2016年移動(dòng)端SEO優(yōu)化方向的趨勢(shì)預(yù)測(cè)

時(shí)間：2022-05-28 09:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-28 09:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

為了應(yīng)對(duì)搜索引擎“移動(dòng)搜索算法更新”而重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，許多SEO工程師都開始研究移動(dòng)端SEO的優(yōu)化技巧，早期，移動(dòng)端SEO還不是響應(yīng)式設(shè)計(jì)（概念還未出現(xiàn)），更多的是無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）和可擴(kuò)展超文本標(biāo)記語言（XHTML），應(yīng)用程序只局限于應(yīng)用商店，移動(dòng)網(wǎng)站不能被索引，網(wǎng)頁(yè)也無法因其適合移動(dòng)搜索的格式而在搜索結(jié)果中排名更靠前。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起特別是APP的興起讓以頁(yè)面排序?yàn)槟康牡腟EO失去了存在的意義，內(nèi)容輸出和生產(chǎn)都在APP端，而APP端的內(nèi)容根本無法輸出。

在過去的10年間，一切都改變了，SEO在2016年也會(huì)繼續(xù)發(fā)展，以下介紹的是這幾年勢(shì)頭強(qiáng)勁的重要改變，在2016年勢(shì)必加速發(fā)展，早點(diǎn)做好準(zhǔn)備你就可以在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

1、移動(dòng)搜索導(dǎo)流量趨勢(shì)及資源分布情況

隨著智能手機(jī)用戶越來越多，用戶通過手機(jī)搜索相關(guān)網(wǎng)站、行業(yè)新聞、購(gòu)物、旅游、下載等產(chǎn)生了巨大的流量，我們可以看百度最新出的百度移動(dòng)搜索日導(dǎo)出wep流量達(dá)到了十億量級(jí)數(shù)據(jù)圖，如下：

優(yōu)質(zhì)移動(dòng)端網(wǎng)站類分為：綜合社區(qū)、生活服務(wù)、書籍文檔、工具查詢、商品購(gòu)物、APP下載、健康、新聞、其他等等。細(xì)分類常用類型有哪些如下：

綜合社區(qū)類：新浪、網(wǎng)易、天涯、搜狐、人人網(wǎng)等。

生活服務(wù)類：百度糯米、百度地圖、美團(tuán)網(wǎng)、去哪兒、攜程旅游、教育、培3、訓(xùn)等等。

書籍文檔：百度文庫(kù)、道客巴巴、起點(diǎn)中文網(wǎng)、昵圖網(wǎng)、我要自學(xué)網(wǎng)等等。

工具查詢類：百度地圖、公車查詢、站長(zhǎng)之家、天氣、等。

商城購(gòu)物：天貓、淘寶、京東、一號(hào)店、等等。

APP下載：百度應(yīng)用、360下載、安卓、蘋果等。

健康類類網(wǎng)站：掛號(hào)網(wǎng)、人民健康網(wǎng)、家庭醫(yī)生在線、百度問答等。

新聞行業(yè)：百度新聞、360新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪新聞等等。

其他類型：網(wǎng)站太多太多了，說不清。

2、移動(dòng)搜索用戶需求變化情況

從2014年到2016年，各大主要需求類目中，搜索次數(shù)增長(zhǎng)最快的是教育培訓(xùn)、生活服務(wù)、人物、新聞資訊，增輻均跑贏百度移動(dòng)搜索大盤；書籍文檔、工具查詢、健康、影視、購(gòu)物、游戲等需求依然強(qiáng)勁；生活服務(wù)中，電影票表現(xiàn)尤其突出，年增長(zhǎng)輻度達(dá)194％（有興趣的朋友不妨億企邦《2014年中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》的相關(guān)介紹，回顧一下2014年的研究報(bào)告）。

通過數(shù)據(jù)分析，生活服務(wù)類型的手機(jī)網(wǎng)站比較大眾化，接受的人群也比較廣，生活服務(wù)類型網(wǎng)站如：百度糯米、美團(tuán)網(wǎng)、去哪兒、攜程網(wǎng)、學(xué)習(xí)網(wǎng)等，幾乎每個(gè)人手機(jī)應(yīng)用都安裝了這些最基本應(yīng)用軟件。

