2014年社交媒體廣告營銷的新趨勢

時間：2022-05-26 23:15:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-26 23:15:01 來源：網(wǎng)絡營銷

社交媒體（Social Media)，也稱為社會化媒體，指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交媒體也越來越多的受到人們的重視，美國eMarketer更是把2014年稱為“The Year of Social”（社交年）。因為按照該公司的分析預測，從2014年開始，營銷者將會更加積極地向社交媒體廣告分配預算。那么是什么原因使得該公司能如此大膽的預測呢？

1、視頻廣告增加

在美國，隨著新視頻廣告服務增加，利用這些服務的廣告主越來越多，作為促進視頻廣告服務活性化的一大要素，活用社交媒體成為了關注的焦點。在美國，比較常見的模式是通過視頻向廣泛的用戶宣傳信息，然后有效利用社交媒體，進一步提升廣告效果。隨著視頻廣告增加，這樣的動態(tài)還將進一步擴大。

2、移動用戶的增加

社交媒體與移動通信的親和性很早就受到了關注。隨著各家SNS運營商著手向移動服務投放廣告，關注度估計還會水漲船高。對于今后希望通過營銷傳播活動，積極向移動方面靠攏的廣告主，向社交媒體投放廣告將逐漸成為一種有效的方式。

3、社交媒體用戶規(guī)模的增加

延續(xù)往年的趨勢，進入2014年后，社交媒體用戶的增加速度仍然不會放慢。規(guī)模增大，廣告主對于用戶的需求當然也會增加。過去沒有向社交媒體投放廣告的企業(yè)或許也將展開行動。

4、社交媒體廣告的程序化購買

在數(shù)字營銷行業(yè)，廣告的“程序化購買（根據(jù)數(shù)據(jù)自動購買廣告位）”將更加活躍。社交媒體廣告的領域也是如此。如果能夠按照用戶實時發(fā)布眾多信息和內(nèi)容，準確投放匹配的廣告，此類廣告的需求還會越來越大。

5、向社交媒體之外的擴張性

永遠不要忘記，用戶、潛在客戶和商業(yè)伙伴間都是相互關聯(lián)、彼此分享和共同成長的，并且他們都正在用社交媒體工具相互交流。

2013年9月，Twitter通過收購經(jīng)營移動廣告網(wǎng)絡的MoPub，為涉足自身服務之外的其他媒體廣告創(chuàng)造了條件。除此之外，據(jù)說Facebook也將重新啟動移動廣告網(wǎng)絡的廣告發(fā)布測試。隨著此類動態(tài)的加速，社交媒體廣告的需求預計會越來越大。

6、積極利用地理定位（地區(qū)特定技術）

這一點與移動用戶的增加也有很大關系的，社交媒體與移動通信具有非常高的親和性。其中，利用位置信息的服務也不在少數(shù)。2014年，位置信息與廣告的結(jié)合速度預計將會加快。

7、新的廣告計劃增加

過去，作為廣告媒體取得一定成效的SNS只有Twitter、Facebook區(qū)區(qū)幾家。而現(xiàn)如今，擁有大量用戶的Instagram、Pinterest等SNS相繼推出廣告套餐，正式將廣告視為了收益源的一部分。2014年，“社交媒體廣告”的選擇將會增加，廣告主估計也會更加積極地對其加以利用。

億企邦點評：

社交媒體營銷是參與式營銷，不是到達營銷。它的核心是價值，而非規(guī)模。首先，社交媒體要求品牌建立“聽眾”忠誠度。如果你也能時時產(chǎn)生“聽眾”感興趣的內(nèi)容，你就贏得了“聽眾”的忠誠。

而當你獲得用戶信任后，用戶就會更深地參與進來并對品牌形成概念。營銷人員要牢記，用戶的信任是與用戶建立進一步溝通的基礎。意識到這點對營銷人員很重要，因為唯有如此你才能充分理解和發(fā)揮這個渠道的價值。品牌形象并不一定要擬人化，但品牌一定要意味著什么。當顧客購買你的產(chǎn)品和服務時，他會看重你做的事是否及時、可信。你要一遍又一遍地重復這些及時、可信的事，因為顧客忠誠度的回報將塑造你未來市場的全部。