如何分析網(wǎng)站流量的來源

時間：2022-05-28 04:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-28 04:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)站流量來源分析是為了網(wǎng)站SEO優(yōu)化，通過數(shù)據(jù)分析找到問題，提出建議為網(wǎng)站SEO優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持，網(wǎng)站優(yōu)化不僅是內(nèi)容，還包括架構(gòu)和規(guī)范化，提升web研發(fā)和運營的專業(yè)化。

關(guān)于網(wǎng)站流量的來源分析，首先我們需要了解用戶從上網(wǎng)到瀏覽信息的渠道，第一種：搜索引擎，不得不說搜索引擎占據(jù)了絕大部分的用戶流量，所以才會一切“由我做主”；第二種：直接輸入地址，其組成體為：回訪用戶，與慕名用戶，回訪用戶位通過記憶或書簽進行網(wǎng)站的多次回訪，慕名用戶則是在得知網(wǎng)站地址之后，對此感興趣而進行的鍵入訪問；第三種：其他外部鏈接，如軟文中的鏈接，論壇帖子中的鏈接等等，用戶主動或被動打開產(chǎn)生的鏈接。

此三點組成了一個網(wǎng)站所有的流量來源，但基本上站長平時優(yōu)化的往往是第一點為主，其他為輔，由此也導(dǎo)致了對搜索引擎過多的依賴。

1、網(wǎng)站流量來路分析

對于網(wǎng)站流量的來路，很少有站長會去分析，因為一般站長都覺得這個分析起來也沒什么意義，原因是知道了來自哪里也沒用，因為本身站長有很多事情要忙，與其呆在這里分析來路還不如痛痛快快的去多發(fā)幾條外鏈以彌補網(wǎng)站流失的流量（具體可查看億企邦《如何實現(xiàn)網(wǎng)站流量來源的多樣化》的相關(guān)介紹）。

如果你不分析網(wǎng)站流量的來路，自己一天都不知道自己的網(wǎng)站在哪些地方推廣效果比較好，哪里的目標用戶比較多，而哪里的外鏈可以增加網(wǎng)站流量。

所以，對于流量來路分析，其實也花不了多長時間，而且這點時間使用了還特別的有價值，一來可以使自己省去再做很多不知結(jié)果的推廣；二來可以清楚的知道自己的目標用戶群集中在哪里，這就是流量來路分析的好處。

2、搜索引擎來源分析

當前在中文搜索引擎產(chǎn)品中，百度占有絕大部分市場份額，搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結(jié)果被點擊產(chǎn)生的免費流量，針對的優(yōu)化方法是SEO；另外就是商業(yè)推廣結(jié)果被點擊產(chǎn)品的付費流量，針對的優(yōu)化方法是競價推廣（具體可查看億企邦《什么是百度競價？跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別有哪些》的相關(guān)介紹），對此，我們要先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量

網(wǎng)站上線運營一段時間后，關(guān)鍵詞有了排名，這樣的網(wǎng)站最多的流量來源可能就是搜索引擎的流量，一半以上的流量來源都是搜索引擎，這也是我們做網(wǎng)站的最終目的，一個關(guān)鍵詞我們能有多個頁面有排名。

網(wǎng)站要想能獲得搜索引擎的排名，必須提高網(wǎng)站的收錄量，提高關(guān)鍵詞的排名，提高網(wǎng)站的蜘蛛體驗度，不僅是要讓用戶喜歡上你的站點，也要讓蜘蛛愛上你的站，且網(wǎng)站不要設(shè)置蜘蛛陷進，以免網(wǎng)站進入蜘蛛審核期，影響網(wǎng)站的數(shù)量流量，從而進一步的影響了網(wǎng)站的銷售率。

3、用戶地區(qū)分布分析

針對自己的目標用戶群分析，最簡單的方法首先就是通過百度指數(shù)的用戶群查看自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞搜索用戶大部分集中在哪些地方，然后再通過自己網(wǎng)站的統(tǒng)計工具結(jié)合兩者進行對比分析，看看百度指數(shù)與網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)的差別有多大。