想到吃、喝、玩、樂、第一時(shí)間用戶就想到了，百度糯米、美團(tuán)網(wǎng)/省錢比較實(shí)用(美食、電影、休閑娛樂、網(wǎng)購(gòu)、訂酒店、旅游、麗人啥都有)，沒事就請(qǐng)同事、朋友、女朋友、男朋友，吃飯、看電影、都是上糯米、美團(tuán)，尤其是電影這個(gè)塊，經(jīng)常聽到一些同事今晚去看電影，所以手機(jī)用訂票的人比較多，方便又快捷，其二就教育方面的培訓(xùn)等。

搜索本質(zhì)是用戶獲取信息的需求，其實(shí)用戶的信息需求隨著說手機(jī)端應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)的變化并沒有發(fā)生根本的變化，用戶還是希望在手機(jī)端隨時(shí)隨地給方便獲取信息。用戶更熱門的需求在APP里也能滿足，包括像地圖、音樂等，在APP里的需求滿足也可以，但從長(zhǎng)期來看，搜索能滿足更長(zhǎng)尾的需求。

用戶桌面容納的APP有限，我們看用戶下新APP的趨勢(shì)跟去年相比已經(jīng)明顯變?nèi)?，?dāng)搜索引擎能夠滿足長(zhǎng)尾的需求，用戶的熱門需求也能在搜索引擎里去體現(xiàn)，因?yàn)橛脩舨挥醚b那么多APP，所以我們APP可能是在短期內(nèi)是搶奪用戶信息獲取的一部分眼球，但中長(zhǎng)期來看，我們認(rèn)為搜索引擎從中長(zhǎng)尾向熱門拓展應(yīng)該還是非常重要的一個(gè)入口（具體可查看億企邦《移動(dòng)搜索未來發(fā)展的趨勢(shì)及優(yōu)化要點(diǎn)》的相關(guān)介紹）。

在億企邦看來，當(dāng)前移動(dòng)搜索用戶的滲透率已達(dá)較高水平，新增用戶規(guī)模有限，未來各大移動(dòng)搜索應(yīng)用用戶規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)移至用戶搜索體驗(yàn)優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、搜索生態(tài)布局的完善等方面。

3、移動(dòng)索引成為現(xiàn)實(shí)

谷歌早在2009年的發(fā)布會(huì)上提出改變移動(dòng)搜索算法，但幾年過去了，電腦搜索和手機(jī)搜索結(jié)果之間只存在細(xì)微差別，兩者還是使用同樣的算法進(jìn)行結(jié)果排序（具體可查看億企邦《移動(dòng)端搜索和PC端搜索的區(qū)別》的相關(guān)介紹）。

2015年，谷歌開始在手機(jī)搜索結(jié)果中給予移動(dòng)友好的網(wǎng)站優(yōu)先權(quán)，這一舉動(dòng)在業(yè)界引起轟動(dòng)。2015年3月，谷歌宣布新算法基于移動(dòng)索引，手機(jī)顯示的搜索結(jié)果將和電腦上的不同，然而到了9月，仍然只有電腦索引。很顯然，移動(dòng)索引是一個(gè)大項(xiàng)目，不像其他大項(xiàng)目如企鵝算法一樣能優(yōu)先內(nèi)部處理，但2016年新算法指日可待,如果谷歌成功推出新算法，SEO需要做出適當(dāng)調(diào)整，優(yōu)化智能手機(jī)搜索體驗(yàn)，才有可能在搜索結(jié)果中排名靠前。

2015年引進(jìn)了移動(dòng)友好度更新，我相信2016年隨著移動(dòng)索引的出現(xiàn)，將推動(dòng)移動(dòng)SEO優(yōu)化大潮的出現(xiàn)。

4、預(yù)計(jì)生活服務(wù)、教育培訓(xùn)等優(yōu)質(zhì)資源供不應(yīng)求

根據(jù)移動(dòng)端用戶需求及整體資源的變化趨勢(shì)，預(yù)計(jì)需求缺口最大的類目是生活服務(wù)、教育培訓(xùn)與新聞資訊。

生活服務(wù)：衣食住行玩各方面搜索量在移動(dòng)端增長(zhǎng)迅猛；同時(shí)提供服務(wù)的路徑越短，越受用戶親睞。

教育培訓(xùn)：職業(yè)培訓(xùn)需求依舊強(qiáng)勁；教育需求增長(zhǎng)迅猛，值得關(guān)注。

新聞資訊：職業(yè)第一時(shí)間提供真實(shí)新鮮的資訊，并圍繞熱點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)整合梳理，將幫助網(wǎng)站吸引健康、巨大的移動(dòng)流量。

