內(nèi)部曝料：微信未來(lái)發(fā)展的10大戰(zhàn)略調(diào)整

時(shí)間：2022-05-26 19:09:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-26 19:09:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。

如今，微信已成為時(shí)下最熱門(mén)的社交信息平臺(tái)之一，也是移動(dòng)端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺(tái)，其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的顛覆性變化開(kāi)始顯現(xiàn)。既然微信有如此大的影響力，那么微信的未來(lái)發(fā)展有會(huì)有哪些戰(zhàn)略調(diào)整呢？

1、微信將進(jìn)一步控制訂閱號(hào)的內(nèi)容方向，政經(jīng)、金融討論方向的公眾號(hào)尤其是做進(jìn)一步的封鎖和控制，否則訂閱號(hào)將成為下一個(gè)輿論的爆發(fā)地。

2、微信將進(jìn)一步扶持服務(wù)號(hào)，打造服務(wù)號(hào)電商生態(tài)體系，推動(dòng)服務(wù)號(hào)C2C的大力發(fā)展。微購(gòu)物、微店，微商城等產(chǎn)品的切入已經(jīng)證明其爆發(fā)能力。從服務(wù)號(hào)開(kāi)通菜單功能，服務(wù)號(hào)開(kāi)放9個(gè)API接口，到服務(wù)號(hào)開(kāi)放申請(qǐng)微信支付，足以證明微信商業(yè)化進(jìn)度正在全面推進(jìn)。

3、目前公眾號(hào)整體數(shù)量在300萬(wàn)+，微信整體國(guó)內(nèi)用戶數(shù)在5億。從當(dāng)前微信公眾號(hào)的訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)看，圖文轉(zhuǎn)化率在30%的已經(jīng)很少，大部分的賬號(hào)的圖文轉(zhuǎn)化率平均在15%。這也就說(shuō)明每個(gè)微信用戶已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注大量的微信公眾號(hào)，微信公眾號(hào)的信息同質(zhì)化嚴(yán)重(尤其是信息類(lèi))。

4、微信將進(jìn)一步控制微信公眾號(hào)數(shù)量，以提升整體微信各位用戶體驗(yàn)。

5、微信在衍生產(chǎn)品上的發(fā)展，微社區(qū)、風(fēng)鈴系統(tǒng)成為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的福音，對(duì)于如何延伸粉絲的需求，提升粉絲的閱讀體驗(yàn)上有了更多的可選項(xiàng)目。當(dāng)然，這也就奠定了，未來(lái)的微信生態(tài)中，運(yùn)營(yíng)將成為微信操盤(pán)的最重要環(huán)節(jié)（具體可查看億企邦的《常規(guī)微信運(yùn)營(yíng)方案（報(bào)告）的10個(gè)步驟》相關(guān)介紹）。

6、微信廣告進(jìn)程，微信在2014年2月份左右開(kāi)始灰度測(cè)試廣點(diǎn)通文字鏈廣告，僅有部分大號(hào)有灰度測(cè)試權(quán)限。按微信及廣點(diǎn)通的下一步戰(zhàn)略，未來(lái)微信在廣告形態(tài)上會(huì)出現(xiàn)：

①、微信頂部不會(huì)出現(xiàn)任何廣告(為用戶體驗(yàn)著想)。

②、微信圖文傳播底部廣告形式將多樣化(除文字鏈之外，還將實(shí)現(xiàn)圖片和富媒體)，以提升廣告轉(zhuǎn)化（具體可查看億企邦的《關(guān)于如何用微信推廣產(chǎn)品的5大疑問(wèn)分享》相關(guān)介紹）。

③、廣點(diǎn)通將廣告投放管理后臺(tái)植入微信公眾號(hào)后臺(tái)，微信公眾號(hào)管理者將獲得更多自主權(quán)(可選擇性投放廣告、同時(shí)為本公眾號(hào)廣告進(jìn)行CPC定價(jià))。

④、廣點(diǎn)通將為微信公眾號(hào)管理者提供后臺(tái)自動(dòng)廣告費(fèi)結(jié)算功能。

7、微信將在下一個(gè)版本重點(diǎn)提升微信個(gè)人用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也為草根微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者提供新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

①、將在微信中再度開(kāi)放搜索功能，能搜索到自己未關(guān)注的公眾號(hào)的message (此功尚能未被證實(shí))。

②、重新定位朋友圈生態(tài)鏈，目前朋友圈信息傳播太廣，閱讀者無(wú)法精準(zhǔn)定位信息，后期將在朋友圈信息中增加檢索和訂閱功能。

8、微信開(kāi)發(fā)者規(guī)范化，當(dāng)前微信已經(jīng)到了發(fā)展高峰期，微信在騰訊云的基礎(chǔ)上，開(kāi)放了微信云的申請(qǐng)。將對(duì)整體微信開(kāi)發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行整理。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，后期將全面規(guī)范化，只有微信云的開(kāi)發(fā)者才能獲得更大的扶持(政策上的扶持，以及對(duì)接口的開(kāi)放等底層技術(shù)支持)。

9、微信支付與線下場(chǎng)景深度結(jié)合，成為移動(dòng)互聯(lián)O2O的真門(mén)票。從社交屬性、位置屬性(LBS)、支付閉環(huán)、溝通體系全面打通，成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。（具體可查看億企邦的《如何做好微信營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)思維模式分享》相關(guān)介紹）

10、微信將為大型CRM提供更多的支持，開(kāi)放更多的集成CRM管理解決方案，讓微信在重體驗(yàn)輕營(yíng)銷(xiāo)的路上更加深入下去。為企業(yè)提供更多體驗(yàn)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更多高粘性工具。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

如今，微信已一步步的開(kāi)始往商業(yè)化發(fā)展了，只要我們能時(shí)刻掌握微信的發(fā)展動(dòng)態(tài)和調(diào)整戰(zhàn)略，我們就能從中找出商機(jī)，找到創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。