2021年有哪些值得借鑒的品牌營銷事件？（匯總版）

時(shí)間：2022-05-04 03:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-04 03:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著“年貨節(jié)”的到來，不少商場、超市、企業(yè)的營銷活動(dòng)正在被接二連三的推出，尤其以食品、家電、家具家居、珠寶、汽車等行業(yè)為代表，這種現(xiàn)象更是屢見不鮮。鑒于在這樣的背景下，識(shí)微科技為大家盤點(diǎn)了2021年下半年以來一些具有代表性的高熱度品牌營銷事件進(jìn)行了簡要介紹和分析，并整理成了一份2021年品牌營銷事件輿情監(jiān)測分析報(bào)告匯總（下）以供大家營銷活動(dòng)借鑒參考。

品牌營銷事件一 盒馬改昵稱

營銷事件簡介：2021年12月1日，盒馬鮮生為配合雙十二活動(dòng)主題“好食成雙”，將原官方社交賬號(hào)名稱從“盒馬”改成了“盒盒馬馬”。12月7日10時(shí)，“盒盒馬馬”發(fā)現(xiàn)ID“盒馬”已經(jīng)被占用，無法修改回來。

營銷案例分析：通過營銷效果評(píng)估與分析系統(tǒng)識(shí)微商情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年12月7日0時(shí)-2021年12月7日15時(shí)，全網(wǎng)關(guān)于“盒馬改昵稱翻車 ”信息約1.1w條。盒馬改昵稱翻車事件相關(guān)信息以轉(zhuǎn)發(fā)為主，占比高達(dá)82%，大部分人選擇了做“吃瓜群眾”，擴(kuò)散該事件信息。全網(wǎng)對(duì)“盒馬改昵稱翻車”事件以正面情緒為主，占比89%。網(wǎng)友對(duì)此烏龍事件是喜聞樂見的，“哈哈哈”出現(xiàn)的頻率非常之高，表示即使是“營銷”也能接受。

品牌營銷事件二 教培機(jī)構(gòu)新東方的轉(zhuǎn)型

營銷事件簡介：隨著政策的步步落實(shí)，教培時(shí)代成為歷史篇章。從風(fēng)口跌落的教培企業(yè)們，要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)未來發(fā)展，轉(zhuǎn)型成為當(dāng)務(wù)之急。11月7日晚間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播時(shí)透露，新東方未來計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，將會(huì)和幾百位老師通過直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

營銷案例分析：借助營銷效果評(píng)估與分析系統(tǒng)識(shí)微商情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在直播當(dāng)晚，話題引起了小范圍的輿情關(guān)注；11月8日，在媒體的集中報(bào)道下，相關(guān)話題輿情熱度驟升，且在次日仍有較高熱度延續(xù)。話題下的情緒表達(dá)以占比79%的正面評(píng)論為主，有夸獎(jiǎng)它的，也有因此對(duì)其新業(yè)務(wù)做出祝福與表示支持的。但也有12%的中立評(píng)論對(duì)此持保留意見，9%的負(fù)面評(píng)論持消極態(tài)度。

品牌營銷事件三 Prada菜市場聯(lián)動(dòng)營銷

營銷事件簡介：為開展2021秋冬系列的宣傳，Prada近期啟動(dòng)了一場全球性的快閃項(xiàng)目—FEELS LIKE PRADA（感覺Prada），活動(dòng)從廣告走入生活空間出發(fā)，讓消費(fèi)者近距離的感受Prada氣息?；顒?dòng)于米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約、東京及上海多地進(jìn)行，米蘭與面包店合作、東京聯(lián)手日常便當(dāng)……

營銷案例分析：利用營銷效果評(píng)估與分析系統(tǒng)識(shí)微商情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，9月27日至10月10日—“Prada菜市場”限時(shí)營業(yè)期間，網(wǎng)絡(luò)輿情熱度持續(xù)保持活躍狀態(tài)，并在前、中、后期都有峰值出現(xiàn)，活動(dòng)效果理想。然而，在“Prada菜市場”的項(xiàng)目組可以喝上一杯“收官慶功酒”的時(shí)候，該營銷活動(dòng)的風(fēng)評(píng)卻發(fā)生急轉(zhuǎn)。10月11日，網(wǎng)絡(luò)間有關(guān)活動(dòng)的輿情口碑卻發(fā)生轉(zhuǎn)變，原因是一則來自“周到上?！钡膱?bào)道。網(wǎng)絡(luò)正面情緒由事件曝光前的73%下滑到了58%，負(fù)面情緒由3%上升至19%。

品牌營銷事件四 2021中秋營銷

營銷事件簡介：中秋，一個(gè)包含著眾多情思與祈愿的傳統(tǒng)節(jié)日，不少品牌樂意在這個(gè)月光普照的日子里下功夫——借勢營銷一把，今年也不例外。

營銷案例分析：經(jīng)過營銷效果評(píng)估與分析系統(tǒng)識(shí)微商情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在近一周的中秋話題中，有42.45%的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言包含了月餅相關(guān)，由此可見中秋含“餅”著實(shí)是高，怪不得一些網(wǎng)友又將中秋節(jié)別稱為“月餅節(jié)”，因此月餅禮盒也成為了各品牌在此間最愛做文章的營銷切點(diǎn)。這就包括“意外走紅”的知乎、“反內(nèi)卷”環(huán)保的騰訊、立意拔高的字節(jié)公益、貼心實(shí)用派的西瓜視頻、快手、百度以及借勢本土化的沃爾瑪?shù)鹊取?br>
品牌營銷事件五 2021七夕營銷

營銷事件簡介：相較于去年，今年中國的疫情形勢相對(duì)平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受到的影響較小。品牌們?cè)诟鞣N傳統(tǒng)節(jié)日、網(wǎng)絡(luò)節(jié)日、電商節(jié)等機(jī)會(huì)下，持續(xù)獲得了有效的營銷成果，沒有像去年那么高程度的依賴七夕來“沖業(yè)績”。因此，今年七夕品牌們的整體營銷力度相對(duì)較小。

營銷案例分析：憑借營銷效果評(píng)估與分析系統(tǒng)識(shí)微商情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)間七夕相關(guān)話題的首個(gè)熱度峰值出現(xiàn)在7月15日間，經(jīng)分析，這波熱度主要來自兩個(gè)品牌（路易威登、古馳）七夕活動(dòng)宣傳的帶動(dòng)。而成功的因素都具有“線上線下”聯(lián)動(dòng)傳播、“講故事”的魅力、“文化基因”正確借勢、市場聆聽這幾個(gè)共同特點(diǎn)。

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