爆料：百度競價(jià)培訓(xùn)師親自解答關(guān)于質(zhì)量度的12個(gè)問題

時(shí)間：2022-05-27 06:12:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-27 06:12:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

前兩天我在億企邦上跟大家分享了一篇關(guān)于百度競價(jià)推廣賬戶中關(guān)鍵詞質(zhì)量度的文章——《百度競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算公式、相關(guān)因素和優(yōu)化方法匯總》，有些比較細(xì)心的朋友看了后，就聯(lián)系我說，這篇文章對競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度知識(shí)點(diǎn)的總結(jié)很好，但是有些在實(shí)際工作中碰到的一些問題，沒提及到，希望億企邦能跟大家分享一些工作中遇到的問題。所以今天我也整理一些大家比較關(guān)心的問題，對于這些問題，我也專門去咨詢了一位曾在百度公司做競價(jià)培訓(xùn)的老師，在此以提問和回答的方式在億企邦上跟大家分享一下：

Q1：質(zhì)量度是怎么計(jì)算的？

策略點(diǎn)：三點(diǎn)影響因素

A：您好，關(guān)鍵詞質(zhì)量度依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算，主要反映網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞推廣效果的認(rèn)可程度。主要影響因素包括：點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、賬戶表現(xiàn)；

Q2：幾顆星就表示“好”呢？我的質(zhì)量度現(xiàn)在只有兩顆星。

A：您好，您的關(guān)鍵詞顯示“兩顆星”是表示質(zhì)量度正常。質(zhì)量度受到賬戶歷史表現(xiàn)、點(diǎn)擊率和創(chuàng)意撰寫質(zhì)量三個(gè)因素的共同影響，所以要想質(zhì)量度表現(xiàn)好，還需要您時(shí)常關(guān)注這三個(gè)要素的數(shù)據(jù)變化。

Q3：想出現(xiàn)在左側(cè)，“質(zhì)量度和出價(jià)”都要達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)呢？

策略：標(biāo)準(zhǔn)是動(dòng)態(tài)的；提高出價(jià)優(yōu)化質(zhì)量度。

A：您好，因?yàn)樗阉魍茝V是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程。由于網(wǎng)民搜索體驗(yàn)的多變，導(dǎo)致可出現(xiàn)在推廣鏈接區(qū)域的推廣結(jié)果標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)隨之變化。不同行業(yè)的不同關(guān)鍵詞在不同的推廣時(shí)期，能否出現(xiàn)在推廣鏈接區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)可能都不會(huì)一樣。但無論如何變化，直接影響是否可以出現(xiàn)在推廣鏈接區(qū)域的重要因素是您關(guān)鍵詞的出價(jià)和質(zhì)量度，出價(jià)和質(zhì)量度都將發(fā)揮重要的作用。建議提高出價(jià)的同時(shí)，更多關(guān)注質(zhì)量度，不斷優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量，提高推廣質(zhì)量，以提升出現(xiàn)在該區(qū)域的機(jī)會(huì)。

Q4：如果是新提交的關(guān)鍵詞，質(zhì)量度能有幾顆星啊？

A：(1)對于老客戶：由于質(zhì)量度是由賬戶歷史表現(xiàn)、點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量三個(gè)因素共同影響的，所以即使是新提交的詞，也同樣會(huì)受到賬戶歷史表現(xiàn)因素的影響而不能確定該關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最終星級。如果想提升質(zhì)量度，我們可以通過優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、提升點(diǎn)擊率等來改善質(zhì)量度的表現(xiàn)。

(2)對于新客戶：新戶新提交的關(guān)鍵詞雖然沒有點(diǎn)擊率積累，但系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞的相關(guān)度、創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量等來衡量其質(zhì)量度。

Q5：我賬戶也是新的，之前也沒有提過詞，怎么判斷我的歷史表現(xiàn)，你們肯定有默認(rèn)值吧？

策略：新戶新詞系統(tǒng)會(huì)根據(jù)相關(guān)參數(shù)預(yù)估質(zhì)量度。

A：由于質(zhì)量度的決定因素是由賬戶歷史表現(xiàn)、點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量共同影響的，所以即便是新開戶、新提交的關(guān)鍵詞，雖然沒有點(diǎn)擊率積累，但系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞的相關(guān)度、創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量等來衡量其質(zhì)量度。

Q6：質(zhì)量度的因素這么多，可也沒什么數(shù)據(jù)來說明，那不是你們說什么就是什么了？

A：其實(shí)，您所看到的質(zhì)量度星級標(biāo)識(shí)，就是系統(tǒng)根據(jù)這三個(gè)影響因素的具體參數(shù)綜合判斷后給出的。之所以用星級的方式展現(xiàn)，是為了讓您參考時(shí)更直觀、更快捷。當(dāng)星級有所變化時(shí)，就需要您特別關(guān)注并做出相應(yīng)調(diào)整了。

