǎng)已經(jīng)立起圣誕樹，掛上雪花等圣誕裝飾，提前將顧客帶入圣誕節(jié)的氛圍之中。而一些國(guó)外品牌，更是早在11月就陸續(xù)推出圣誕篇廣告片，打響了今年的圣誕營(yíng)銷戰(zhàn)役。各家對(duì)禮物的詮釋和創(chuàng)意，可謂百花齊放，各有千秋。

這次，我們來看看今年圣誕節(jié)中那些和禮物相關(guān)的優(yōu)秀案例。

1、興奮的埃德加

一向擅長(zhǎng)情感營(yíng)銷的圣誕廣告界“一哥”，英國(guó)高端連鎖百貨商店品牌約翰·路易斯（John Lewis & Partners）今年首次攜手姊妹公司懷特羅斯（Waitrose & Partners），帶來了一個(gè)關(guān)于接納與友誼的走心故事。

故事的主角埃德加是一只一激動(dòng)就上頭、控制不住噴火的幼龍。盡管毫無惡意，但每當(dāng)興奮的埃德加想融入人們歡樂的氛圍中時(shí)，總是把事情搞砸——它讓溜冰場(chǎng)融化；把孩子們堆的雪人“噴”成了水坑；將剛剛換上新裝的圣誕樹付之一炬。

察覺到他人對(duì)自己恐懼的埃德加，擔(dān)心自己會(huì)毀了人們滿懷期待的圣誕節(jié)，于是將自己關(guān)在家中，一臉落寞。目睹一切的小女孩艾娃，決心幫助好友走出困境，她靈機(jī)一動(dòng)，讓埃德加在圣誕晚宴上，以獨(dú)特的方式（噴火）點(diǎn)燃了象征團(tuán)結(jié)的傳統(tǒng)食物圣誕布丁，這個(gè)特殊的禮物贏得了大家的喝彩和認(rèn)可。

John Lewis這支廣告片聚焦友情。小女孩Ava沒有因?yàn)镋dgar一次次無意“破壞”而遠(yuǎn)離它，而是用陪伴溫暖受傷的Edgar，用實(shí)際行動(dòng)幫助Edgar。

怎么讓村里人接受Edgar呢？怎么能讓大家不再害怕Edgar的火焰呢？Ava借用Edgar獨(dú)特的技能，通過一圣誕布丁，成功地將Edgar再次融入大家。

友情或許就是，在你孤獨(dú)無助時(shí)，TA不僅用陪伴溫暖你，還能想辦法幫助你解決問題、走出困境。

廣告片最后一幕呈現(xiàn)的是一句廣告文案：Show them how much you care.（用行動(dòng)告訴他們，你有多在乎）

我們常常用各種方式表達(dá)自己的在意，有通過直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)來引起他人的注意，也有通過默默無聞地付出以示心之所向。而這一切都是建立在他人能接受方式的基礎(chǔ)上。

廣告的主題為：Show them how much you care

如果有些話難以啟齒，有些隔閡難以消除，不妨用一份合適的禮物，去表達(dá)自己有多在乎。整個(gè)廣告沒有明顯的品牌露出痕跡，而是通過深挖“禮物”內(nèi)涵，令那些正為他人挑選圣誕禮物的受眾產(chǎn)生共鳴。

廣告背景音樂為八十年代老歌 Can't Fight This Feeling，由英國(guó)獨(dú)立流行樂隊(duì)Bastille主唱丹·史密斯（Dan Smith）重新演繹，充滿懷舊感。這支TVC廣告在臉書、推特、ins等社交媒體平臺(tái)均取得了不俗的播放量和討論熱度。

廣告片一經(jīng)播出，外表呆萌并且總是控制不住噴火的Edgar形象就收割眾多粉絲。John Lewis雖然是家歷史悠久的百貨公司，但是卻深諳移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的力量。

首先，在廣告片正式發(fā)布之前，推出一支10秒預(yù)告，有一只手敲擊著木門上的龍形鐵環(huán)，門縫后沒有透露是什么畫面，頗為神秘感的方式吊足了觀眾胃口。

