怎樣打造一篇高點擊量的微信爆款文章

時間：2022-05-26 15:48:01 | 來源：網絡營銷

時間：2022-05-26 15:48:01 來源：網絡營銷

看到別人的微信文章篇篇100000+，自己的微信文章閱讀量少的可憐，是不是很想問問那些微信爆款文章是如何打造的？告訴你，爆款文章也是有跡可循的。

寫出好的微信推文是所有新媒體運營都繞不過的檻，網上也流傳著各種爆款“秘籍”，但通常我們辛辛苦苦嚴格按照網上方法做，最終文章的閱讀卻還是只有可憐的幾百個，大部分還是同事朋友的轉發(fā)。

對于苦不堪言的運營小編們，我也感同身受，下面我就從標題和內容的角度上來說說怎樣打造一篇微信爆款文章？

一、要明確內容的含義

公眾號早已過了紅利期，如今幾乎所有強性留存都是因為其優(yōu)質的內容。

通常人們對于內容的理解就是文字+圖片+排版，實際上遠遠不止！

簡單來說，內容=圖文+互動+交互。

圖文就是我們通常意義上的正文內容，其中還包含圖片的設計、多媒體的應用、整體的排版等等方面，當然也包括封面的標題、封面圖、摘要等。

互動則是運營者與閱讀者的溝通互動，其中涵蓋點贊有禮活動、留言回復、留言精選等方面，他可以產生豐富正文內容及UGC的效果。

交互則是微信的媒介設定本身而帶來的，因為微信推文在公眾號推送時有一個點擊打開正文的交互動作，這其實也是內容的一部分。

明白了內容的組成就可以看出來，做好推文的內容不能只把注意力集中在圖文質量上，還需要兼顧與粉絲互動及粉絲的交互體驗，而這兩點常常被人忽略（具體可查看億企邦《如何快速增加微信好友和粉絲》的相關介紹）。

一篇內容的轉發(fā)分享主要來源于兩個方面：沖擊感和信息量。

沖擊感是指信息的抓人程度，通常體現(xiàn)在標題、封面圖、正文第一段上，當然還有每隔一段時間就會刷爆朋友圈的交互式玩法。

信息量是信息的有用程度，有效信息越多、內容干貨越多，粉絲越愿意收藏分享。

二、選題

微信文章選題要符合自己微信公眾號的定位，有時候緊貼熱點事件的營銷文章也是極好的，不過要注意營銷有度，不因為一兩篇高閱讀量的文章而失去了一個品牌的形象。

下面是一種很基本的選材做法，從人們的需求方面進行文章選題。需要注意的是，有時候只要滿足了人們的一個需求，就能打造出爆款文章。

1、日常需求

因各個公眾賬號的屬性而異，但用戶都是有基本需求的，比如游戲行業(yè)，訂閱用戶需要知道最新鮮的資訊外，還需要知道一切干貨和職業(yè)技能提升，這是常態(tài)化的需求。常態(tài)化的需求要做到日常覆蓋的同時加以差異化，制定相應的選題時間表。

2、爆炸性需求

爆炸性需求指的是在突發(fā)大事件之后，訂閱用戶對于事件或人物的深層次了解的需求，這就需要作者要有滿足這種能力的需求。

比如最近聯(lián)通和電信獲得了FDD牌照，但訂閱用戶里很多人對于FDD是什么一頭霧水，這個FDD到底是什么？所以很多科技媒體賬號就會馬上退出FDD解讀的相關文章。這就是在迎合用戶短期內迅速膨脹的時效性需求，并且這也是漲粉的很好的途經。

3、連鎖反應需求

比如央行降息，這一大背景下，會對國民經濟、資本市場、創(chuàng)業(yè)行為、股市、乃至個人生活造成什么樣的影響？會衍生出一系列的細致需求，這就是各個領域公眾號從自己的領域出發(fā)，完成用戶連鎖反應需求的機會。

4、獵奇和八卦需求

滿足用戶的耍猴心理，根據現(xiàn)有線報和資料，撰寫相應領域不為人知的調查報告、實地走訪、一線體驗的文章是很受用戶歡迎的。比如科技賬號果殼網，他們家的文章都是獵奇性質的，什么精子能活多久，什么屁的主要化學物質是什么之類的。

