充分利用借勢營銷的愚人節(jié)創(chuàng)意營銷案例

時間：2022-05-26 07:09:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-26 07:09:01 來源：網(wǎng)絡營銷

猶太經(jīng)濟學家威廉立格遜說，一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個世界已經(jīng)準備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來，運用智慧把他們有機的組合起來，這是我一直信奉的經(jīng)濟學理論。

回到營銷，何嘗不是一樣——所有能夠引爆的因素都擺在我們面前，我們只需要“借”過來，有機組合、恰時推出而已。

愚人節(jié)，便是很多企業(yè)品牌營銷人員所緊緊盯住的一個借勢因素，特別是其當下已成為國內(nèi)年輕一族所喜愛的娛樂方式。

4月1日是愚人節(jié)，在這個可以一本正經(jīng)的胡說八道的節(jié)日里，各大品牌們早已是蠢蠢欲動了，從百度的“筷搜”，到支付寶的“空付”，從“腦波搜索”到“隨身測謊儀”，那些曾被人津津樂道的愚人節(jié)創(chuàng)意，既給品牌贏得了討論度，甚至還測試了市場反響，無疑讓愚人節(jié)營銷變得更有意義，在此，我們不妨先回顧一下，這些年愚人節(jié)都有過哪些好梗吧!

一、愚人節(jié)“正向營銷”：這是一份來自未來的產(chǎn)品

N年前，外國媒體最喜歡發(fā)布虛構(gòu)新聞讓讀者信以為真，然后愚人節(jié)第二天發(fā)布聲明前一天的是個假新聞，或者在愚人節(jié)當天假新聞的下方弄一行小字告訴你這是杜撰出來的。

而到了互聯(lián)網(wǎng)時代，信息泛濫讓不少人對假新聞早有了抗體，好不容易有個愚人節(jié)，每個品牌更是卯足了勁，從創(chuàng)意到惡搞，都不愿放過這一年只有一次一本正經(jīng)的胡說八道的機會，尤其是產(chǎn)品向的惡搞，其實說白了何嘗不是用戶調(diào)研的一種，雖然是來得有點早（正常情況下的調(diào)研方法，可查看億企邦《如何做好一個產(chǎn)品的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析》的相關(guān)介紹）。

1、百度Du Ring：戒指變身全球最小投影儀

繼2014年的想讓全民動筷的“百度筷搜”，去年，百度再接再厲，發(fā)布百度Du Ring：戒指變身全球最小投影儀。

而且，配合百度神燈搜索，通過“摩擦摩擦”的動作喚醒，即可發(fā)出語音指令。

此外，“神燈搜索”可以將用戶的搜索結(jié)果以全息投影的形式展現(xiàn)出來，并且支持用戶觸控操作，還能用語音和用戶進行互動。

2、搜狗：新“智”齒輸入法矯正發(fā)音

繼搜狗推出“心有靈犀”之后（具體可查看億企邦《搜狗推出截取搜索流量新方法——心有靈犀》的相關(guān)介紹），搜狗又推出了搜狗“智”齒，包含的四大功能：

（1）、全新人體植入技術(shù)，智能矯正發(fā)音。

（2）、方言詞庫，改善普通話不標準狀況。

（3）、提高說話流暢度，表達更順暢。

（4）、利于情感表達，勇于傾訴自我！暢快表達，由【齒】開始！

3、Uber：一鍵呼叫呼叫周公

失眠時候，有沒有想過像叫車一樣呼喚周公來？在Uber優(yōu)惠序號那里輸入“SLEEPNOW”，叫車時就會多出一個“呼叫周公”的選項。

不過大家反映周公經(jīng)常在忙碌中，看來連睡個覺都要排隊等啊，此外，輸入UFOFOOL可以召喚UFO哦！

4、錘子科技

4月1日，錘子科技依然保持情懷（具體可查看億企邦《羅永浩創(chuàng)業(yè)史：錘子手機設計研發(fā)過程的一些事和感悟》的相關(guān)介紹），在官方微博上發(fā)布錘子手機新版本Smartisan OS v3.0.0公測的消息，本次更新新增12項實用功能。