當(dāng)前，用戶移動(dòng)端訴求開始逐漸深化，包括瀏覽器、生活?yuàn)蕵饭ぞ摺⑸缃煌ㄐ?、新聞等用戶?guī)模增速已有所回落，移動(dòng)流量的傳播已不局限于信息流傳播，生活服務(wù)、健康保健、購(gòu)物、教育等與用戶日常生活相關(guān)的需求漲幅顯著。

對(duì)于當(dāng)前移動(dòng)搜索市場(chǎng)來說，大多垂直領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也正處于起始階段，各廠商怎樣去迎合用戶需求，實(shí)現(xiàn)搜索對(duì)應(yīng)功能，也將成為各移動(dòng)搜索廠商在接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

5、搜索引擎中APP重定向?qū)⒉粫?huì)生效

移動(dòng)索引的出現(xiàn)還會(huì)消除在搜索結(jié)果中APP重定向問題。目前，如果沒有下載應(yīng)用程序，我還是不能在谷歌中搜索到，一旦谷歌采用了移動(dòng)索引，就能印證我去年在億企邦上得出的結(jié)論：有些網(wǎng)站看起來對(duì)移動(dòng)搜索者有較高的友好度，但實(shí)際上網(wǎng)頁(yè)不盡相同，反而不能留住搜索者。

谷歌宣布了將對(duì)搜索引擎排名中的APP頁(yè)面進(jìn)行降級(jí)，并表示對(duì)重定向到垃圾網(wǎng)站的排名頁(yè)面采取更強(qiáng)硬的態(tài)度。

但上述舉措還沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，移動(dòng)友好度較低的網(wǎng)站還是需要搜索者先下載應(yīng)用，才能真正查看頁(yè)面內(nèi)容，億企邦希望2016年隨著移動(dòng)索引的引進(jìn)，這一情況能有所改善。

6、移動(dòng)友好度是籌碼

不是每個(gè)搜索者都需要或想要在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)入每個(gè)網(wǎng)站，許多像“SEO軟件”這類關(guān)鍵詞大部分搜索量來自PC端：


（平均每月搜索量：356,400 電腦（PC）：82.5%（294,092）移動(dòng)設(shè)備：14.3%（50,876）平板電腦：3.2%（11,432））

這也解釋了今年年初軟件供應(yīng)商為什么沒有給移動(dòng)搜索者提供便利。

然而，隨著谷歌更新移動(dòng)搜索算法，許多軟件供應(yīng)商包括Moz和BrightEdge不得不重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，提高移動(dòng)友好度。

目前，移動(dòng)設(shè)備搜索比重低于20%，對(duì)一些企業(yè)來說，這個(gè)數(shù)字對(duì)于鑒定移動(dòng)SEO的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但隨著移動(dòng)設(shè)備搜索的發(fā)展，谷歌為移動(dòng)設(shè)備量身打造搜索結(jié)果，如果我們忽視這一趨勢(shì)，不做出相應(yīng)的策略改變，就算我們?yōu)槠髽I(yè)用戶的網(wǎng)站進(jìn)行了搜索引擎優(yōu)化，我們還是很難在競(jìng)爭(zhēng)中立足。

以前講到移動(dòng)SEO時(shí)，演講者總是談?wù)撐覀優(yōu)槭裁葱枰苿?dòng)化，而現(xiàn)在，美國(guó)超過半數(shù)的搜索流量來自移動(dòng)設(shè)備，我們需要更多地討論如何移動(dòng)化（具體可查看億企邦《谷歌（Google）手機(jī)站優(yōu)化指南及建站原則》的相關(guān)介紹）。

7、移動(dòng)搜索用戶需求日益本地化、即時(shí)化

本地化：越來越多的用戶需求在尋找本地資源，而用戶在選擇結(jié)果時(shí)也更傾向于本地的網(wǎng)站。為了便捷用戶獲取本地信息與服務(wù)，百度移動(dòng)搜索于2014年底推出了白楊算法（具體可查看億企邦《白楊算法：基于地域排名優(yōu)先原則的百度移動(dòng)搜索算法》的相關(guān)介紹），符合用戶地域性搜索需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將得以優(yōu)先展現(xiàn)。