5、反主流需求

現(xiàn)在的微信用戶，尤其是85后和90后用戶，有極其強烈的反主流觀念的需求，并且這個需求越來越廣泛，可以參見柴靜柴的霧霾視頻，持反對觀點的媒體不在少數，并且其受眾也不在少數。

以我的分析，這些作者本身其實并沒有傾向于哪種觀點，他們中的一大部分完全是為了反主流而反主流。同一個事件和觀點，他們需要標新立異，與眾不同，那么我們在寫文章的時候，是否可以滿足這部分用戶的需求呢？反主流需求里面具體又分：審丑需求、反權威需求、自我否定需求、排他需求等等。

三、對于標題的建議

眾所周知，微信公眾號內容、新聞媒體、活動宣傳、網站推廣、影視作品等等成功傳播的案例，取決于一個重要因素就是標題，因為只有一個好的標題才能夠進行廣泛傳播。

1、先定標題方向、再寫正文結構

標題是影響正文走向的重要因素，一個好的標題往往就是一個很好的文章切入點，假設標題提出了一個問題，那么正文就要圍繞那個問題來做出相應解答。

所以，標題體現(xiàn)的是運營者對于問題思考的方向及切入點，這對于正文質量而言往往更能決定文章品質（具體可查看億企邦《如何做好微信營銷的實戰(zhàn)思維模式分享》的相關介紹）。

2、考慮分享群體的偏好

這其實包含很多方面，比如蹭熱點會獲得不錯的分享與閱讀，因為在特定語境下熱點話題總是會最容易被分享的；如果你的粉絲男女比例對半，那么你寫標題的時候可以更貼近女性群體，因為女性在互聯(lián)網下分享傳播更活躍，從手機中的那些雞湯都是母親在發(fā)而父親很少發(fā)就可以看出來。

另外就是現(xiàn)在每個人的朋友圈都會有很多好友，在分享過程中會考慮到很多方面的因素，尤其是會考慮老板、親人對自己的評價，因此在標題中就要盡量避免這些影響。

我們曾經想發(fā)一個戲謔給老板拍馬屁的文章，然后取了個“做到這幾點老板就再也離不開你”的標題，本意是在正文中來個劇情反轉，可是后來發(fā)現(xiàn)轉發(fā)這條消息時若其他人不點進去細看，反而容易引起誤會，對自己形象產生不好的影響。盡管內容不錯，但分享轉發(fā)卻偏低，很大就是標題的原因。

3、以點代面、落到細節(jié)

媒體之所以可以操控輿論并不是依靠編造假新聞，而是只給出部分的事實。

我們知道花邊小報的標題總是聳人聽聞，讓人很有點擊進去的欲望。比如你說羅胖分享經驗，來的是一個姓羅的胖子和羅振宇沒半毛錢關系，這種以點代面管中窺豹的伎倆也是標題黨的慣用做法，這種做法不建議用的太過分，要把握那個度，否則會引起很大反感。

在取標題的過程中，人們總是會對細節(jié)更具有代入感的標題感興趣，這也是優(yōu)質標題通常具有的特質。

比如：蘋果發(fā)布會是如何進行安全工作的。這個標題大而全卻無法吸引點擊閱讀，如果換成“蘋果發(fā)布會一定會做的三點安全措施”就更具體也更具有點擊欲望，如果再換成“庫克在每次蘋果發(fā)布會前交代的三點安全細節(jié)”就更具象化，讓人產生場景聯(lián)想，更有代入感，點擊量肯定更高。

四、關于內容的建議

微信內容是微信文章中最重要的一項，高質量的內容則是微信文章成為爆款的關鍵，那么遵循哪些原則的微信內容才算是高質量好內容呢？

1、信息量要盡量密集

在同一介質中，內容的趨勢是越做越重，用戶對內容質量的閾值也在不斷提升。我們要在文章(特別是開篇)中排布非常多的信息量，不管是干貨技巧還是一些插科打諢的記憶點都需要排列相對密集，就像現(xiàn)在的喜劇，笑點必須是幾秒鐘一個小笑點幾分鐘一個大笑點，不斷的拋出梗去豐富內容。

