在內(nèi)容營(yíng)銷中如何利用好關(guān)鍵詞優(yōu)化

時(shí)間：2022-05-26 10:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-26 10:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

有人說，這兩年被稱作內(nèi)容營(yíng)銷年，在做內(nèi)容營(yíng)銷的同時(shí)，我們還要做好關(guān)鍵詞的優(yōu)化，此時(shí)我們也正在優(yōu)化搜索壞境的營(yíng)銷關(guān)鍵詞，總之，億企邦覺得有必要把讓兩個(gè)不同的目標(biāo)合成一個(gè)統(tǒng)一的戰(zhàn)略。

從搜索營(yíng)銷的角度來看，優(yōu)化整合營(yíng)銷和搜索關(guān)鍵詞是有意義的，在另一方面，數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)化，目的在于增加流量和吸引潛在用戶，你可以看到這兩個(gè)部分結(jié)合起來，形成了一個(gè)統(tǒng)一的策略。

1、共享內(nèi)容

多年以來，搜索營(yíng)銷分析人員已經(jīng)表明，社交信息將很快與更好的搜索知名度相關(guān)聯(lián)，雖然Google已經(jīng)否認(rèn)利用社交信息作為排名因素，但是仍然有關(guān)聯(lián)效應(yīng)，具有較高社交性的內(nèi)容排名更高。

顯然，分享內(nèi)容并不是建立鏈接，而是一個(gè)策略——使用內(nèi)容提供價(jià)值——試圖讓你的內(nèi)容在社交圈、權(quán)威網(wǎng)站以及其他網(wǎng)站內(nèi)被分享，當(dāng)你的主題內(nèi)容被改進(jìn)，搜索相關(guān)性也可能被提高。

2、權(quán)威的主題

搜索引擎的一個(gè)目的是為搜索者在很多信息中提供最準(zhǔn)確的查詢，為了提升網(wǎng)站成為權(quán)威，你們的頁面必須能反映出整合過的信息，并且擁有很高的人氣，網(wǎng)站提供的內(nèi)容價(jià)值是經(jīng)過關(guān)鍵詞優(yōu)化的，可以提高網(wǎng)站的搜索知名度，因?yàn)槟愕木W(wǎng)站被搜索引擎認(rèn)為在領(lǐng)域內(nèi)是權(quán)威的（具體可查看億企邦《網(wǎng)站有必要做SMO優(yōu)化嗎》的相關(guān)介紹）。

另一種表明你的網(wǎng)站成為權(quán)威的方式，是網(wǎng)站的潛在客戶。

3、潛在的鏈接

很多網(wǎng)站鏈接的建設(shè)并不是純粹技術(shù)性的，而是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行定期進(jìn)行SEO優(yōu)化，部分網(wǎng)站是通過SEO獲得鏈接，這種常見的搜索營(yíng)銷方式是令人反感的。

比起社交分享，傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)需要采取更多的方法、努力以及承諾，然而，由于鏈接是影響網(wǎng)站排名的最大因素，網(wǎng)站考慮關(guān)鍵詞優(yōu)化的營(yíng)銷是很重要的。

反之，關(guān)鍵詞優(yōu)化也有助于增加主題中心思想，因此一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，是通過關(guān)鍵詞優(yōu)化增加網(wǎng)站的權(quán)威性，而并不是簡(jiǎn)單的部署一個(gè)單獨(dú)的社交分享活動(dòng)。

4、GoogleAuthorship

這在ClickZ、Adobeblog、Moz以及很多搜索行業(yè)博客上被討論過，Google表示作者排名作為一個(gè)因素，特別是對(duì)于有深度的文章，此外，你不能不看被瀏覽、分享、提及、連接或以其他方式轉(zhuǎn)發(fā)的排名內(nèi)容。

GoogleAuthorship已經(jīng)表現(xiàn)出可以顯著的提高作者知名度，甚至包括哪些少于100篇Google+文章的作者，作者標(biāo)簽有助于Google排名，更重要的是，可以引發(fā)更高的點(diǎn)擊率，反過來，能更好的提高知名度，通過轉(zhuǎn)發(fā)，可以通過Google+個(gè)人資料的使用情況進(jìn)行搜索，能大程度上，你的知名度會(huì)被大大提高。

5、豐富的網(wǎng)頁摘要

內(nèi)容營(yíng)銷中，文字網(wǎng)頁成功搜索始于創(chuàng)建豐富的網(wǎng)頁摘要，豐富的網(wǎng)頁摘要被打包，以各種格式顯示在搜索引擎的結(jié)果頁上。