其次，在推特上，John Lewis以【Excitable Edgar】注冊(cè)了賬號(hào)，迅速撈粉，借勢(shì)將Edgar形象推出并積極加入與用戶互動(dòng)的行列。一直盤踞推特?zé)崴亚傲械某煽?jī)，就可見其圈粉速度與熱議范圍驚人。

緊接著，推出Edgar公仔、童靴、童書等周邊產(chǎn)品，迅速落地多個(gè)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，在圣誕消費(fèi)黃金期率先搶占了消費(fèi)者注意力時(shí)機(jī)。畢竟每年的圣誕節(jié)對(duì)于英國(guó)人來說就像中國(guó)的雙十一一樣，是消費(fèi)購物的黃金時(shí)間?？梢?，呆萌小家伙Edgar不僅帶動(dòng)了這支廣告片的熱播，更是帶動(dòng)了系列IP周邊的熱銷。

小恐龍埃德加形象衍生的毛絨玩具、書籍、服裝成為了搶手的圣誕商品；圖片社交應(yīng)用Snapchat還推出了埃德加主題的個(gè)性濾鏡，讓用戶也能體驗(yàn)一把小恐龍噴火的炫酷感。


小恐龍埃德加衍生商品


Snapchat埃德加主題濾鏡

此外，致敬《權(quán)力的游戲》，擴(kuò)大熱議話題，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。許多網(wǎng)友紛紛將廣告畫面與《權(quán)力的游戲》相聯(lián)系，創(chuàng)意P圖，彌補(bǔ)你那顆被《權(quán)力的游戲》爛尾傷害了的心。



最后，值得一提的是，今年9月份，約翰·劉易斯半年財(cái)報(bào)首次出現(xiàn)虧損，盡管日子不那么好過，但在這次圣誕廣告上，該公司仍大手筆地支出了700萬英鎊。

2、掃煙囪的尼克

恰逢開店150周年，英國(guó)第三大連鎖超市塞恩斯伯里（Sainsbury's）的圣誕廣告 Nicholas the Sweep 更像是一個(gè)紀(jì)念品牌歷史的微電影，將品牌誕生與圣誕老人的起源傳說融合到了一起。

讓我們把時(shí)間線追溯到維多利亞時(shí)期的英國(guó)。圣誕節(jié)前夕，一群衣衫襤褸的煙囪清潔工，被路邊塞恩斯伯里商店美味誘人的柑橘吸引了目光。小男孩尼克看到狡猾的工頭“順走”水果后，將掉落在地上的柑橘撿起，準(zhǔn)備放回去，卻被誣陷為小偷，流放出城。

店主塞恩斯伯里女士目睹了前因后果，駕著馬車將尼克從冰天雪地之中救了回來，并送給他一袋柑橘，鼓勵(lì)男孩去做一些特別的事。尼克將柑橘從煙囪塞到了其他窮苦工人床前的襪子里，作為圣誕驚喜，還給了卑鄙的工頭一記“教訓(xùn)”。

作為150周年店慶活動(dòng)的一部分，這則廣告聲稱是根據(jù)真實(shí)故事改編。歷史上的1869年，塞恩斯伯里創(chuàng)始人約翰·詹姆斯·塞恩斯伯里和妻子瑪麗·安正是在倫敦開了第一家新鮮水果零售商店。

廣告的主題為：Making Christmas since 1869

掃煙囪的尼克到底有沒有原型，人們不得而知，但廣告表現(xiàn)了從過去到現(xiàn)在塞恩斯伯里一直在為人們的圣誕節(jié)增添光彩，從小小的柑橘開始，百年傳承始終如一。

廣告中還埋藏了一些小心思，比如塞恩斯伯里女士前去營(yíng)救尼克的馬車上有“零排放”的標(biāo)記；她給尼克的毯子最后變成了紅色外套，衣領(lǐng)上的雪就像白色鑲邊；最后一幕，尼克回望鏡頭走向馴鹿，棕色的帽子變成了紅色，似乎暗示著男孩將成為圣誕老人。