即時(shí)化：用戶高時(shí)效性需求越來越多，而用戶也更傾向于選擇最新內(nèi)容。

語音圖像搜索為用戶青睞，漲幅超移動(dòng)搜索大盤，越來越多的用戶、尤其是兒童在用語音和圖像表達(dá)搜索需求，語音圖像搜索量增幅超過移動(dòng)搜索大盤。

8、響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（RWD）有利于SEO的說法并不確定

響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的熱門趨勢(shì)，如果設(shè)計(jì)正確，網(wǎng)站不僅看起來美觀，而且可以在多種設(shè)備上運(yùn)行流暢。

然而，移動(dòng)SEO從來沒有一個(gè)最佳解決辦法。過去一年，谷歌在多個(gè)場(chǎng)合提到響應(yīng)式網(wǎng)站對(duì)于SEO沒有任何顯著的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)上很多的文章也從多個(gè)證據(jù)中得出相同的結(jié)論，因此我希望不要有更多的人謠傳RWD有助于SEO，事實(shí)則恰恰相反。

近幾個(gè)月，我看到越來越多的文章寫道，響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（RWD）是“業(yè)界廣為接受、提高跨屏設(shè)計(jì)的好方法”，如果真是如此，將有不止12%的網(wǎng)站采用響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

一旦2016年出現(xiàn)了移動(dòng)索引，許多網(wǎng)站就可以根據(jù)不同的登錄設(shè)備設(shè)計(jì)不同的界面。

9、網(wǎng)頁(yè)只是移動(dòng)SEO的一部分

今年的搜索引擎營(yíng)銷展覽會(huì)（SMX West）沒有安排移動(dòng)SEO的環(huán)節(jié)，取而代之的是其重要的影響因素，如應(yīng)用程序索引、iOS Spotlight搜索、移動(dòng)頁(yè)面加載（AMP）項(xiàng)目，上述均是提高移動(dòng)搜索流量的關(guān)鍵，但和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)無關(guān)。

AMP項(xiàng)目的重要之處在于通過智能手機(jī)搜索發(fā)布者時(shí)給SEO提供新的可見性，同時(shí)呈現(xiàn)出獨(dú)特類型的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，這類網(wǎng)頁(yè)需要在未來進(jìn)行規(guī)范。

應(yīng)用程序索引的重要之處在于我們無需通過應(yīng)用商店即可發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，給SEO提供全新的待優(yōu)化的網(wǎng)站類型。

這兩項(xiàng)在2016年會(huì)有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，你也會(huì)在未來看到更多有關(guān)它們的專欄，而傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)會(huì)相對(duì)減少。

10、移動(dòng)資源建設(shè)重心將從“次生”到“原生”

2014年，移動(dòng)站主要通過將累積的PC資源轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端而取得了快速發(fā)展，2016年移動(dòng)資源的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持迅猛勢(shì)頭，但隨著行業(yè)的成熟，預(yù)計(jì)我們會(huì)看到越來越多專門針對(duì)移動(dòng)用戶特點(diǎn)而建設(shè)的網(wǎng)站資源（具體可查看億企邦《手機(jī)網(wǎng)站制作的常用方法及優(yōu)化技巧》的相關(guān)介紹）。

在網(wǎng)站架構(gòu)上以用戶體驗(yàn)為先，在內(nèi)容建設(shè)中注重信息的地域特色和高時(shí)效性，并且注意對(duì)語音、圖像這些新型搜索方式更友好，將有助于站長(zhǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)。

2016年的SEO相對(duì)于2015年來說更加注意的是用戶的體驗(yàn)度，在原有的SEO工作基礎(chǔ)上更加注重用戶的體驗(yàn)，對(duì)于網(wǎng)站來說并不是一件很容易做到的事情，但是一旦做到了，網(wǎng)站的效果將會(huì)變得非常好。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

對(duì)未來SEO的發(fā)展更期待垂直精準(zhǔn)化的搜索引擎出現(xiàn)，無論是基于Web還是基于移動(dòng)端，因?yàn)檫@樣才能更加體現(xiàn)SEO的價(jià)值。

另外，作為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，必須要審時(shí)度勢(shì)，充分把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化特點(diǎn)來調(diào)整自己的營(yíng)銷策略，因此，未來移動(dòng)SEO有許多工作要做，誰先行動(dòng)誰才能掌握先機(jī)！