新浪微博已正式發(fā)布公告全面封殺微信

時(shí)間：2022-05-26 17:09:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-26 17:09:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

今日，新浪微博正式發(fā)布公告，所有新浪微博賬號(hào)必須清除各種涉及微信公眾賬號(hào)推廣的內(nèi)容和素材，違者處以禁言甚至封號(hào)的處罰，那么，究竟為何新浪微博要大舉向微信公眾賬號(hào)開(kāi)刀，封殺微信呢？

1、新浪微博開(kāi)始封殺微信了

昨日晚間，負(fù)責(zé)微博用戶運(yùn)營(yíng)的劉新征轉(zhuǎn)述自己的一篇長(zhǎng)文《為什么要禁止推廣微信公眾賬號(hào)》，請(qǐng)那些在利用微博推廣自己微信賬號(hào)的大號(hào)們小心，因?yàn)槲⒉?zhǔn)備先狙擊點(diǎn)殺、然后掃射，并希望大家還能一起愉快地玩耍。

負(fù)責(zé)微博用戶運(yùn)營(yíng)的劉新征表示微信公眾賬號(hào)違背了微博的基本價(jià)值觀，可能傷害到微博的護(hù)城河。

這顯然是要禁止在微博上推廣微信公眾賬號(hào)，而且是分兩步走，首先打擊一些重點(diǎn)賬號(hào)，殺雞給猴看，然后就要大面積清理了。

新浪市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官方微博“新浪第一互動(dòng)”也隨后轉(zhuǎn)發(fā)了這一條微博，而且說(shuō)得更具體：“明天(注26日)中午12點(diǎn)前如果賬號(hào)沒(méi)有清除掉公眾賬號(hào)的推廣(包括背景圖、粉絲服務(wù)后臺(tái)、微博正文引導(dǎo)等)，將面臨禁言和封號(hào)的可能。”

甚至還明目張膽地挑起戰(zhàn)爭(zhēng)：“歡迎相互舉報(bào)，鼓勵(lì)有仇報(bào)仇有冤報(bào)冤，私信@微博管理員即可。”

不僅是新浪這個(gè)第一互動(dòng)官方帳號(hào)，各種官方帳號(hào)都上了，例如粉絲服務(wù)平臺(tái)通告稱(chēng)，所有通過(guò)粉服私信群發(fā)功能、自動(dòng)服務(wù)、自定義菜單下發(fā)二維碼圖片和營(yíng)銷(xiāo)信息的帳號(hào)，都會(huì)集中處理，第一次禁言三天，第二次永久封號(hào) 如下截圖：

微博粉絲平臺(tái)發(fā)布公告：

“即日起針對(duì)通過(guò)粉服私信群發(fā)功能、自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單下發(fā)二維碼圖片和營(yíng)銷(xiāo)信息的賬號(hào)，我們將會(huì)進(jìn)行集中處理，歡迎各位通過(guò)官方渠道進(jìn)行舉報(bào)，私信給@微博客服@微博管理員@粉絲服務(wù)平臺(tái)即可；核實(shí)后我們會(huì)對(duì)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行禁言處理，第一次禁言三天，第二次永久封號(hào)，我們承諾做到：當(dāng)天舉報(bào)，當(dāng)天受理，當(dāng)天處理，歡迎大家轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。”

微博的這一舉措激起了廣泛關(guān)注，聯(lián)想起之前微信封殺快的紅包，猜測(cè)這很有可能是阿里系對(duì)騰訊系的強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，兩大公司的利益紛爭(zhēng)暫且按下不論，但綁架用戶顯然就不能好好地玩耍了。

2、新浪微博早前也屏蔽過(guò)微信推廣內(nèi)容

其實(shí)在此之前，新浪微博就曾針對(duì)微博推廣微信的行為進(jìn)行過(guò)內(nèi)容屏蔽，據(jù)某網(wǎng)友透露：

“首先我一個(gè)500多萬(wàn)粉絲的帳號(hào)（至于如何增加這么多的粉絲，大家可查看億企邦《如何快速增加微信好友和粉絲》一文中的介紹），新浪校園頁(yè)和高考類(lèi)的首頁(yè)帳號(hào)，之前我微博平均曝光率都在50萬(wàn)左右，現(xiàn)在只有幾萬(wàn)到十萬(wàn)，然后只要微博中帶有qq和微信，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)屏蔽，官方解釋信息流優(yōu)化，還有就是現(xiàn)自己發(fā)的廣告，外鏈就會(huì)直接屏蔽，只有微任務(wù)發(fā)的廣告沒(méi)有影響，有時(shí)候官方還會(huì)推薦。”

如今正式發(fā)布公告，表明微博準(zhǔn)備嚴(yán)肅處理微信推廣行為，一時(shí)間引發(fā)了微信、微博運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的大面積恐慌。

另外，新浪微博的其他官方管理賬號(hào)并未做出任何表態(tài)，看上去，微博自己還在掙扎，一方面對(duì)于微博的微信推廣已經(jīng)忍無(wú)可忍，另一方面又在猶豫是不是要真的痛下殺手，坐等其變吧！反正在微博上推廣微信的至少要收斂收斂了。

3、微博用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人又突然刪除封殺信息

負(fù)責(zé)新浪微博用戶運(yùn)營(yíng)的劉新征曾發(fā)表文章作出了他的解釋?zhuān)ň唧w可查看億企邦《劉新征：新浪微博為什么要禁止推廣微信公眾賬號(hào)》的相關(guān)介紹），他表示微信公眾賬號(hào)（非微信）既違背了微博的基本價(jià)值觀，同時(shí)又有可能傷害到微博的護(hù)城河。

