基于網(wǎng)站營銷性的百度網(wǎng)盟廣告位投放技巧解析

時間：2022-05-27 07:24:02 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-27 07:24:02 來源：網(wǎng)絡營銷

最近剛做了一個新站，通過這段時間的維護、網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站已經(jīng)帶來大量的流量了，本想也在網(wǎng)站中設置一些廣告位，加入百度聯(lián)盟，但又怕影響網(wǎng)站的客戶體驗，失去了網(wǎng)站的價值，關于這點，我曾在《全面解析用戶價值和用戶體驗之間的關系》闡述過自己的觀點。于是一直在構(gòu)思網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設計，今天偶然在百度聯(lián)盟用戶體驗中心看到一篇關于網(wǎng)盟廣告投放技巧的文章，我覺得很有價值，不過很快被刪除了，還好我當時有記錄，再加上億企邦的一些用戶體驗經(jīng)驗，在這分享出來，希望對使用百度聯(lián)盟的博友能有所幫助。

一、廣告位投放技巧

最近，產(chǎn)品部用戶體驗團隊的同學對聯(lián)盟環(huán)境下投放廣告進行了一系列研究，旨在以更科學方式優(yōu)化網(wǎng)盟廣告投放，在改善用戶上網(wǎng)體驗同時，提升廣告效果，形成用戶與廣告主雙贏局面。其主要有以下3點：

1、網(wǎng)頁信息密度越大，廣告點擊率越低，適當留白效果極佳。

2、內(nèi)容分頁越多，用戶瀏覽量越小。

3、廣告內(nèi)容與文章內(nèi)容越一致，點擊率越高。

當然，網(wǎng)絡環(huán)境可謂千姿萬態(tài)，不同網(wǎng)站有不同設計排版，想要在復雜多變環(huán)境下改善用戶體驗提升廣告效果也并非易事。這次研究算是一種淺顯的嘗試，如果大家能從中受到啟發(fā)并深入研究，并且在不久的將來將其應用于實踐，那么我們用戶體驗團隊能夠起到了拋磚引玉的目的也就倍感欣慰。

二、實驗前準備

1、 研究對象：

選擇網(wǎng)盟環(huán)境下占比最多的正文頁與列表頁作為研究對象，以優(yōu)質(zhì)正文頁與列表頁為基準;

2、 研究方法：

采取眼動研究，通過觀察熱點圖，分析實驗數(shù)據(jù)，將定性考察升級到科學量化水平上，并且在實驗中我們采取實驗前訪談，實驗中觀察，以及后期數(shù)據(jù)篩選，來修正實驗中由于條件控制所產(chǎn)生的誤差，力求結(jié)果貼近實際上網(wǎng)情境更加真實可靠;

3、名詞解釋：

(1)、參與度：注意到廣告的人群比例。

(2)、區(qū)域下注視點時長：眼球凝視頁面上某區(qū)域的時間。

(3)、廣告關注度=參與度*注視點時長*100。

即：注視點時長*參與度表示所有參與的用戶對該廣告的平均關注度;乘以100是將數(shù)值整體化，表示100個人關注廣告的總時長。

三、實驗內(nèi)容

在認知心理學認為：每一項認知活動都需要占用和消耗一定認知資源，當認知任務所需資源之和不超過總資源，注意協(xié)調(diào)和分配才能同時進行。

1、信息密度

頁面上承載的信息量與用戶所能接收到的信息量并不對等，相反當頁面信息量很大時，用戶會感受到巨大認知負擔而不會詳細加工信息。如果頁面中刺激信息所需認知資源超過了人本身所具有的認知資源，人只能把有限資源應用于重要任務上而選擇忽略非重要信息。所以，頁面承載的信息量即信息密度的大小會影響用戶對頁面信息的吸收。