在網(wǎng)頁上嵌入模式代碼，為用戶瀏覽你的網(wǎng)頁時(shí)提供標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)則（具體可查看億企邦《實(shí)例解析豐富網(wǎng)頁摘要的三大標(biāo)記格式》的相關(guān)介紹）。

注意有四種類型摘要圖片：評(píng)論圖像，本地地圖，圖像，以及傳統(tǒng)的文本片段，你的內(nèi)容傳播方法應(yīng)該是結(jié)構(gòu)化的，盡可能利用內(nèi)容的多重屬性。

這樣做至少可以確保，當(dāng)索引你的頁面時(shí)，搜索引擎可以很容易的敘述出搜索者所需要的細(xì)節(jié)，使用谷歌數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化測(cè)試工具，可以看出你的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如何出現(xiàn)在SERP。

6、結(jié)構(gòu)優(yōu)化

許多趨勢(shì)都表明結(jié)構(gòu)調(diào)整控制著移動(dòng)和本地搜索的未來，每個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果都應(yīng)該被記住并改進(jìn)，因此，優(yōu)化結(jié)構(gòu)能幫助網(wǎng)站在內(nèi)容營(yíng)銷中成功定位。

結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)成為搜索優(yōu)化中的新常態(tài)，值得注意的是，BING注意到SA不影響排名，然而，由于數(shù)據(jù)歸類讓搜索引擎索引頁變得更簡(jiǎn)單，信息結(jié)構(gòu)優(yōu)化會(huì)引發(fā)更大的知名度，額外的優(yōu)勢(shì)包括持續(xù)提供信息，重用數(shù)據(jù)和本土化，這是在移動(dòng)搜索空間的兩個(gè)關(guān)鍵因素。

使用XML來定義屬性（成為“資源”），當(dāng)在使用多個(gè)資源時(shí)，我們可以把各種主題，產(chǎn)權(quán)和對(duì)象的標(biāo)簽，整合在一起產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的配置文件，用戶可以通過不同的方法查詢（具體可查看億企邦《基于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的豐富網(wǎng)頁摘要研究》的相關(guān)介紹）。

7、制定一個(gè)引人注目的標(biāo)題

你的內(nèi)容頁面放置在你的網(wǎng)站標(biāo)題中將是非常強(qiáng)大的，當(dāng)訪問者從搜索引擎搜索站點(diǎn)的時(shí)候，首先會(huì)看到頁面標(biāo)題出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，比如社會(huì)媒體頁面，用戶將看到Twitter，F(xiàn)acebook，微博、微信和其他社交網(wǎng)絡(luò)上共享。

因此，你將需要60個(gè)字符的標(biāo)題，內(nèi)容包括你的主要關(guān)鍵字的頁面，有人想一下就可以了，如果它是一個(gè)信息圖表上的內(nèi)容營(yíng)銷策略，你不會(huì)希望它只是內(nèi)容的營(yíng)銷策略，但今天，這是SEO站長(zhǎng)急切需要實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容營(yíng)銷策略。

8、尋找關(guān)鍵詞的思路

做內(nèi)容營(yíng)銷，特別是想通過搜索引擎來大范圍擴(kuò)展的策略，找到正確的關(guān)鍵詞，往往使你事半功倍，這里的關(guān)鍵詞是指那些可以為你帶來商業(yè)機(jī)會(huì)的詞，通常這些詞是比較難獲得的，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不可能了解每一個(gè)用戶的大腦在想什么。

大多數(shù)人把自己提供服務(wù)的項(xiàng)目名詞作為關(guān)鍵詞，但作為一個(gè)普通的用戶，他了解這些行業(yè)名詞嗎？當(dāng)然，對(duì)于針對(duì)某些客戶的特殊行業(yè)，使用行業(yè)名詞能夠使你能夠有更大幾率獲得“大客戶”（具體可查看億企邦《內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)搜索排名及流量的影響》的相關(guān)介紹）。

根據(jù)你的行業(yè)，億企邦建議你在做內(nèi)容營(yíng)銷之前，可以找到比較多的方法尋找到關(guān)鍵詞的，下面就簡(jiǎn)單介紹一下思路：

（1）、你絕對(duì)有必要，非常的了解您的產(chǎn)品、您的服務(wù)，同時(shí)您必須了解您的行業(yè)；根據(jù)您的經(jīng)驗(yàn)，思考什么樣的人需要您的產(chǎn)品服務(wù)。

（2）、您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做哪些詞？我想他們也許是經(jīng)過研究才做這些詞的，嘗試關(guān)注一下吧！