對于分析出自己網(wǎng)站用戶群主要集中在哪些地方，那么推廣時就更加的得心應(yīng)手了，比如自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞大部分來自上海的，那么推廣時，也應(yīng)該盡量尋找一些與上海有關(guān)的網(wǎng)站論壇推廣了，這樣做的目的就是為了拉近與用戶的距離，實施面對面的推廣，所以，分析用戶所在地區(qū)是選擇推廣途徑的一個重要參考因數(shù)（具體可查看億企邦《地方門戶論壇或網(wǎng)站的引流方法技巧》的相關(guān)介紹）。

4、搜索詞來源分析

網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析是網(wǎng)站優(yōu)化的頭等大事，它關(guān)系到網(wǎng)站的定位(如訪客定位、內(nèi)容定位)、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率等等，確定好關(guān)鍵詞之后，后面的工作都比較容易開展了，那如何進行關(guān)鍵詞分析呢，除了利用關(guān)鍵詞工具幫我們分析之外，流量統(tǒng)計工具里的搜索詞也是一種寶貴的資源，可以加以利用。

（1）、跟蹤關(guān)鍵詞效果

我們經(jīng)過千辛萬苦做的關(guān)鍵詞有沒有效果呢，有沒有帶來流量呢，可以通過統(tǒng)計工具的搜索詞來查看，一般新做的關(guān)鍵詞1-2周后就可以看到效果了，你只要看一下這兩周的搜索詞有沒有出現(xiàn)你做的那些關(guān)鍵詞，有的話就是有效果了。

沒有的話就要好好分析原因，是不是排名沒上來，或者是無效關(guān)鍵詞，排名上去了沒流量，另外，還可以看一下流量主要是來自哪個搜索引擎的，是否跟你預(yù)期的一樣。

（2）、關(guān)鍵詞相關(guān)性判斷

看一下帶來流量的那些關(guān)鍵詞都是跟網(wǎng)站定位相關(guān)的嗎？如果你定位的是美食菜譜的，結(jié)果來了一堆醫(yī)療保健方面的關(guān)鍵詞，那相關(guān)性就很低了，這樣帶來的客戶也都是不精準的，會大大影響到轉(zhuǎn)化率。

為什么會不相關(guān)呢？主要原因就是關(guān)鍵詞定位不準，這樣導(dǎo)致外鏈錨文本之類的也跟著不準確了，還有一種情況就是其它網(wǎng)站給的外鏈帶的錨文本不準確，這個比較不好控制，但是如果發(fā)現(xiàn)之后可以找對方修改。

（3）、挖掘新的關(guān)鍵詞

如果你經(jīng)常去看的話會發(fā)現(xiàn)不少自己沒挖掘出來的，但是又跟網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞就可以為網(wǎng)站所用，流量越大，一般搜索量也會比較大，那些流量比較大的可以考慮適當多增加一些內(nèi)容，或者進行重點推廣，效果會不錯（具體可查看億企邦《如何組合和挖掘長尾關(guān)鍵詞》的相關(guān)介紹）。

5、網(wǎng)站跳出率分析

過高的跳出率從表面上就證明網(wǎng)站的用戶體驗不好，這是最簡單也是最基本的推斷方法，當然如果是單頁面的話，那自然沒法說了，而一般的個人網(wǎng)站都擁有內(nèi)頁的，所以正常情況下，網(wǎng)站的跳出率直接與網(wǎng)站的PV值掛鉤的，意思是PV值證明用戶呆在網(wǎng)站的時間長，相反的PV值低就是用戶呆在網(wǎng)站的時間短了。

通過統(tǒng)計工具的跳出率分析，可以很清楚的知道網(wǎng)站的用戶體驗度如何，哪些地方可以改進，哪里地方不利于用戶體驗，還有其他的相關(guān)因數(shù)都可以分析出來（具體可查看億企邦《如何快速有效的降低網(wǎng)站跳出率》的相關(guān)介紹）。