主要有：①、詩人鍵盤；②、安全生活選項；③、小拇指下拉懸停；④、浪子駕駛模式；⑤、官方論壇智能圖標等。

這里節(jié)選了傳播最廣的兩個亮點：

第一亮點為“女友識別功能”，開啟這個功能后，點亮手機的瞬間，系統(tǒng)將自動啟用前置攝像頭，如果系統(tǒng)判斷鏡頭前的人是你的女友，鎖屏壁紙將會自動生成該女友的照片。

第二亮點為：同甘共苦連接線，為了避免見面后一個在玩手機，而另一個人已經(jīng)沒電的尷尬局面，將兩人電量調(diào)整一致。

5、美柚

美柚在4月1日發(fā)布了一款可以進行流量檢測，一鍵美肌，緩解痛經(jīng)等功能的智能姨媽巾，并且此款衛(wèi)生巾也是全球最薄的，厚度僅0.088mm，每一片都是完美的40g，像隱形的白天使，只能看到無法被感覺到。

另外還自動按摩功能，使姨媽巾可以根據(jù)用戶舒適度自動調(diào)整震動幅度。

并且當月經(jīng)推遲時，智能姨媽巾將自動調(diào)取美柚APP的愛愛記錄，推送懷孕警報給近期內(nèi)發(fā)生親密關(guān)系的人員，比如說宋仲基。

初次之外，+衛(wèi)生巾還有一鍵美肌的功能，但是根據(jù)相關(guān)法律要求，實際效果不給看，下圖為腦補圖：

看完此產(chǎn)品的發(fā)布，不得不佩服你們的想象力呀！

6、豌豆莢：一鍵生成專屬APP

豌豆莢正式發(fā)布「不再懊悔App自動生成器」，該生成器基于豌豆莢全面準確的內(nèi)容庫，智能結(jié)合當下移動互聯(lián)網(wǎng)高估值創(chuàng)業(yè)方向，結(jié)合對用戶個性化需求的精準判斷自動為用戶一鍵生成專屬APP（不了解什么是APP的朋友，可查看億企邦《APP是什么意思》的相關(guān)介紹）。

生成APP后，用戶便可進行自定義修改，名字、開發(fā)者、介紹，甚至特色功能都可以根據(jù)用戶喜好進行個性化修改。

修改之后，此APP不用編譯即可實時線上發(fā)布，手握你親手打造的原型APP，不僅可以呼朋喚友引入第一批種子用戶，還可以立即準備商業(yè)計劃書開啟與VC談判融資事宜，離赴美IPO、上市當CEO的人生夢想就只有一步之遙。

二、愚人節(jié)“逆向營銷”：這是一份還在堅持的真實

就在各大品牌都在編段子惡搞的時候，突然有品牌跳出來說“我說真話”，這種反其道而行之的態(tài)度也往往能夠把那些討厭愚人節(jié)、討厭被惡搞的人“俘獲”過來，認同這種說真話的態(tài)度，引起關(guān)注和傳播，比如去年的360和魅族。

1、360假戲真做賣手機

“手機代號AK47”的微博在愚人節(jié)當天稱，“今天12：00，你可以去奇酷網(wǎng)立即付款下單購買一部‘手機’，也可以選擇看看付款者的下場，信不信，敢不敢，由你。”并配有一張“發(fā)貨時間，配置，長相，都不知道，只有10部，12點開賣，恕不退錢，360元，僅限今天”圖片。

一時間很多人認為這都是一次愚人節(jié)玩笑，360這是在為自己的AK47造勢（具體可查看億企邦《周鴻掉：用互聯(lián)網(wǎng)手機模式干掉小米手機等競爭對手》的相關(guān)介紹）。