Q7：質(zhì)量度應(yīng)該如何優(yōu)化提升？

策略：優(yōu)化方法：賬戶結(jié)構(gòu)、增加搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)度、增加關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)度；質(zhì)量度是相對值，建議觀察效果，持續(xù)優(yōu)化

A：根據(jù)質(zhì)量度的影響因素，優(yōu)化質(zhì)量度主要是優(yōu)化提升點(diǎn)擊率。您可以通過不斷提高創(chuàng)意的相關(guān)性來提高點(diǎn)擊率。

首先，保證您有一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)，單元盡量細(xì)分，保證一個(gè)單元主題唯一，單元內(nèi)關(guān)鍵詞詞性結(jié)構(gòu)統(tǒng)一；

其次，通過搜索詞報(bào)告不斷了解網(wǎng)民搜索習(xí)慣，在賬戶內(nèi)添加更接近網(wǎng)民搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞，增加搜索詞與您賬戶中關(guān)鍵詞的相關(guān)性；

再次，您要優(yōu)化創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量，為了更多的顯紅，引起網(wǎng)民關(guān)注，創(chuàng)意的標(biāo)題描述中最好都插入通配符，并且為了保證通配符有效，默認(rèn)關(guān)鍵詞盡量選擇單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞。通配符的有效使用，還能夠增強(qiáng)關(guān)鍵詞與您的創(chuàng)意的相關(guān)度，提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。

Q8：優(yōu)化就一定能提高嗎？

A：質(zhì)量度是一個(gè)相對值，體現(xiàn)的是網(wǎng)民對您的推廣效果的認(rèn)可程度。其他競爭對手的優(yōu)化行為，也會(huì)間接的對您產(chǎn)生影響。優(yōu)化是您在做推廣的過程中需要持續(xù)進(jìn)行的，質(zhì)量度的優(yōu)化需要一段時(shí)間的觀察和評估，所以請您持續(xù)關(guān)注您的質(zhì)量度，堅(jiān)持使用科學(xué)的方法進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而給您帶來良好的推廣效果。

Q9：質(zhì)量度是多久的數(shù)據(jù)積累？多久刷新一次？

策略：質(zhì)量度是相對值，持續(xù)優(yōu)化，系統(tǒng)定期會(huì)進(jìn)行刷新。

A：您好，質(zhì)量度的高低并非絕對值，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)變量。隨著各種影響因素自身的變動(dòng)（如點(diǎn)擊率變化、創(chuàng)意修改、賬戶其它調(diào)整等，以及其他客戶的變動(dòng)），質(zhì)量度也將定期由系統(tǒng)重新計(jì)算（更新周期一般為一天），因而您看到的質(zhì)量度等級可能會(huì)發(fā)生變化。

Q10：質(zhì)量度會(huì)不會(huì)受我原來經(jīng)典版的影響？

A：您好，搜索推廣是全新的推廣平臺(tái)，在此平臺(tái)中的質(zhì)量度，不會(huì)受到您原來經(jīng)典版的影響；

追問Q：可是我原來的質(zhì)量度很好，為什么不考慮呢？

策略：搜索推廣與經(jīng)典版不同，所以質(zhì)量度不考慮經(jīng)典版數(shù)據(jù)；

搜索推廣并非從零起，好的物料搬過來后，一樣會(huì)發(fā)揮正向作用；

持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度；

A：搜索推廣是全新的平臺(tái)，新平臺(tái)與經(jīng)典版從結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意的展示及匹配方式等方面都有了全新的方式，所以您經(jīng)典版的數(shù)據(jù)不會(huì)體現(xiàn)在搜索推廣的質(zhì)量度中。搜索推廣中新提交的關(guān)鍵詞系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞的相關(guān)度、創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量等來衡量其質(zhì)量度，您在經(jīng)典版中優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意，在搜索推廣中同樣會(huì)有優(yōu)良的表現(xiàn)，這些表現(xiàn)都會(huì)提升您的質(zhì)量度。

另外億企邦建議您要持續(xù)關(guān)注質(zhì)量度的優(yōu)化，提升您的投入產(chǎn)出率。

Q11：搜索量過低的詞下線，會(huì)不會(huì)影響核心詞的質(zhì)量度？

A：搜索量過低是指在近期網(wǎng)民沒有使用此關(guān)鍵詞搜索，或者搜索很少，那么現(xiàn)階段這個(gè)關(guān)鍵詞沒有發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，所以我們會(huì)進(jìn)行下線操作，這樣的操作是不會(huì)影響您的質(zhì)量度，請您放心。

Q12：計(jì)劃參加網(wǎng)盟推廣，是否會(huì)影響該計(jì)劃的質(zhì)量度？

A：您的計(jì)劃參加網(wǎng)盟推廣后，物料在網(wǎng)盟當(dāng)中的表現(xiàn)是不會(huì)影響您該計(jì)劃的質(zhì)量度的，請您不用擔(dān)心。