所以，要提高用戶體驗，那么分析網(wǎng)站跳出率過高的原因就是首要做的步驟，并不是整天說提高用戶體驗就行了，重要的是要分析原因，解決問題。

6、網(wǎng)站回頭率分析

第一次訪問網(wǎng)站的叫新訪客，兩次或者兩次以上訪問網(wǎng)站的就是回頭客，對于回頭客也就是網(wǎng)站忠誠用戶，每個站長都希望是多多益善的，但是有時候你越來越得不到，自然就會深深觸傷站長的弱小心靈，但是對于網(wǎng)站來說，回頭率高低的從表面上就可以看出網(wǎng)站是否受到用戶的歡迎，畢竟當用戶不喜歡自己的網(wǎng)站時，根本就不會進行二次或者多次回訪的，而且回頭率高低從深度來分析，也可以得到網(wǎng)站的存在是否對用戶具有一定的價值，如果網(wǎng)站的回頭率很高，那自然也就驗證了前面兩點了，反之則不是了。

所以，網(wǎng)站擁有回頭率是一件非常讓站長興奮的事，但是這些都是從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中分析出來的，靠猜是不可能的，有了回頭客自然就明白網(wǎng)站可以提供給用戶有價值的信息了。

7、網(wǎng)站流量來源的統(tǒng)計指標

網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)是獲取網(wǎng)站流量的基本數(shù)據(jù)，根據(jù)億企邦的分析，網(wǎng)站流量統(tǒng)計指標大致可以分為三類，每類包含若干數(shù)量的統(tǒng)計指標，具體的網(wǎng)站流量統(tǒng)計是通過不同的ip登陸網(wǎng)站來計算的，也就是說，一天內(nèi)同一臺機器登陸網(wǎng)站的次數(shù)不論是多少，在流量統(tǒng)計中只記為一次有效登陸，這種計算方法可以較為科學(xué)的計算出有多少人登陸過該網(wǎng)站，有效的防止了有意的對網(wǎng)站進行刷新從而增加自己網(wǎng)站的點擊率。

（1）、網(wǎng)站統(tǒng)計指標

網(wǎng)站流量統(tǒng)計指標常用來對網(wǎng)站效果進行評價，主要指標包括：

①、獨立訪問者數(shù)量（unique visitors）；

②、重復(fù)訪問者數(shù)量（repeat visitors）

③、頁面瀏覽數(shù)（page views）；

④、每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)（Page Views per user）；

⑤、某些具體文件/頁面的統(tǒng)計指標，如頁面顯示次數(shù)、文件下載次數(shù)等。

（2）、行為指標

網(wǎng)站流量行為指標主要包括：

①、用戶在網(wǎng)站的停留時間；

②、用戶來源網(wǎng)站（也叫“引導(dǎo)網(wǎng)站”）；

③、用戶所使用的搜索引擎及其關(guān)鍵詞；

④、在不同時段的用戶訪問量情況等。

（3）、網(wǎng)站瀏覽方式

網(wǎng)站瀏覽方式的指標主要包括：

①、用戶上網(wǎng)設(shè)備類型；

②、用戶瀏覽器的名稱和版本；

③、訪問者電腦分辨率顯示模式；

④、用戶所使用的操作系統(tǒng)名稱和版本；

⑤、用戶所在地理區(qū)域分布狀況等。

再者是來源，一般來說，國內(nèi)的網(wǎng)站大多來自百度搜索，少許來自其他，那么我重點分析百度優(yōu)化的同時，我還應(yīng)該再想法兒取得其他流量器的歡心，如果都有一些流量來了才是正常的，只有一個搜索引擎有流量過來，那網(wǎng)站的流量來源就太單一了，這也是我們以后努力的方向之一。

億企邦點評：

網(wǎng)站要想能有更多的流量來源，網(wǎng)站的流量來源數(shù)據(jù)分析是少不了的，效果好的方法就要花大時間去做，效果不好的站點就少做，有些站點就是不能給你帶來太多的流量，你花再多的時間也只會浪費了，還不如分析過后再做些有用。