當天下午，360官方已經(jīng)宣布“假戲真做”，選擇相信360的10個網(wǎng)友，最后搶到了360奇酷手機，此舉又一次讓業(yè)界感受到了360的“不按常理出牌”。

2、 魅族：愚人節(jié)現(xiàn)貨見說實話

無獨有偶的，去年的3月26日，魅族官方貼吧一幅“當全世界都在騙你的時候，我們來說句實話”提前拉開了愚人節(jié)營銷戰(zhàn)幕，而其所打出的“現(xiàn)貨”主題也吸引了不少關(guān)注和參與。

雖然“現(xiàn)貨”一詞不免有黑友商“饑餓營銷”的意味，后續(xù)杜蕾斯和Roseonly也無辜“躺槍”，不過這個營銷最后還是成功的起到了預期效果。

三、愚人節(jié)“自黑營銷”：這是一份自帶吐槽的愚樂

自黑也是一種營銷手段，尤其是在娛樂圈不失為一種生存之道，對明星而言，不僅提升了曝光度，也塑造了一個親切、幽默的自我形象。

自黑作為一種公關(guān)手段在突發(fā)危機中起到的作用也不可小覷，當企業(yè)身陷輿論的口水戰(zhàn)時，運用自黑手段來化解公眾激烈的情緒，從而達到轉(zhuǎn)移視線的效果。

1、騰訊：數(shù)據(jù)中心將搬去南極，并增加微信氣味識別功能

愚人節(jié)當天，“鵝廠”宣布在深汕、天津和上海的大型數(shù)據(jù)中心，將于2017年起陸續(xù)搬往南極，而在位于南極洲腹地的喬治五世海岸，騰訊正在籌建的“帝企鵝大廈”計劃于2019年竣工投用，將成為繼深圳濱海大廈后的全球新總部。

騰訊方面稱，數(shù)據(jù)中心的遷址主要出于成本和環(huán)保考慮，目前服務器運營方面的成本除了自租用土地費用、實際建筑費用以及服務器設備采購費用外，服務器冷卻系統(tǒng)的成本正逐年上升，而從世界范圍看來，數(shù)據(jù)中心消耗了去年全球用電總量的1.5%。

此外，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，微信正在內(nèi)測一項新功能——搖一搖識氣味，當用戶聞到的未知的氣味時，打開搖一搖，就能根據(jù)云端大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，由系統(tǒng)自動顯示出這是由何種物質(zhì)散發(fā)的氣味。

2、谷歌：自己玩壞首頁com.google

谷歌是最喜歡把自家logo PS成各種效果，往年的愚人節(jié)谷歌就曾把首頁網(wǎng)址改成com.google。

然后用戶一上谷歌就發(fā)現(xiàn)里面是個一切都左右翻轉(zhuǎn)的神奇網(wǎng)站，連光標和打字順序都會倒過來。

3、Acfun：強行裝“B”

大概再沒有“心大”“會玩”如A站的了，去年愚人節(jié)直接把自己改成充滿“Bilibili”畫風的“AiliCili”。

雖然被各路網(wǎng)友吐槽為“這是強行裝B呀”“別想借著愚人節(jié)向B站告白”，但A站這招的確打了個B站措手不及，下午4點B站趕緊換了banner，A站隨后立刻跟上，最后b站只能直接換廣告。

總覺得最后A站想說的是：認真你就輸了！

好了，今天先盤點到這，如果你有看到更好的愚人節(jié)營銷節(jié)點創(chuàng)意，歡迎補充哦！另外，你覺得以上哪個愚人節(jié)創(chuàng)意更吸引你呢？

億企邦點評：

真正做到有趣、好玩、讓用戶心甘情愿地分享到的東西，其實不多，愚人節(jié)做假新聞，這個事都能想到，但怎么能做得好玩，可復制性，并且與自己的品牌相關(guān)性高，甚至還能提升產(chǎn)品的下載量，就不是一般人能想到的。