盡管被部分網(wǎng)友詬病這是一個(gè)俗套且生硬的故事，但喜歡狄更斯風(fēng)格的觀眾大概會(huì)覺得很對(duì)胃口。

3、圣誕老人留下的魔法

關(guān)于圣誕節(jié)的那些充滿夢(mèng)幻色彩的童話，曾是無數(shù)人的兒時(shí)記憶。英國(guó)第二大連鎖超市阿斯達(dá)（Asda）今年就試圖運(yùn)用“魔法”的力量，為人們打造一個(gè)特別的圣誕節(jié)。

在11月2日首次播出的兩分鐘廣告中，以歡快的管弦樂《點(diǎn)亮圣誕節(jié)》開頭，小女孩蒂莉和哥哥杰克在一個(gè)冬日的夜晚步行回家。蒂莉望著天空，頭頂上絢麗的北極光，讓她想起祖父曾說過的圣誕老人遺留下的魔法。

興奮的蒂莉跑回去，用祖父的拐杖、玻璃瓶，制作了一個(gè)魔法捕捉裝置，成功地從極光中采集了一大瓶魔法。兄妹倆跑出家門，用魔法改造身邊的世界。

不可思議的神奇力量將原本灰蒙蒙的村莊，奇跡般地變成了冬日仙境；漂亮的圣誕樹拔地而起；2D動(dòng)畫小人突破次元的限制，與現(xiàn)實(shí)世界融合；光禿禿的房子掛上了彩燈。整個(gè)小鎮(zhèn)洋溢在節(jié)日的歡樂氛圍中。

而美妙的時(shí)光總是很短暫，回到家中的蒂莉發(fā)現(xiàn)玻璃中的魔法所剩無幾，感到一陣泄氣，她不想結(jié)束這份快樂。察覺到這份失落的哥哥，用最后的魔法變出了一片片輕盈的雪花，讓妹妹安然進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。

廣告的主題為：Let's make Christmas extra special

對(duì)人們而言，圣誕節(jié)最重要的事情可能就是與家人和朋友共度時(shí)光。而阿斯達(dá)的這則廣告，想突出的是那些為節(jié)日的圓滿付出額外努力的人。

顯然，這家超市想通過情感敘事，讓人們相信阿斯達(dá)正扮演著這樣的角色。巧妙的是，“魔法”的力量確實(shí)在現(xiàn)實(shí)世界中生效了，這則廣告的拍攝地點(diǎn)，是一個(gè)一度以不搞任何圣誕裝飾、節(jié)日氣息十分冷淡的小村莊。但是阿斯達(dá)拍攝團(tuán)隊(duì)在小鎮(zhèn)留下的布景等，實(shí)實(shí)在在地將小鎮(zhèn)變成了圣誕仙境。

對(duì)他人的關(guān)懷和愛心，或許就是最真實(shí)的魔法。阿斯達(dá)還在網(wǎng)站Asda創(chuàng)建了一個(gè)免費(fèi)的童話故事電子書，解釋廣告背后的故事。每下載一次，阿斯達(dá)就會(huì)捐出1英鎊（上限1萬英鎊），幫助解決饑餓問題。

4、E.T.重返地球

圣誕節(jié)是人們團(tuán)聚的日子，如果是時(shí)隔37年的久別重逢，那就更能讓人淚腺飆升了。

上個(gè)世紀(jì)80年代，斯皮爾伯格導(dǎo)演的奧斯卡獲獎(jiǎng)電影 E.T. 中，地球小男孩埃利奧特和外星人的友誼故事，讓無數(shù)觀眾熱淚盈眶。今年圣誕節(jié)，天空電視臺(tái)（Sky）促成了這個(gè)“有生之年”系列的圓滿，影迷們終于在廣告中看到，闊別地球多年的E.T.再次歸來。