（3）、搜索引擎的“下拉框”、相關(guān)推薦，這些詞為什么會(huì)出現(xiàn)在這些位置？原因在于已經(jīng)有較多的用戶在檢索這些詞。

（4）、使用一些關(guān)鍵詞工具（百度指數(shù)、Google adwords關(guān)鍵字工具），進(jìn)行整理。

（5）、當(dāng)然，您也可以讓您朋友、同事大腦風(fēng)暴去思考，我作為一個(gè)用戶，我會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞？

我曾遇到過這樣一些企業(yè)，他們并不在乎某個(gè)詞排在首頁有什么用，他們也不關(guān)心轉(zhuǎn)化，他們只想超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，也曾有遇到過關(guān)鍵詞排名相當(dāng)好，轉(zhuǎn)化卻非常低的情況，當(dāng)我們將大量的精力與金錢投入到這樣轟轟烈烈的“排名大躍進(jìn)”活動(dòng)中時(shí)，我們真的有必要去思考一下，為什么要排在第一？我們的目標(biāo)是什么？無論什么時(shí)刻，牢記我們的目標(biāo)是什么。

9、內(nèi)容的推廣方法

在高質(zhì)量外部鏈接的建設(shè)中，你還要考慮整個(gè)社會(huì)媒體發(fā)送的非正式的鏈接請(qǐng)求，通過狀態(tài)更新，博客評(píng)論等等，促進(jìn)你的內(nèi)容，你的內(nèi)容會(huì)更多的接觸，更可能有人會(huì)知道認(rèn)為它是有價(jià)值的，并鏈接到他們的網(wǎng)站上（具體可查看億企邦《做內(nèi)容營(yíng)銷離不開SEO優(yōu)化》的相關(guān)介紹）。

因此，每次你創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容，億企邦建議你可以通過以下幾種渠道來加大你的推廣范圍：

（1）、社會(huì)媒體網(wǎng)絡(luò)

分享你的社交網(wǎng)絡(luò)，特別主要應(yīng)該是使用Twitter，F(xiàn)acebook和LinkedIn等社交媒體。

（2）、郵件列表

如果你有一個(gè)郵件列表，與你的用戶分享你的新內(nèi)容，這是一個(gè)很好的方法來打破頻繁銷售的東西是簡(jiǎn)單的信息的電子郵件。

（3）、博客評(píng)論

我不只是在談?wù)摻⒙?lián)系，與你的博客評(píng)論，讓你留下你的最新博客文章落后于下面的鏈接，那么當(dāng)你獲得一惡搞鏈接，但更重要的不是別人只看到你的名字的鏈接，他們要看到標(biāo)題的內(nèi)容，如果它是引人注目的，會(huì)導(dǎo)致更多的點(diǎn)擊。

（4）、合理利用博客圈

如果你已經(jīng)產(chǎn)生信息圖表，視頻等可嵌入的內(nèi)容，那么你可以到達(dá)博客，讓他們知道你的內(nèi)容，一定要解釋為什么你認(rèn)為你的內(nèi)容將是有價(jià)值的，如果你能證明它的價(jià)值，博客分享給他們會(huì)更容易。

如果同時(shí)合理利用好這些優(yōu)化內(nèi)容，豐盛你的推廣內(nèi)容，這將有助于在你的網(wǎng)站推廣企業(yè)和品牌的排名和權(quán)威。

10、消除分歧

值得注意的是，當(dāng)優(yōu)化內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵詞搜索時(shí)，請(qǐng)避免語言歧義的沖突，當(dāng)使用某種語言發(fā)生混淆，并且可能導(dǎo)致不良的結(jié)果（如因?yàn)椴幌嚓P(guān)的內(nèi)容引發(fā)較高的退訂率），消除分歧是必要的，例如詞語“board”的意思可以是一個(gè)組織，一塊木料，一組連接的電路，或者登機(jī)行為，從模糊的字眼中保護(hù)自己，請(qǐng)完全清楚的定義頁面上的資源。

關(guān)鍵詞搜索并不復(fù)雜，但它需要一個(gè)有組織性的方法來使用頁面標(biāo)記創(chuàng)建內(nèi)容，增加可讀性來滿足搜索者的意圖，我們必須找到最直接的方法，不用反復(fù)描述使用條款，隨著Hummingbird更新，內(nèi)容營(yíng)銷是為了盡可能的把你想說的話變得必要。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

當(dāng)你在內(nèi)容構(gòu)建上不斷創(chuàng)新，讓網(wǎng)站受到搜索引擎的喜愛，內(nèi)容營(yíng)銷就變得更有趣和有價(jià)值了。在最有價(jià)值的內(nèi)容上實(shí)施這些策略，可以顯著提高整體數(shù)字營(yíng)銷工作的成效。