微博激勵(lì)促進(jìn)信息公開(kāi)傳播，增加社會(huì)透明度，打造一個(gè)公開(kāi)的內(nèi)容體系，支持一切分享。

而微信公眾賬號(hào)的形態(tài)則完全逆流，用戶所處的環(huán)境類(lèi)似一個(gè)黑盒子，外界無(wú)從得知究竟平臺(tái)上有哪些作者，每個(gè)賬號(hào)都在寫(xiě)什么，讀者又有誰(shuí)，微信公眾賬號(hào)實(shí)質(zhì)成為一個(gè)私密產(chǎn)品中缺乏社交基因的閱讀器。

由于缺乏社交的推廣，微信公眾號(hào)開(kāi)始“寄生”在微博這樣的平臺(tái)宣傳自己，這樣的行為影響了用戶的體驗(yàn)招致了用戶的反感，因此，微博決定不再予以容忍。

不過(guò)很奇怪的是，劉新征隨后又刪除了自己的微博和文章，新浪第一互動(dòng)則在回應(yīng)用戶問(wèn)詢的時(shí)候來(lái)了一句：“我特么也想知道。”——這真是一個(gè)有個(gè)性的官微。

針對(duì)新浪微博用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉新征的突然刪除封殺信息的舉動(dòng)，到底有隱含了什么信息？新浪微博和微信又將有什么樣的舉動(dòng)，我將會(huì)在億企邦上為大家做后續(xù)的報(bào)道，今天，我們就先暫且不談了。

4、新浪微博封殺微信的緣由

新浪微博用戶活躍度持續(xù)走低已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，一大批當(dāng)年鼓吹微博營(yíng)銷(xiāo)的“大師”們現(xiàn)在也已經(jīng)轉(zhuǎn)行做“朋友圈營(yíng)銷(xiāo)”，微信朋友圈已經(jīng)逐漸取代微博成為移動(dòng)端重要的信息源。

而一大批營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)通過(guò)微博輿論場(chǎng)紛紛將用戶轉(zhuǎn)至微信中，則是加速了用戶對(duì)微信信息的依賴，對(duì)微博而言無(wú)非是落井下石之舉。

而微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者一邊在微博中獲得名與利，一邊又暗度陳倉(cāng)把微博用戶導(dǎo)入微信中，且將微博內(nèi)容也復(fù)制微信賬號(hào)中，這真是動(dòng)了微博的根本。

針對(duì)封殺行為，雙方也是各執(zhí)一詞，快的打車(chē)正式做出回應(yīng)，認(rèn)為微信封殺違反國(guó)家反壟斷法規(guī)定，呼吁騰訊履行開(kāi)放承諾，并表示不排除采取法律手段維護(hù)自身和用戶的權(quán)益的可能。

微信方面的回應(yīng)則解釋?zhuān)浞Q(chēng)快的紅包之所以無(wú)法在朋友圈分享，是由于涉及誘導(dǎo)分享。

新浪的官方說(shuō)辭，則是打擊惡意營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)相比微信等的“冠冕堂皇”理由，微博極其裸露的“報(bào)仇”之說(shuō)，則更為血腥味了，只是作為用戶，更多人才在滴血：大佬們，你們夠了！有錢(qián)也不能太任性！

5、新浪微博封殺微信的背后隱情

微信與微博的斗爭(zhēng)由來(lái)已久，“換算”過(guò)來(lái)其實(shí)正是騰訊和阿里兩大巨頭之間的斗爭(zhēng)，作為BAT之二，騰訊和阿里有太多業(yè)務(wù)重合，這就導(dǎo)致了兩家隨時(shí)有可能擦槍走火。

博友們想必記得前幾天的一則關(guān)于“快的打車(chē)被微信屏蔽”的消息，但同樣提供打車(chē)服務(wù)的滴滴打車(chē)則安然無(wú)事，所有這些都讓人不得不聯(lián)想到兩個(gè)打車(chē)棋子背后有錢(qián)又任性的大佬——阿里和騰訊。

面對(duì)老對(duì)手對(duì)麾下小弟的封殺，如日中天的阿里自然不會(huì)退讓?zhuān)覀冇欣碛刹聹y(cè)現(xiàn)在阿里就在通過(guò)別的方式“找回來(lái)”。

在今年5月，阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份，同時(shí)兩者展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作，在未來(lái)，阿里還有權(quán)按事先約定的定價(jià)方式，將新浪微博的持股升至30%，新浪微博從此成為了阿里的一大陣地，期間阿里還先后瘋狂參投快的打車(chē)過(guò)億元。

兩次大手筆的運(yùn)作，阿里在這兩大業(yè)務(wù)上的良苦用心可見(jiàn)一斑，現(xiàn)在微博這塊陣地頻繁遭到來(lái)自騰訊微信的侵?jǐn)_，小弟“快的”也在騰訊的地盤(pán)被粗暴對(duì)待，阿里的出手變得理所應(yīng)當(dāng)，只不過(guò)反擊戰(zhàn)首先是在微博打響。

現(xiàn)在快的打車(chē)已經(jīng)沒(méi)有了分享紅包到微信的入口，想必不久之后財(cái)大氣粗的阿里還將有下一步的行動(dòng)，是淘寶/天貓胖揍拍拍/京東，還是蝦米對(duì)決QQ音樂(lè)，亦或是其他？我們拭目以待。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者往往是微博中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造者以及傳播者，當(dāng)然也是媒體屬性的新浪微博能夠保持足夠關(guān)注度的關(guān)鍵所在，而一旦這一部分賬號(hào)帶走微博的內(nèi)容和用戶，對(duì)微博無(wú)疑是致命打擊，也因?yàn)榇?，微博才如此痛下殺手，試圖阻止內(nèi)容和用戶的遷徙。