在兩分鐘的廣告 E.T. Came Home For Christmas 中，E.T.突然降落在了埃利奧特家花園，兩個(gè)孩子看到這位陌生的不速之客，嚇得尖叫起來。

現(xiàn)在埃利奧特是個(gè)成年人了，看到E.T.后，他激動(dòng)地?fù)肀先?，并介紹給家人。隨后，E.T.和全家人一起看了電視、玩VR游戲、熟悉新鮮的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。E.T.還告訴埃利奧特，自己也有了家庭，有了思念和牽掛。

整個(gè)廣告最激動(dòng)人心的部分莫過于再現(xiàn)了自行車從月空中劃過的影史經(jīng)典畫面，不過這次主角換成了埃利奧特的孩子。

考慮到兩分鐘的畫面，可能無法讓影迷看過癮，貼心的天空電視臺(tái)之后又放出了四分鐘的“豪華加長(zhǎng)版”，展現(xiàn)了E.T.地球探險(xiǎn)的更多細(xì)節(jié)。

廣告的主題為：Reconnect this Christmas

這則廣告是與環(huán)球影業(yè)合作制作的，刻畫了“今年圣誕節(jié)重新聯(lián)系”的主題，廣告注重表現(xiàn)家庭生活的魅力，強(qiáng)調(diào)天空電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)人與人之間的情感連接上所做出的貢獻(xiàn)。

歲月流逝，科技已經(jīng)深刻改變了我們的世界，但廣告中的星際搭檔之間的友誼，仍然讓人動(dòng)容。而現(xiàn)實(shí)中，由于種種原因，也有很多家庭沒能在圣誕節(jié)期間團(tuán)聚。為了和廣告主題相呼應(yīng)，天空電視臺(tái)將在圣誕節(jié)為客戶提供特別優(yōu)惠，降低人們打電話、發(fā)短信的通信成本。

5、讓批評(píng)家們閉嘴

當(dāng)各大品牌都在致力于生產(chǎn)以溫情為主基調(diào)的節(jié)日“泡泡”時(shí)，不走尋常路的家居品牌宜家（Ikea）卻劍走偏鋒，選擇“撕破臉皮、大膽diss”。

廣告 Silence The Critics 設(shè)置的場(chǎng)景是一間略顯凌亂的公寓，女主人收到了一條短信，朋友詢問是否可以來他們家里吃晚飯。女主人猶豫片刻，開始環(huán)顧自家環(huán)境，看起來有點(diǎn)不太合適招待客人。

突然間，房間里的幸運(yùn)貓、茶壺、少女玩偶和恐龍玩具等無生命的物體活了過來，化身尖酸刻薄的批評(píng)家，以說唱的形式開啟了一輪diss track。

從破舊的家具到開裂的墻壁，再到空間的擁擠，這所房子的狀態(tài)遭到了360度立體環(huán)繞式嘲笑：

我必須承認(rèn)/這地方真倒霉/這地方真亂（惡心）

不，你不應(yīng)該沒有客人/在這里，在這里/我不想躺下或休息（你瘋了嗎?）

這是我住過的最亂的房子/看看地毯上的污漬/那就不只是打掃了

怎么，沙發(fā)床壞了?/它沒有彈出來嗎?/嗯，我想是時(shí)候解決這個(gè)問題了（來吧）

……

在眾聲批評(píng)下，忍無可忍的一家人終于決心做出改變，他們把聒噪不停的玩具扔進(jìn)箱子，用宜家家居進(jìn)行了一番大改造。所有看上去“庸俗”、破舊和宜家簡(jiǎn)潔風(fēng)格格不入的東西，都被一一替代。

最后的畫外音點(diǎn)明主題：“讓批評(píng)家們閉嘴。宜家——美好的每一天。”

這是宜家（Ikea）在英國(guó)和愛爾蘭投放的第一個(gè)圣誕節(jié)廣告，旨在鼓勵(lì)人們克服“Home shame”。很多人都有一種恐懼感：為在圣誕節(jié)期間招待別人，自己的家上不了“臺(tái)面”而感到羞愧。