事實上，有效信息密集的文章相對分享轉發(fā)也會高。

2、用多元的表達方式

在一篇文章中運用多種不同的元素會讓內容更加豐滿，我建議通過輕松的手法去講述一些事情，這比較符合新媒體的形象。

比如，你寫一個“三分鐘看懂挖掘機的構造”這么干的東西，你用輕松幽默的方式去講述這件事情的時候閱讀分享可能更高。因為就算你的用戶真的對你要表達的干貨不感興趣，至少還是很輕松愉快地看完了一個小段子，這對于受眾而言可能也是有所獲得。

3、嘗試使用多媒體

新媒體可以調動人的很多感官，這是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。

在內文中加入音頻、短視頻、H5等各類元素可以充分調動用戶的視覺、聽覺等各個感官，從而會讓你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短視頻很可能就是未來一段時間的重要閱讀方式（具體可查看億企邦《微信內容發(fā)布的誤區(qū)有哪些》的相關介紹）。

五、關于微信爆款文章的建議

微信文章的標題要吸引人，具有廣泛傳播性，有時候，簡單直接粗暴的方式反而更容易傳播，注意細節(jié)決定成敗。

1、不走尋常路

有些類型的文章被視作經典，轉發(fā)的人都說不清理由，甚至都沒有讀完文章，反正就是覺得文章很贊、很棒，一定要轉，才能證明自己的眼界夠寬，夠與眾不同。所以這里我們可以總結一種被世人視為經典的文章的兩個定律：

a、論點獨到，填補大眾認知空白或不明覺厲的觀點。

b、被用戶認定是第一時間發(fā)布的消息。這里提出兩個重點——“觀點”和“快速”，抓住這兩個特點的文章，轉發(fā)一般是比較高的。

2、干貨是剛需

信息化互聯(lián)網時代下知識膨脹，試想一下如果是一篇干貨十足、沒有廢話的文章，是不是更有與他人分享的價值？所以即使是在寫一篇八卦，也要足夠有料。一定要比其他八卦文章寫的生動有趣、有獨到的觀點、有獨特的視角、有勁爆的看點，才會有更多的人轉發(fā)分享從而關注你。

3、夢想和情懷

為了刷存在感，每個人都或多或少喜歡公開自己的情緒，不然也不會有各種各樣的簽名、狀態(tài)功能層出不窮。在眾多轉發(fā)內容里，有相當大一部分是用來抒發(fā)自己當下的情緒、思想和情懷的。

如果你正在運營一個心靈雞湯類型的微信公眾號，那么你的內容就要有足夠的力量讓用戶心靈共鳴，如果你是其他類型的微信公眾號，那么也可以有一些這類的好文章，但是需要注意的是必須與你微信公眾號的核心價值觀相符，讓用戶覺得你是可以做他的好朋友，甚至是“知己”“閨蜜”。

4、與眾不同

當別人都在想著抄襲，模仿爆文，談時事，論政治的時候，請保持自己清醒的頭腦，不要盲目跟風，堅持做用戶粉絲喜歡的具有獨立個性鮮明的微信公眾號，才會得到認可和支持。

5、摘要

摘要怎么寫？既要簡短有力概括性很強，又要能勾起閱讀欲望。可截取一段文章內文字，概括性的總結你這篇文章是寫什么的，也可以用反問引起人們的思考和點開閱讀的欲望，還可以用一段模棱兩可甚至是不知所云的話一起用戶的好奇心。

6、排版和配圖

排版要美觀大方，并不斷更新形式，給用戶極佳的閱讀體驗。

封面配圖要切題，要和標題一樣具有誘惑性;文中配圖更要與內容搭配的經典到位，最好不加水印，方便用戶保存使用。

微信文章成為爆款是需要很多方面的綜合努力，只要我們認真學習，在編輯微信文章時多練習，總有一天，我們也能打造出屬于自己的微信爆款文章。

億企邦點評：

總體來說，我們要在新媒體時代轉變對內容的認知，微信內容不僅僅是傳統(tǒng)意義上的文案+圖片，更多的互動、交互等每個方面都可以是內容的亮點所在，在新媒體的語境下，只有具備巨大沖擊感及有效信息量的微信內容才能成為真正的爆款文章。