以列表頁作為研究對象，信息密度的兩個考察指標：留白和廣告數(shù)。左側(cè)頁面信息密度>右側(cè)頁面信息密度。

眼動數(shù)據(jù)——廣告關注度與觀察頁面總時長：

通過實驗億企邦發(fā)現(xiàn)：

信息密度大的頁面用戶瀏覽所需時間長，信息密度小的頁面用戶瀏覽所需時間短。

與所用時長相反，信息密度大的頁面瀏覽時間長但廣告關注度小，信息密度小的頁面瀏覽時間短但廣告關注度大。

2、 分頁價值

整頁與分頁的布局：

眼動數(shù)據(jù)——整頁與分頁的廣告關注度比較：



通過實驗億企邦發(fā)現(xiàn)：

在整頁與分頁內(nèi)所有廣告的綜合關注度，整頁效果最好。分頁中，其中分頁1效果最好，其次是整頁呈現(xiàn);分頁2與分頁3效果最差。這里億企邦要提醒大家需要注意的是排除實驗因素影響：分頁呈現(xiàn)頁面隨著頁數(shù)增加廣告效果第次降低。分頁呈現(xiàn)越往后用戶越?jīng)]耐心，且被瀏覽也就越小，最后一頁用戶瀏覽概率最小。所以分頁內(nèi)廣告價值依次遞減。

3、 廣告與內(nèi)容相關度

投放廣告時，廣告與頁面內(nèi)容之間有什么樣的關系，這種關系會影響廣告的關注度嗎?

(1)、我們選擇了三種不同內(nèi)容的頁面，包括：服飾頁面、汽車頁面、家電頁面，也選擇了三種廣告，包括：服飾廣告、汽車廣告、家電廣告，同時投放在三種不同頁面上，控制每種內(nèi)容廣告在不同頁面上出現(xiàn)的位置和次數(shù)均等，實驗發(fā)現(xiàn)：

當廣告內(nèi)容與頁面內(nèi)容一致時，廣告關注度最佳。

用戶在看廣告時，更愿意瀏覽：服飾頁面內(nèi)的服飾廣告，汽車頁面內(nèi)的汽車廣告，家電頁面內(nèi)的家電廣告。

(2)、用戶興趣會對這些因素造成影響嗎？我們把用戶分為有興趣和沒有興趣。

在有興趣的用戶里，當用戶對廣告內(nèi)容感興趣時，將用戶感興趣內(nèi)容的廣告，投放至感興趣的頁面效果更好。

即用戶興趣&廣告內(nèi)容&頁面內(nèi)容一致 ，廣告最受關注。

當用戶對廣告內(nèi)容不感興趣時，將用戶不感興趣廣告，投放至廣告內(nèi)容與頁面內(nèi)容一致的頁面效果更好。

即廣告內(nèi)容&頁面內(nèi)容一致，廣告最受關注。

以上便是億企邦闡述的從整體上對網(wǎng)頁布局、網(wǎng)頁內(nèi)容，與廣告的關系進行的研究。當然要想把網(wǎng)站的廣告做的更自然，那我們就要多考慮一些用戶體驗了，關于這點，大家可以參考下《如何提高用戶體驗,增加網(wǎng)站信任度》一文，在此，我也想提醒大家一句，不要單純的為了一時的廣告收入，而失去了當初做網(wǎng)站的真正目的。

億企邦知識擴展——網(wǎng)盟名詞解釋

展現(xiàn)量：指您的網(wǎng)站上放置的百度網(wǎng)盟推廣合作代碼被瀏覽的次數(shù)。

點擊次數(shù)：指用戶在您網(wǎng)站上點擊百度網(wǎng)盟推廣合作代碼的次數(shù)。

點擊率：指點擊次數(shù)占展現(xiàn)量的百分比，是衡量百度網(wǎng)盟推廣合作效果好壞的重要標準。

每千次展現(xiàn)收入：指您的網(wǎng)站上放置的百度網(wǎng)盟推廣合作代碼被展現(xiàn)1000次您分得的收入，此數(shù)據(jù)為參考數(shù)據(jù)。

收入：指您從百度分得的該業(yè)務稅前現(xiàn)金收入。