為了配合這一廣告，宜家還舉辦了一系列店內(nèi)活動(dòng)，向顧客展示如何輕松地為家庭聚會(huì)做好準(zhǔn)備，從體驗(yàn)VR到“圣誕樹”的形狀，再到招待技巧。

這則廣告沒有去刻意迎合人們的情感需求，恰恰是以尖銳刺耳、幽默甚至有點(diǎn)無禮的方式，讓我們反思自身。在網(wǎng)絡(luò)上收到的評(píng)價(jià)也很兩極化，有人認(rèn)為很新奇?zhèn)€性，當(dāng)然也有人發(fā)出質(zhì)疑：“為什么我們?cè)摫灰粍t廣告冒犯？所以這又和圣誕節(jié)有什么緊密聯(lián)系呢？”

二、圣誕廣告熱正在步入流媒體時(shí)代

英國(guó)的圣誕廣告熱，是由一家零售商（約翰·劉易斯）在節(jié)日期間成功制造轟動(dòng)效應(yīng)后，引發(fā)大批品牌方入局?，F(xiàn)在它演變成了一場(chǎng)白熱化競(jìng)賽，看誰能“贏下圣誕節(jié)”。今年，燒錢、激競(jìng)已開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體。

1、一場(chǎng)爭(zhēng)奪人心的戰(zhàn)役

英國(guó)零售商研究中心的一份報(bào)告顯示，今年僅在黃金購物季(golden quarter)最后6周，消費(fèi)者支出就有望達(dá)到800億英鎊，吸引他們注意力的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

人人都想復(fù)制下一個(gè)“約翰·劉易斯效應(yīng)”。從2007年開始斥巨資投放圣誕廣告，2009年與廣告公司adam&eveDDB合作，年年保持高水準(zhǔn)輸出的“約翰·劉易斯廣告”已經(jīng)成為了一種流行節(jié)日文化現(xiàn)象、圣誕節(jié)倒計(jì)時(shí)信號(hào)之一，成功將其品牌與重大節(jié)日綁定在了一起。

圣誕廣告在營(yíng)銷活動(dòng)中扮演著舉足輕重的角色，整合性、長(zhǎng)期性的圣誕廣告創(chuàng)意輸出，有助于消費(fèi)者快速識(shí)別流行事件，在腦海中與消費(fèi)行為建立關(guān)聯(lián)。除了直接銷售的轉(zhuǎn)化，圣誕廣告活動(dòng)更是品牌曝光、與消費(fèi)者建立更深層次情感連接的關(guān)鍵契機(jī)。

在眾多圣誕廣告中，我們往往感受不到露骨的消費(fèi)主義理念。制作方常以親情、友情、夢(mèng)想、童真等最能引起人們情感共鳴的元素為原料，用馴鹿、雪花、圣誕老人等圣誕獨(dú)特標(biāo)識(shí)加以點(diǎn)綴和包裝，植入品牌理念，使最后“烹飪”出的這道大餐，帶有強(qiáng)烈的品牌味道。

“要向在乎的人，用行動(dòng)表達(dá)出你的愛。”

“為他們挑選一份用心的禮物吧。”

“對(duì)需要幫助的人，給與多一點(diǎn)關(guān)愛。”

品牌方不再是熱情過度的上門“推銷員”，更像是隱匿在廣告后的優(yōu)雅“管家”，在提供一個(gè)個(gè)貼心提醒的同時(shí)，充分展現(xiàn)其人文關(guān)懷和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心和愛護(hù)。

這營(yíng)造了一種“模糊”的節(jié)日溫暖感，不論是可口可樂限定圣誕卡車、對(duì)約翰·劉易斯圣誕廣告的等待，還是社交媒體上五花八門的“最好和最差的圣誕廣告排行榜”，都是豐富節(jié)日趣味的的佐料。某種意義上，品牌方，就是現(xiàn)實(shí)世界的圣誕老人“代理人”。也在扮演圣誕老人的角色。

2、廣告步入流媒體時(shí)代

假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的巨大蛋糕誘惑，和害怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越的焦慮，讓各大品牌在圣誕廣告營(yíng)銷上瘋狂燒金已是常態(tài)，特別是對(duì)英國(guó)實(shí)體零售業(yè)而言，很多商店一年中大部分利潤(rùn)都來自于圣誕營(yíng)銷季，而來自在線購物的沖擊又十分嚴(yán)峻。

因此，他們是圣誕廣告賽道上最賣力的玩家。盡管很多零售商正經(jīng)歷著痛苦的重組期，經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的成本不斷上升，大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，但對(duì)待今年的圣誕廣告，他們依然咬牙拿出了十二分的熱情，廣告資金投入沒有明顯縮水。

WARC為英國(guó)廣告協(xié)會(huì)開展的研究顯示，2019年最后一個(gè)季度的廣告支出將達(dá)到68億英鎊，比去年增長(zhǎng)近5%。

在廣告形式上，TVC廣告依然是最引人注目的重頭戲，也是最燒錢的“奢侈品”。廣告制作公司和電視廣告投放的報(bào)價(jià)都相當(dāng)貴。

正如英國(guó)廣告協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官史蒂芬·伍德福德說：“電視是建立品牌故事和與大眾建立情感聯(lián)系的最佳選擇，圣誕節(jié)是實(shí)施大型多媒體品牌戰(zhàn)略的特別時(shí)期。

只不過將廣告重心全放在電視上，并不是明智之舉。根據(jù)Google的一項(xiàng)研究，大約60％的觀眾更喜歡在線觀看內(nèi)容，人們的收視消費(fèi)習(xí)慣正從大屏幕向流媒體、數(shù)字服務(wù)轉(zhuǎn)移

今年將是首個(gè)在線廣告支出超過電視廣告支出的圣誕季，這釋放出一個(gè)信號(hào)：在線廣告將成為繼TVC廣告之后，品牌商開拓的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)

但是，根據(jù)科技公司Vidsy的說法，今年的圣誕廣告投放，只有20％的品牌制作了針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的版本。多數(shù)品牌幾乎只是原封不動(dòng)地把TVC廣告搬運(yùn)到y(tǒng)outube、推特、臉書等社交媒體平臺(tái)。忽視了結(jié)合不同平臺(tái)特性和用戶使用習(xí)慣的個(gè)性化廣告版本，這不得不說是一個(gè)遺憾。

步入流媒體時(shí)代，有效的視頻廣告不應(yīng)只注重創(chuàng)意呈現(xiàn)，還應(yīng)考慮放在合適的時(shí)間、正確的位置，以性價(jià)比高的方式和符合觀看趨勢(shì)的渠道，抵達(dá)更多用戶（具體可查看億企邦《為什么企業(yè)越來越看重網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷》的相關(guān)介紹）。

可以預(yù)見，這場(chǎng)圣誕廣告狂潮仍將繼續(xù)燃燒下去，下一個(gè)關(guān)卡，我們將去往流媒體的天空下。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

保持傳統(tǒng)的電視廣告優(yōu)勢(shì)固然重要，各大品牌和廣告公司，已經(jīng)很擅長(zhǎng)制造成熟的圣誕廣告TVC工業(yè)化成品了，但數(shù)字世界締造的新規(guī)則、新玩法，更賦予了無限可能性，等待摩拳擦掌的“玩家”們?nèi)ヌ魬?zhàn)。

這個(gè)全新領(lǐng)域或許更容易復(fù)制下一個(gè)“約翰·劉易斯效應(yīng)”，但在此之前，在優(yōu)化在線廣告和數(shù)字內(nèi)容方面，品牌方仍有一段修行之路要走。

誰能搶占先機(jī)？誰是下一個(gè)后起之秀？明年的圣誕廣告盛宴上，各大品牌又會(huì)帶來哪些驚喜和突破？不妨讓我們拭目以待！